• Le futuriste de ViacomCBS, Ted Schilowitz, explore les nouvelles technologies et leurs applications pour le public et les entreprises.
• Il existe une différence « générationnelle » dans la manière dont des concepts tels que les NFT et le métaverse sont acceptés, a-t-il déclaré.
• ViacomCBS s’est aventuré dans l’interactivité avec les diffusions simultanées de Nickelodeon NFL mettant en vedette SpongeBob Squarepants.

Ted Schilowitz a embrassé beaucoup de grenouilles.

En tant que futuriste de ViacomCBS – un titre dans la veine des visionnaires de la Silicon Valley qui font des prophéties similaires – Schilowitz se qualifie lui-même de « baiser de grenouille professionnel », essayant de nouvelles technologies et voyant ce qui a des applications pour les industriels et les consommateurs sur la route.

« Vous êtes responsable de regarder les choses et d’avoir, effectivement, l’esprit le plus ouvert de toute l’entreprise », a-t-il déclaré à Insider. « Tout peut avoir un certain degré de valeur, ou une valeur énorme. Et la seule façon de le savoir est d’aller là-bas et de tester les eaux : explorez, parlez aux personnes qui utilisent la technologie, voyez si elle on dirait qu’il y a un là-bas. »

Une grenouille que Schilowitz a prospectée il y a quelques années était une startup de réalité virtuelle à Irvine, en Californie. Il a commencé à se déplacer dans ses bureaux, « épris » de sa technologie, et plus tard, a remarqué que Mark Zuckerberg faisait de même. Le fondateur de Facebook finira par acquérir la société connue sous le nom d’Oculus lors d’une acquisition en 2014 évaluée à 2 milliards de dollars.

ViacomCBS, qui héberge une myriade de chaînes câblées et SpongeBob, ne vient peut-être pas à l’esprit en tant qu’entreprise à la pointe du progrès technologique. Mais Viacom était « l’innovateur original sur la façon de faire évoluer la télévision », a suggéré Schilowtiz, créant des câblodistributeurs 24 heures sur 24 tels que MTV et Nickelodeon et offrant aux téléspectateurs plus de choix que jamais auparavant.

« MTV est absolument un métaverse original », a-t-il déclaré. « Toujours actif, toujours accessible et trouvant un public très ciblé qui pourrait croître de manière organique. »

Les pas de son entreprise dans le divertissement interactif ont jusqu’à présent pris la forme d’un carré, ou plutôt de SpongeBob SquarePants, avec Nickelodeon diffusant simultanément un jeu Bears-Saints de janvier 2021 avec une couche de réalité augmentée qui localisait les touchés dans la « zone visqueuse ». Le concept était si populaire que le le câbleur pour enfants a répété la cascade avec le match 49ers-Cowboys.

Il y a aussi l’incursion de la société dans l’espace NFT, annoncée l’automne dernier – un partenariat pluriannuel avec Recur pour créer des jetons basés sur IP à partir du spectre de marques de ViacomCBS, de BET à Comedy Central en passant par Paramount Pictures.

ViacomCBS n’est pas le seul acteur hollywoodien à explorer le métaverse et les NFT. Fox distribue « Masked Singer » et les NFT de la WWE, tandis que le producteur Dick Wolf s’est associé à Curio pour créer un groupe de narration de détectives alimenté par NFT.

Malgré l’apparition de

Diffusion

et la large acceptation d’iTunes et d’autres plates-formes numériques, l’idée de débourser de l’argent (ou de la crypto) pour des objets de collection en ligne est encore un peu difficile à vendre – ce que Schilowitz considère comme un obstacle « générationnel ».

« Si vous regardez les enfants qui sont adolescents ou préadolescents, leur vie numérique est une partie tellement importante et bien définie de leur existence quotidienne qu’ils ne créent pas de rupture définitionnelle entre leurs personnalités numériques, leur représentation numérique et la réalité. représentation », a-t-il dit.

« À la fin de la cinquantaine, je dois consacrer chaque jour une énergie réelle, réfléchie et concertée pour essayer de penser, d’agir et de fonctionner comme une personne de 16 ans », a déclaré Schilowitz. « C’est un peu ce qu’un futuriste doit faire – vous devez faire semblant d’être dans la culture des jeunes, vous devez le comprendre. Donc, beaucoup de gens avec qui je travaille sont de plusieurs générations plus jeunes que moi, parce que je suis capable de glaner de eux. »

La plupart des cadres du divertissement, bien sûr, sont des Gen Xers et des Boomers bien dans la cinquantaine et la soixantaine. Mais la suite C de ViacomCBS soutient sa mission, a déclaré Schilowitz (qui relève du directeur de la technologie Phil Wiser), comprenant qu’ils « ne peuvent pas simplement s’asseoir et laisser cela nous submerger comme d’autres révolutions ».

Des concepts tels que les NFT et le métaverse, encore à leurs débuts, témoignent à la fois du scepticisme et de la nostalgie. Mais l’adoption massive d’une abstraction – comme « posséder » une copie d’un film sur un service de streaming – n’a rien de nouveau.

« Les humains aiment les constructions partagées », a déclaré Schilowitz. « Nous, en tant que race humaine, sommes vraiment doués pour construire une réalité et dire: » Cela vaut quelque chose « . Et nous l’avons fait pendant de très nombreuses générations, en remontant jusqu’aux premières étapes des beaux-arts ou des artefacts religieux ou quelque chose comme ça. »

Il reconnaît que tout cela peut sembler un peu exagéré.

« Mon travail, fermement, vit dans le domaine du non-sens », a déclaré Schilowitz, « jusqu’au jour où ce n’est plus un non-sens. »