Pour marquer sa 10e année en tant que sponsor officiel de la vodka du festival de musique Coachella, Absolut a porté son positionnement de marque « born to mix » à un nouveau niveau avec une expérience métaverse unique en son genre qui a mélangé IRL et mondes virtuels dans Absolut.Land .

Les premiers chiffres montrent que près de 21 000 avatars de plus de 100 pays sont entrés dans l’activation du métavers pendant les deux week-ends du festival, en plus des 260 000 visiteurs qui ont assisté à l’activation du festival sur place, ce qui en fait un mélange parfait de réalités mixtes.

Pour participer à l’action, la rédactrice en chef adjointe de The Drum, Jenni Baker, a rencontré Pam Forbus, vice-présidente senior et directrice marketing de Pernod Ricard North America, dans le métaverse pour jeter un coup d’œil sur Absolut.Land et en savoir plus sur le première expérience de la marque plongeant ses orteils dans le métaverse.

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Mélanger les réalités

« Nous essayions vraiment de mélanger les réalités et de réunir l’expérience virtuelle physique et numérique pour faciliter la connexion et l’expérience humaines, et d’utiliser Absolut.Land comme catalyseur », explique Forbus.

L’activation elle-même «a pris un village» à construire, avec un délai de huit à 10 semaines de l’idée à l’exécution – dont la rapidité a été rendue possible par une excellente équipe de partenaires d’agence, explique Forbus. «Notre rôle en tant que leaders était simplement de les laisser partir, de laisser leur imagination devenir folle et plus ils venaient nous voir avec une autre idée, nous la construirions simplement. C’était une expérience fantastique. »

Cela a également été une réelle opportunité de tester et d’apprendre, déclare Forbus : « Nous ne savions même pas si quelqu’un allait se présenter, mais nous avons eu une très bonne réponse. Je vais être guidé par les données pour analyser ce qui a fonctionné, ce qui n’a pas fonctionné et où les consommateurs se sont vraiment engagés. Nous avons décidé que ce serait une expérience et une expérience de deux semaines, mais maintenant j’essaie de comprendre comment en tirer parti [beyond this activation].”

Elle souhaite également comprendre comment Decentraland et le métaverse vont évoluer au fil du temps : « Il y a beaucoup de discussions à ce sujet – est-ce que ça va clignoter ? Est-ce quelque chose qui va coller? J’ai mes opinions personnelles, mais avec le temps, je pense que ce sera la façon dont vous magasinez, socialisez [and] se rencontrer, et il y aura du commerce connecté.

L’esprit des fêtes

En tant que marque née pour se mélanger, chaque point de contact de l’activation a été inspiré par les produits, l’héritage et les points de passion d’Absolut pour «déverrouiller les connexions humaines». Dès le moment où vous entrez dans Absolut.Land, vous rencontrez la façade de la célèbre bouteille Absolut, avec chaque partie de l’expérience conçue pour incarner l’esprit du site du festival.

« Cela a dépassé toutes nos attentes concernant l’expérience, et nous avons continué à ajouter plus de couches de choses à faire, il y avait donc plus de 10 activations différentes dans notre bâtiment », explique Forbus. “Et d’après ce que nous avons entendu, il n’y a pas d’autre expérience comme celle-ci.”

L’Absolut Bar a servi de centre de mélange de l’expérience IRL avec le métaverse. Les festivaliers du monde physique pouvaient se lancer et devenir le barman de l’expérience numérique grâce à des kiosques placés dans la tente Absolut sur place.

Parmi les expériences innovantes présentées dans Absolut.Land figuraient une piste de danse anti-gravité (qui a attiré plus de 66 000 visites lors de l’activation), qui a permis aux fans de circuler de manière transparente entre les étages ; le tunnel Pride et la rave arc-en-ciel, où les fans pouvaient accéder à la rave totale rendant hommage au soutien de longue date d’Absolut à la communauté LGBTQ+ ; et la galerie du musée pour explorer la riche histoire de la marque dans les arts visuels.

En interagissant et en participant à l’espace, les utilisateurs pourraient débloquer des moments surprises avec des bouteilles de collection cachées, des promotions de produits et des expériences uniques. Au cours de boissons virtuelles partagées, les festivaliers ont également eu la chance de débloquer plus de 3 000 objets portables, y compris des articles uniques de la marque culte de sacs à main et de bijoux fantaisistes Susan Alexandra pour Absolut Collection.

La musique a également joué un grand rôle dans l’expérience, les visiteurs pouvant entendre et regarder une diffusion en direct du dernier album de la tête d’affiche de la Swedish House Mafia, Paradise Again, et siroter virtuellement un cocktail Paradise Paloma spécialement créé pour célébrer le retour du groupe sur la scène du festival après 10 années.

Si vous avez une expérience en direct ou un coup marketing au cours des prochains mois que vous pensez que nous devrions couvrir, contactez-nous ici.