Timberland se lance dans le métaverse action.
L’entreprise de chaussures a lancé une expérience numérique ludique qui permet aux fans de la marque d’explorer le passé, le présent et l’avenir de Timberland. Appelée « TimbsTrails », la botte jaune originale de la marque est au centre de l’expérience.
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Selon Timberland, les consommateurs peuvent revivre les plus grands moments de son histoire à travers cinq niveaux de jeu uniques, mettant en lumière les histoires, l’art, la musique et les personnes qui ont créé la culture autour de la botte « Timbs » originale. Le sixième et dernier niveau célébrera l’avenir de la marque en mettant en avant sa botte durable GreenStride.
Développée en partenariat avec l’agence numérique R/GA, l’expérience permet aux joueurs de collecter des badges de démarrage au cours de leur parcours dans les cinq premiers chapitres pour « déverrouiller » le dernier chapitre. Les joueurs qui terminent avec succès le voyage à six niveaux seront éligibles pour gagner des prix TimbsTrails, tels qu’une carte-cadeau ou une paire de Timberland Bottes GreenStride.
Avec l’aimable autorisation de Timberland
La marque a noté que cette expérience prendra également vie dans les magasins de détail Timberland. De nouvelles mises à jour de l’expérience numérique seront ajoutées chaque saison.
Drieke Leenknegt, vice-présidente du marketing mondial chez Timberland, a déclaré à FN : « Les fans de notre marque ont été une force motrice pour faire de Timberland l’icône qu’elle est aujourd’hui, et nous sommes incroyablement enthousiasmés par le voyage expérientiel que nous avons créé pour eux. TimbsTrails fournit une plate-forme unique et divertissante pour célébrer les innovations en matière de chaussures et les moments culturels qui ont façonné notre passé, et explorer notre chemin commun vers l’avant. Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons d’engager nos consommateurs, et TimbsTrails le fait à travers le spectre – d’une expérience numérique gamifiée jusqu’à nos magasins de détail.
« Jamais auparavant notre calendrier de conception de chaussures n’avait été présenté de manière aussi engageante », a ajouté Chris McGrath, vice-président de la conception mondiale de chaussures chez Timberland. «Avec l’emblématique botte classique de 6 pouces au cœur, nous voyageons à travers des joyaux comme le 3-Eye Handsewn Lug et le Super Boot, jusqu’à nos dernières éco-innovations GreenStride. TimbsTrails invite les fans de Timberland à explorer l’héritage de notre marque à travers une aventure numérique où ils peuvent revivre le passé et ouvrir l’avenir. C’est la culture boot à son meilleur.
Timberland est la dernière marque de chaussures à faire un jeu métaverse. Au cours des derniers mois, plusieurs marques ont annoncé des incursions dans le métaverse, que ce soit via des jeux virtuels, des produits ou des NFT. Des marques comme Diesel, Original Penguin, propriété de Perry Ellis, et Gap ont toutes lancé des NFT ces derniers mois. D’autres entreprises ont indiqué leur intention de prendre des mesures similaires dans les dépôts de marques qui couvriraient leurs marques dans un espace virtuel.
Rien qu’en décembre, Nike, Adidas et Sous protection tous ont annoncé de nouvelles initiatives de métaverse. Plus tôt ce mois-ci, StockX a annoncé qu’il vendait ses propres NFT de baskets sur son marché. New Balance a déposé trois demandes de marque à la mi-janvier, qui décrivent le potentiel pour la marque de vendre des chaussures, des vêtements et des équipements de sport virtuels sous le nom de New Balance. Gucci a annoncé il s’associe à la célébrité animée et au créateur d’objets de collection numériques Superplastic pour lancer une multitude de nouvelles versions de NFT. Et, Prada s’est à nouveau associé à Adidas pour son dernier projet NFT « re-source » créé en partenariat avec l’artiste numérique Zach Lieberman.
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