« Il s’agit d’une première entrée numérique sur le marché – ce n’est pas quelque chose qui est une répétition de quelque chose qui a pu se produire, cela n’a pas été inspiré par le passé », a déclaré Patel. « Il est inspiré par la génération des préadolescents et ce que beaucoup d’entre nous, en tant que parents, voient comme ce qui est important pour leurs enfants et leurs amis », a-t-il déclaré.
Les débuts surviennent près d’un an après que Victoria’s Secret a renommé sa marque éponyme, abandonnant son image trop sexualisée et très critiquée pour une image qui place la diversité et l’inclusivité à l’avant-plan. Megan Rapinoe et Priyanka Chopra Jonas sont désormais porte-parole.
Pour faire connaître la nouvelle marque, VS&Co. entrera dans le métaverse. Happy Nation exécutera une intégration avec un jeu populaire non divulgué sur Roblox cet été. Victoria’s Secret se lance également dans les mondes virtuels avec un NFT prévu.
« Roblox est un excellent exemple – avec la quantité d’interactions qui s’y déroulent, il y a une opportunité de repenser la façon dont nous apportons ce message à ce consommateur », a déclaré Patel.
En outre, Happy Nation utilisera le publipostage, le courrier électronique et les médias sociaux pour raconter l’histoire de sa marque, a déclaré Patel. Il a également noté que si la marque parlera aux préadolescents dans le métaverse, elle communiquera également avec les parents et les tuteurs. L’équipe interne de VS&Co. a collaboré avec certaines agences numériques externes sur le travail d’intégration et de marketing de Roblox.
« Pas une extension »
Contrairement à Pink, la marque Victoria’s Secret a fait ses débuts dans ses magasins il y a 20 ans, Happy Nation cible les jeunes consommateurs et est moins une extension de la marque mère qu’une entité autonome.
« Happy Nation n’est pas une extension de Pink ou de Victoria’s Secret », a déclaré Patel, notant que la marque ne puise pas dans le « sexy » comme Victoria’s Secret l’avait été ou ne cible pas la population collégiale à laquelle Pink s’adresse. « C’est une génération plus âgée, c’est une tranche d’âge complètement différente », a-t-il déclaré.
