Spotify lance officiellement une présence virtuelle sur la plateforme de jeux pour enfants Roblox.

Ce faisant, la société affirme qu’elle devient la première marque de streaming musical à être présente sur Roblox et marque son entrée officielle dans le métaverse.

La présence de Spotify sur Roblox s’appelle « Spotify Island », qu’elle appelle « un paradis du son où les fans et les artistes du monde entier ».

La société de Daniel Ek explique qu’à travers ce monde interactif, elle prévoit de « créer un lieu où les fans peuvent se connecter et créer de nouveaux sons ensemble, traîner dans des espaces numériques et accéder à des produits virtuels exclusifs ».

Le lancement officiel de Spotify sur Roblox intervient au milieu d’une campagne de recrutement d’experts Web3 au sein de l’entreprise.

L’entreprise recrutait récemment un ingénieur backend senior pour travailler dans une équipe « responsable de la croissance grâce aux nouvelles technologies, comme Web3 ».

D’après ça annonce d’emploiSpotify a recherché spécifiquement des personnes capables de « construire de nouvelles expériences engageantes pour favoriser les liens avec un public plus jeune ».

Au troisième trimestre 2021, Roblox a signalé que les utilisateurs âgés de 17 à 24 ans étaient sa tranche d’âge à la croissance la plus rapide. Au quatrième trimestre 2021, Roblox a rapporté que 51,7% des utilisateurs sur sa plateforme étaient âgés de 13 ans et plus.

Spotify indique que les joueurs de Roblox visitant Spotify Island pourront désormais « se mêler aux artistes, terminer des quêtes interactives et débloquer du contenu exclusif ».

Ces utilisateurs pourront également créer de la musique et explorer des sons sur des stations de beatmaker virtuelles alimentées par Soundtrap.

La société de streaming indique également que les utilisateurs de Roblox auront la possibilité de collecter des points pour grimper au sommet de « The Charts », en plus de pouvoir collecter une icône « Like » en forme de cœur, qui pourra être échangée contre du merch.

Spotify affirme que ces jeux sur plateforme permettront aux fans d’interagir avec sa marque « d’une toute nouvelle manière ».

« Ce lancement ne fait qu’effleurer la surface en ce qui concerne les façons dont les utilisateurs peuvent découvrir Spotify Island sur Roblox. »

Spotify

Ailleurs, dans le cadre de l’annonce, Spotify indique que les joueurs de Roblox pourront « sortir » de l’île principale de Spotify vers des îles thématiques qui « prendront vie tout au long de l’année ».

Ces destinations virtuelles thématiques proposeront du contenu exclusif, des interactions d’artistes et des « mini-quêtes » thématiques conçues, selon SPOT, « à la fois pour les superfans et les explorateurs curieux ». La première expérience sur Spotify Island est K-Park sur le thème de la K-Pop.

Prévu pour être lancé plus tard ce printemps, Spotfiy dit que K-Park donnera aux fans la chance d’interagir avec des superstars Enfants errants et SUNMI.

« Ce lancement ne fait qu’effleurer la surface en ce qui concerne les façons dont les utilisateurs peuvent découvrir Spotify Island sur Roblox », a déclaré Spotify dans son article de blog.

Les nouvelles d’aujourd’hui voient Roblox se rapprocher encore plus de l’industrie de la musique, à la suite d’accords conclus l’année dernière avec BMG (en juin), avec Sony Music Entertainment (en juillet), la National Music Publishers Association, en septembre, et le producteur d’Electric Daisy Carnival Insomniac, en Octobre.

En janvier 2021, Warner Music Group a rejoint un cycle d’investissement de série H de 520 millions de dollars dans le propriétaire de Roblox, Roblox Corporation, et aurait investi une somme à huit chiffres dans l’entreprise.

De plus, Roblox a servi de plate-forme pour des performances virtuelles d’artistes comme Lil Nas X, 21 Pilots, David Guetta (en partenariat avec WMG) et 24KGoldn, et a également travaillé avec des artistes comme Zara Larsson et KSI.

Le lancement d’aujourd’hui fait également suite à l’annonce du mois dernier selon laquelle Jonathan Vlassopulos quittait son poste de responsable mondial de la musique chez Roblox fin avril.

Vlassopulos a déclaré qu’il resterait en tant que conseiller sur la plate-forme après son départ, afin « d’aider Roblox à continuer à exécuter sa stratégie musicale ».

Selon les résultats publiés la semaine dernière, les abonnés mondiaux de Spotify ont augmenté de 2 millions en glissement trimestriel au T1 2022, passant à 182 millions abonnés dans le monde. C’est en hausse par rapport aux 180 millions d’abonnés que la société comptait à la fin de 2021.

Le hit mondial des utilisateurs actifs mensuels (MAU) de Spotify 422 millions à la fin du trimestre, en hausse de 16 millions trimestre sur trimestre.L’industrie de la musique dans le monde