Byline: Hannah Parker
Game est le premier détaillant d’Afrique du Sud à rejoindre l’espace métavers en lançant un jeu Roblox de marque. La première incursion du détaillant dans le monde virtuel a débuté le 21 novembre et a permis aux participants de gagner plus de 70 000 rands en bons d’achat avant le Black Friday et le Cyber Monday. La promesse du jeu ne ressemblait à rien de ce que les consommateurs avaient vu auparavant chez le détaillant, proposant des jeux à thème local avec de gros prix gagnés.
Roblox est l’une des plus grandes plates-formes de jeux en ligne au monde et les destinations métavers les plus populaires, avec une audience mondiale de plus de 200 millions d’utilisateurs mensuels, principalement des préadolescents et des adolescents. Le jeu a expliqué que le jeu du Black Friday mélange la culture sud-africaine et le fantastique dans un défi de course autour d’un quartier du centre-ville. Les participants ont utilisé des nids-de-poule comme portails, ont fait la fête lors de concerts de DJ sur le toit et ont évité la boue des pigeons qui explosaient alors qu’ils se disputaient pour atteindre le sommet du classement. Le jeu a déclaré: « Les joueurs entrant dans le monde seront chargés de trouver huit fragments de comète (inspirés de la campagne publicitaire du Black Friday du détaillant) autour du pâté de maisons – et ceux qui peuvent le faire dans les meilleurs délais gagneront des prix du monde réel. »
Les joueurs ont eu la possibilité de gagner gros dans l’achèvement chaque jour. Chaque jour, un joueur de haut niveau a remporté R5000, le deuxième R3000 et le troisième R2000 en bons d’achat. Le jeu était accessible à tous les âges; cependant, pour qu’un joueur soit éligible pour gagner des bons, il doit être âgé d’au moins 13 ans, et les bons peuvent être utilisés sur n’importe quel produit du jeu. Le concours s’est déroulé jusqu’au 28 novembre 2022; cependant, le jeu restera accessible sur Roblox pour que les joueurs puissent en profiter. La vice-présidente du marketing de Game, Katherine Madley, a déclaré : « Nous sommes ravis de ce lancement alors que nous ouvrons notre marque à un nouveau public. Elle a ajouté: « Nous avons vu l’incroyable croissance du secteur des jeux à l’échelle mondiale et entendu l’appel des consommateurs pour que les marques soient plus innovantes dans leur approche. »
Selon Madley, Game prévoit de continuer à développer son offre basée sur le métaverse et encourage les utilisateurs à garder un œil sur les mises à jour. « Plutôt qu’un programme ponctuel, nous considérons ce programme comme un élément continu et essentiel de notre marque à l’avenir. Nous nous efforçons de faire avancer cette innovation dans notre entreprise, et nous prévoyons de développer cette offre. »
Des experts au Site de la méthode Bitcode reconnaître que Roblox a un impact depuis qu’il existe, permettant aux utilisateurs de programmer et de jouer à des jeux conçus par d’autres utilisateurs. Selon la société, pendant la pandémie de Covid, la plateforme de jeu est passée de 32,6 millions d’utilisateurs quotidiens en 2020 à plus de 52 millions. Roblox a attiré des utilisateurs dans une tranche d’âge plus complète, pas seulement les jeunes enfants et les adolescents. La plate-forme de jeu gagne la majeure partie de son argent grâce aux achats intégrés. Metaverse a propulsé le monde du jeu dans une nouvelle dimension où les technologies modernes ont transformé les jeux en plus que de simples jeux, permettant aux utilisateurs d’interagir socialement les uns avec les autres et d’effectuer des transactions tout en jouant. Metaverse offre aux joueurs une expérience numérique qui est en quelque sorte une réplique du monde réel mais fondée sur la technologie blockchain. Roblox s’est avéré efficace pour attirer les acheteurs et alimenter l’engagement des clients.
De plus en plus de détaillants et de marques ont plongé dans le monde du métaverse – par exemple, en septembre 2022, Walmart est entré dans l’espace du métaverse, essayant de combler le fossé entre les mondes physique et virtuel. Selon le directeur du marketing de Walmart, William White, Roblox a servi de terrain d’essai à l’entreprise afin qu’elle puisse envisager des mouvements dans le métaverse et au-delà et voir également comment elle peut attirer plus de clients. L’agent de marketing a également déclaré que l’expérience avait été planifiée en pensant à la prochaine génération d’acheteurs et que l’entreprise s’attend à tirer des enseignements de ce partenariat. Les chaussures de sport Vans ont également un skate park virtuel à Roblox.
La plate-forme de jeu Metaverse contient des avatars que les joueurs peuvent habiller et styliser, ce qui leur donne l’impression de faire partie du jeu. Le jeu entrant dans l’espace métaverse montre que l’Afrique du Sud évolue effectivement avec son temps, et pour qu’un magasin de détail survive et attire plus de clients, il doit plonger ses orteils dans les eaux cryptographiques. Alors que nous célébrons Game pour avoir pénétré dans le métaverse, nous nous engageons à vous tenir informés de tout nouveau développement concernant l’implication de la boutique de jeux dans le métaverse et le lancement du jeu Roblox. Nous vous conseillons vivement de mener des recherches avant de prendre toute décision d’investissement, car nous savons tous que les crypto-monnaies et les jetons numériques sont très volatils.
