Universal Music Group a conclu un partenariat avec la plateforme NFT Curio pour développer des collections de jetons non fongibles (NFT) pour ses maisons de disques et ses artistes, ont annoncé jeudi les sociétés.

L’accord est une avancée majeure vers une nouvelle source de revenus potentielle pour la plus grande société de musique au monde, qui, comme ses rivaux, dépend fortement de la musique en streaming pour sa survie financière.

Universal Music a annoncé son intention de travailler avec Curio pour développer des œuvres d’art numériques et d’autres objets de collection pour la société et ses artistes. Curio servira également de point de vente en ligne où les fans pourront acheter des NFT sous licence officielle, à partir de mars avec la collaboration de Capitol Music Group et de l’auteur-compositeur-interprète britannique Calum Scott.

Michael Nash, vice-président exécutif de la stratégie numérique d’Universal Music Group, a déclaré que les NFT et Web3, la prochaine génération d’Internet basée sur la technologie blockchain, offrent aux labels et aux artistes l’opportunité de créer des produits numériques uniques pour les fans à un moment où le streaming a fait accès à la musique omniprésent.

« Nous avons la possibilité, avec Web3, d’avoir la propriété en plus de l’accès », a déclaré Nash à Reuters dans une interview. Les NFT sont des fichiers de données uniques qui peuvent être de la musique, de l’art et plus encore.

« Avec toutes les innovations qui se produisent autour du Web3 et des NFT, vous avez la possibilité de rendre disponibles toutes sortes de produits numériques qui offrent cette propriété… Et vous avez une rareté imposée par la technologie, vous pouvez donc faire appel aux collectionneurs », a déclaré Nash.

Universal a activement exploré des moyens de capitaliser sur la popularité croissante des objets de collection numériques, allant jusqu’à former un groupe de musique, Kingship, composé entièrement de personnages simiens de la marque NFT Bored Ape Yacht Club. Les singes animés, qui vivent comme des objets uniques sur la blockchain numérique, sont devenus des prix convoités pour les célébrités hollywoodiennes et autres collectionneurs.

Dans Curio, Universal a trouvé un dirigeant connaissant bien son activité en tant que co-fondateur et co-directeur général Ben Arnon travaillait auparavant chez Universal Music Group. L’un des conseillers de Curio, Marc Geiger, est l’ancien chef de la musique de l’agence de talents William Morris Endeavour.

Le partenariat représente une étape importante pour Curio, qui a été fondée en 2020 et a abandonné son premier NFT en février dernier. La société a par la suite publié plus de 75 000 objets de collection numériques en collaboration avec des partenaires de l’industrie de la musique, du cinéma et de la télévision.

La plate-forme propose des NFT inspirés de la série télévisée « American Gods » de Neil Gaiman et du classique culte « Scott Pilgrim vs The World » d’Universal Pictures en 2010.

Arnon a déclaré à Reuters qu’il avait construit son marché NFT afin qu’il soit accessible aux consommateurs grand public, y compris ceux qui n’ont jamais utilisé la crypto-monnaie.