Warner Music Group est à la recherche d’un directeur principal du métaverse possédant une vaste expérience dans la création de jeux pour établir davantage son empreinte dans l’espace virtuel prometteur mais non éprouvé. Mais la société est déjà en retard dans l’innovation métavers par rapport à son rival de l’industrie musicale Sony.
L’expansion de la technologie métaverse signifie que de nombreuses entreprises embauchent des cadres de haut niveau chargés de diriger l’entreprise dans le métaverse, et Crate and Barrel et Disney font partie des entreprises non technologiques qui ont embauché des cadres expérimentés. Dans l’industrie de la musique, le métaverse offre des flux de revenus supplémentaires grâce à des concerts numériques, des vêtements personnalisés et de la publicité, tout en favorisant la notoriété de la marque et les relations avec les fans.
En tant que troisième plus grande maison de disques au monde basé sur les revenus, il est naturel pour Warner de poursuivre une part de marché du métaverse. Et sa recherche d’un expert du jeu plutôt que d’un dirigeant d’entreprise pour remplir le rôle suggère que Warner prévoit une expérience ludique pour l’avenir de sa marque, qui pourrait inclure des éléments tels que des compétitions et marquer des points dans un monde numérique élaboré..
Warner n’a pas encore fait de grands progrès dans le métaverse par rapport à ses concurrents. Alors qu’Universal Music Group a fait des progrès similaires à ceux de Warner concernant la création d’avatars et de dispositifs portables à jeton non fongible (NFT), il a également lancé 22h22, un label signant des artistes qui créent du contenu dans le métaverse. Sony Music Entertainment, en comparaison, a déjà accueilli plusieurs concerts métavers d’artistes hip hop et rap Lil Nas X, 24kOr et Travis Scottvu par 80 millions de personnes et traduit en des dizaines de millions de dollars dans les ventes de marchandises. Mais bien qu’Universal et Sony soient actifs dans le métaverse, aucun d’entre eux n’a de directeur ou de cadre désigné comme Warner le recherche.
Warner, dont les artistes incluent Dua Lipa et Ed Sheeran, a déjà commencé à construire sa présence dans le métaverse. L’entreprise conclu un accord avec Genies, un marché NFT, pour créer des avatars et des vêtements numériques pour les artistes en avril 2021. Dans le cadre d’un accord similaire en septembre, Warner a fait appel à OpenSea, un autre marché NFT, pour permettre certains artistes un accès anticipé aux nouveaux produits numériques et aux pages de destination personnalisées. Warner n’a pas révélé combien ou quels artistes auraient accès à l’avantage. La société a également annoncé en janvier qu’elle construire un parc à thème musical et une salle de concert dans The Sandbox, un moteur de métaverse populaire. Il n’a pas encore été lancé, et encore moins hébergé de concerts virtuels.
