La grande salle des Spring Studios était pleine de monde, tous venus pour une raison : « Vivienne Tam envoie tout le monde dans le métaverse aujourd’hui », chuchotent les gens.

Tout le monde ne savait pas à quoi ressemblerait le métaverse, mais beaucoup d’entre eux ont trouvé intéressant de faire partie du défilé de mode.

Les derniers préparatifs étaient terminés et les caméramans et photographes étaient prêts. La salle plongea dans l’obscurité, l’écran s’éclaira et les mannequins commencèrent à sortir. Le public s’est retrouvé au sommet de la mode, du Hong Kong futuriste moderne, des technologies numériques et de ses propres émotions. Dans cet espace, chacun voulait vivre, apprendre et se fondre dans l’énergie de l’événement. « Je suis encore en train d’apprendre moi-même », dit Tam, « mais je voulais apporter l’avenir moderne à la mode et faire quelque chose de significatif. J’ai été inspiré pour apporter non seulement des technologies mais aussi ma culture à la mode.

Et sa vision est sans aucun doute la réalité. Tam apporte de nouvelles technologies à la mode traditionnelle, en les adaptant de manière ludique à chaque client – une excellente qualité pour un ambassadeur du métaverse. Elle propose de nouvelles façons d’utiliser la technologie grâce à l’accès à des événements et opportunités spéciaux, donnant naissance à un nouveau domaine de possibilités.

Mais ce n’est pas tout : les personnes qui n’ont pas eu l’occasion d’assister physiquement au spectacle ont été invitées dans un métavers spécial où elles pouvaient marcher sur le tapis rouge, interagir avec d’autres invités virtuels et regarder le spectacle, mais dans un monde complètement nouveau. Tam voulait amener son public principal de clients Web2 à l’expérience Web3, dont la plupart n’avaient jamais vu Web3 ou le métaverse. Les invités ont eu droit à des expériences métavers exclusives, telles qu’un accès aux coulisses de la première mondiale de son motif de tissu de 2023. Ils n’avaient jamais eu auparavant accès à ses tableaux d’inspiration et d’humeur en matière de design, et les participants pouvaient voir et interagir avec tout cela avant tout le monde.

Tam souhaitait également élargir sa clientèle dans le Web3. Selon elle, « tout est une question de transformation numérique, et personne ne l’a compris dans la mode… pour le moment. »

Swan Sit, le partenaire métaverse de Tam, était auparavant responsable du marketing numérique chez des marques comme Nike et Revlon et a toujours affirmé que les gens ne veulent pas de mode pixélisée. Son objectif était de recréer un spectacle numérique à l’identique pour en démocratiser l’accès.

« Cela faisait un an que je jouais avec l’idée d’un défilé de mode métaverse en miroir, et quand j’ai rencontré Vivienne, j’ai su que j’avais trouvé la partenaire idéale », déclare Sit. «Je voulais intégrer les deux mondes de manière transparente et égale, nous avons donc dû reproduire chaque détail – de la disposition des pièces et de la ligne d’horizon de New York aux photos et éclairages de paparazzi. Mon espoir pour l’avenir est que vous soyez un égal, où et comment vous choisissez de vous présenter.

La fondatrice de WOND3R, Kerry Chrapliwy, a travaillé avec Tam sur son embrayage numérique avec HP, une ligne de mode inspirée de la NASA, une collaboration centrée sur NFT avec Gemini, et maintenant, le métaverse. « Le langage du design de Vivienne est sans limites », déclare Chrapliwy. « Nous voulons toujours pousser l’industrie de la mode, que ce soit par la technologie ou l’expérience et maintenant Web3. C’est ce que nous faisons. Et c’est exactement ce que l’événement de Tam a fait, des jetons non fongibles de preuve de présence avec son symbole du zodiaque Dragon signature donnés à tous les invités aux portails avec l’animateur célèbre du Hard 8 Working Group, Ari Abdul. La personnalité de Web3, Crypto Megan, a interviewé des invités sur le tapis rouge numérique, tandis que DJ Rhea Raj a lancé l’after-party en direct.

« Nous sommes très reconnaissants à notre conseillère stratégique Meredith Morris, à la plate-forme métaverse Vatom et aux concepteurs Aleph Branch, Luby et Propy pour avoir aidé à créer une expérience révolutionnaire », déclare Sit.

Les invités n’ont pas voulu partir avant le dernier appel de la sécurité. Il est probable qu’ils n’aient même pas tous compris qu’ils avaient été dans le métaverse, mais ils l’ont certainement ressenti et se sont connectés avec lui. Après tout, les nouvelles technologies n’ont de valeur que lorsqu’elles sont mises en pratique. Et c’est génial qu’il y ait un designer qui fasse exactement cela.

Par Anastasia Drinevskaïa

POUR LES DEMANDES DES MÉDIAS

La société Lede

NYFWVivienneTam@ledecompany.com

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À propos de Vivienne Tam

Vivienne Tam est une designer internationale connue pour son approche entre l’Est et l’Ouest du design et ses collaborations mondiales pionnières alliant mode et technologie. Tam mélange sans effort ses racines culturelles avec un vocabulaire de design moderne reconnu pour son talent artistique. Elle est l’auteur du livre primé China Chic, et des pièces de ses collections sont conservées dans les archives permanentes des musées les plus prestigieux du monde, dont le Metropolitan Museum of Art de New York et le Victoria and Albert Museum de Londres. Sa plus récente exposition au Costume Institute du Metropolitan Museum of Art était « China: Through the Looking Glass ».

À propos du Bureau économique et commercial de Hong Kong à New York

Le Bureau économique et commercial de Hong Kong à New York est la représentation officielle du gouvernement de la région administrative spéciale de Hong Kong sur la côte est des États-Unis. Sa mission comprend la promotion et le renforcement des liens économiques, commerciaux et culturels entre Hong Kong et les 31 États de l’Est.

À propos de Cyberport

Cyberport est le fleuron de la technologie numérique de Hong Kong et un incubateur pour l’entrepreneuriat, comptant plus de 1 900 membres, dont plus de 800 sur place et près de 1 100 startups et entreprises technologiques hors site. Il est géré par Hong Kong Cyberport Management Company Limited, qui appartient à 100 % au gouvernement de la RAS de Hong Kong. Avec pour vision d’être la plaque tournante de la technologie numérique, créant ainsi un nouveau moteur économique pour Hong Kong, Cyberport s’engage à entretenir un écosystème technologique dynamique en cultivant les talents, en promouvant l’entrepreneuriat chez les jeunes, en soutenant les startups, en favorisant le développement de l’industrie en promouvant une collaboration stratégique avec partenaires locaux et internationaux, et intégrer les économies nouvelles et traditionnelles en accélérant la transformation numérique dans les secteurs public et privé.

À propos de Swan Sit

Swan Co est une société de conseil spécialisée dans l’intégration du Web3 dans les marques et l’adoption massive. Swan Sit a été nommée l’une des « 100 femmes d’impact » par Entrepreneur Magazine, « NFT Now » par NFT Now, « Most Inspirational Women » par Unstoppable Domains, « Top Women in Web3 » par Blockster et « 40 Under 40 » par Brand Innovators.

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