Par Jonathan Woo 21/03/23 22h15

La mode fait son grand retour dans le métaverse. Les personnages virtuels peuvent désormais enfiler des doudounes North Face et des sweats à capuche Off-White dans Snapchat Bitmojis, Jordans dans la série de jeux vidéo « NBA 2K » et Fortnite licorne back bling. Il existe depuis longtemps des moyens de s’exprimer dans les mondes en ligne (pensez aux skins dans les jeux vidéo), mais ce n’est que récemment avec l’émergence de la technologie blockchain que les grandes entreprises de mode ont également commencé à explorer cet espace. Nike est l’une des marques qui investit massivement dans le marché du métaverse. Ils ont récemment organisé un événement communautaire dans la boutique de baskets The Better Generation de Houston présentant .SWOOSH, la division des créations virtuelles de Nike.

Les conférenciers de l’événement comprenaient Franchec Crespo, chef de produit principal .SWOOSH, et Jasmine Watkins, responsable de la communauté et du contenu .SWOOSH. Watkins a vanté les multiples avantages des créations virtuelles par rapport aux chaussures et vêtements physiques que de nombreux consommateurs Nike connaissent actuellement. Lors de la présentation, Watkins a fourni des maquettes de chaussures faites de lave et d’eau comme exemple des possibilités de la technologie .SWOOSH.

« Nous sommes capables de créer des produits impossibles dans la vraie vie », a déclaré Watkins. « De plus, vous pouvez représenter l’équipement Nike dans vos vies au-delà de notre monde, que ce soit sur Fortnite ou NBA 2K. »

Un autre avantage des créations virtuelles sont les avantages et la longévité qui accompagnent la possession d’un produit Nike sur la blockchain. Watkins a déclaré que lors de l’achat de produits physiques, votre expérience de marque avec Nike est largement limitée à l’utilisation du produit uniquement. Ils ont déclaré que les créations virtuelles permettent aux consommateurs de se connecter avec la marque longtemps après l’achat initial.

« Les projets .SWOOSH ont tellement plus de longévité parce que nous sommes en mesure d’ajouter des expériences et des avantages longtemps après la chute », a déclaré Watkins. « Cela pourrait être un accès exclusif à une goutte, une opportunité de rencontrer Lebron, NFTs – il y a beaucoup de possibilités. »

En plus de faciliter l’achat, l’échange et la collecte de baskets convoitées, l’objectif final de .SWOOSH est d’apporter la co-création aux masses, selon leur Blog. Les sneakerheads connaissent probablement déjà les collaborations précédentes de Nike, des marques de luxe telles que Louis Vuitton aux enfants patients de l’hôpital Doernbecher. Cependant, ces produits sont souvent impossibles à obtenir sans payer des multiples de leur prix de vente initial sur le marché de la revente, et seuls quelques créatifs établis sont autorisés à participer au processus de collaboration. Crespo a souligné les ambitions de .SWOOSH d’étendre considérablement la capacité de collaboration avec Nike aux masses afin que tout le monde puisse être un designer de baskets.

Selon Crespo, cela représente une étape passionnante pour Nike dans la stimulation de l’interaction avec sa large base de consommateurs et la consolidation de la fidélité à la marque à l’ère numérique.

« Ici, nous voulons réfléchir à la manière d’adapter le processus de création à tout le monde », a déclaré Crespo. « Être capable de fabriquer sa propre chaussure sans être une célébrité ou un créateur, c’est notre objectif. »

Les coloris de baskets inspirés de Houston, tels que l’Air Force Low «H-Town» de 2022 et l’Air Jordan 4 «Cactus Jack» de 2018, ont été populaires dans le passé, mais Crespo et Watkins imaginent un avenir de Nike où la communauté a une plus grande contribution dans le la prise de décision et la gamme de produits de l’entreprise. L’équipe .SWOOSH planifie actuellement une série d’événements axés sur la ville où les communautés pourront créer collectivement une Air Force 1 spéciale via .SWOOSH qui représente et symbolise la ville dans laquelle ils vivent, avec plus d’événements et d’opportunités axés sur la communauté à venir.

« Nous voulons que vous ayez tous votre mot à dire sur les baskets que nous créons », a déclaré Crespo.