Les utilisateurs peuvent s’inscrire, pour ainsi dire, par le biais de ce site Web. Le programme comprend des conférences approfondies sur la façon d’analyser divers types d’informations, et la réussite du cours donne un diplôme NFT. (Un BS pour repérer les BS, disent-ils.) Les extras incluent des codes QR pour Steak-umm gratuit, ainsi que des vêtements d’avatar tels que des T-shirts, des écussons d’école et des boxheads. (Pas de keggers, cependant. C’est ainsi que vous savez que ce n’est qu’un campus virtuel.)
« Steak-umm a rompu avant en nous concentrant sur des sujets sérieux, et nous avons fait un nom pour la marque en aidant à lutter contre la désinformation sur le Web 2.0 et les médias sociaux », a déclaré le président de l’agence, Dooley Tombras, à Muse. la désinformation se propage dans le métaversealors nous savions qu’il était temps d’agir. »
C’est noble, c’est sûr. Mais comment Steak-umm en profite-t-il ?
« Lorsque vous êtes une marque CPG, vous parlez vraiment à n’importe qui avec une bouche, donc à tout le monde », déclare Tombras. « Et la désinformation a un impact sur tout le monde. De toute évidence, cette idée est au service des super fans de Steak-umm, mais nous espérons que c’est une approche suffisamment créative d’un sujet suffisamment important pour que nous puissions toucher un public encore plus large. Le vrai plat à emporter est un clin d’œil à l’absurdité d’une marque de bœuf congelé à 100 % qui doit être celle qui éduque le monde sur un sujet aussi sérieux. »
Il ajoute : « Les consommateurs attendent plus des marques maintenant. Ils veulent soutenir les organisations qui défendent les mêmes choses qu’eux. C’est une concordance de valeurs qui est devenue un facteur décisif pour la plupart des consommateurs. L’objectif de ce travail particulier n’était pas de prendre à part [left or right]. La désinformation n’est pas reléguée d’un côté ou de l’autre. »
CRÉDITS
Jeff Benjamin, directeur de la création
Morgan Crego McLees, vice-président, directeur créatif
Patrick Tice, directeur créatif
Matt Butler, Assoc. Directeur de création
Scott McIntosh, directeur artistique senior des médias sociaux
Harrison McNeill, rédacteur de médias sociaux
Angie Burton, chef de projet créatif senior
Lindsay Stein, directrice des objectifs
Société de production – Studios Tombras
Éditorial – Studios Tombras
Chad Hopenwasser, directeur de la production
Taylor Walters, producteur exécutif
Renée Safir, productrice
Jasmine Fox, productrice
Dominique Giordano, directeur
Stephen Vaughn, rédacteur en chef
Juan Tubert, directeur de la technologie
Eric Andrade, directeur exécutif de la livraison en développement
Matt Lynberg, directeur technique
Chris Hill, Assoc. Directeur de la gestion de projets numériques
Matt Jenkins, développeur Web
Eric Keiser, Ingénieur AQ
Elsa Güereña, chef de projet créatif numérique senior
Walker Reed, directeur de la conception numérique
Jay Flood III, concepteur numérique principal
Denice Heyward, vice-présidente principale, directrice des affaires commerciales
Joseph Delerme, directeur des affaires commerciales
