Virtue Worldwide, l’agence créative propulsée par VICE, a créé un bureau à l’intérieur du métaverse pour VICE Media Group (VMG). Le bâtiment virtuel sera ouvert à plusieurs entreprises VMG, dont Virtue et VICE, et servira de résidence permanente pour le groupe à Decentraland.
L’initiative a été créée par Virtue Futures – une division dédiée à l’innovation au sein de Virtue qui aide les marques à innover dans de nouvelles plateformes, technologies et espaces de manière culturellement pertinente. À la mi-2021, l’équipe Virtue Futures a lancé Le premier NFT de Coca-Cola marquant le premier exemple significatif de la façon dont les marques et les agences peuvent utiliser la technologie.
Construit sur la plate-forme du monde numérique ouvert de Decentraland, l’espace servira de laboratoire d’innovation virtuel de l’agence où les équipes pourront expérimenter les NFT, les DAO et le Web 3.0, en appliquant directement des informations aux marques désireuses d’avoir un impact.
Morten Grubak, Global ECD Innovation, Virtue Futures a déclaré : « Les opportunités créatives au sein du métaverse sont extrêmement excitantes et comme nous aidons déjà les marques à naviguer dans ce nouvel espace, il est logique d’y avoir un bureau nous-mêmes. En travaillant avec les architectes de renommée mondiale de BIG, la vision a pris une nouvelle réalité.
Le siège de Decentraland sert de nœud central dans la configuration de l’équipe mondiale sans frontières de Virtue Futures. Ici, clients et collaborateurs peuvent se rencontrer pour des briefings, des présentations et des démonstrations in situ de projets récents. L’espace présente une gamme d’expériences numériques et propose de nombreux extras cachés pour les explorateurs curieux, y compris un itinéraire direct permettant aux jeunes créatifs d’atteindre une sélection de méta-mentors mondiaux très appréciés. Il servira également de rampe de lancement pour la recherche numérique de terrain sur la sociologie des communautés numériques.
Le bâtiment virtuel est conçu par Bjarke Ingels Group, le cabinet d’architectes pionnier derrière The Pyramid à Manhattan et le Mountain View North Campus de Google.
Nancy Dubuc, PDG de Vice Media Group, a déclaré : « Vice a toujours été d’être à l’intérieur de la culture, d’aller là où se trouve notre public. C’est une nouvelle frontière pleine de potentiel et encore une fois, nous sommes fiers de repousser les limites. «
Adam De Cata, responsable des partenariats chez Decentraland, a ajouté : « Nous constatons un intérêt massif de la part d’acteurs, grands et petits, mais pour beaucoup d’acteurs plus enracinés, il s’agit plus de dire que vous l’avez fait que de s’impliquer réellement dans notre communauté. Cela nous apporte donc une grande joie de voir deux organisations aussi emblématiques – BIG et Virtue – se salir les mains avec un tel dévouement.
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