Le Basketball Hall of Famer Shaquille O’Neal et Authentic Brands Group ont déposé trois demandes de marque pour le mot SHAQ le mois dernier pour « chaussures, vêtements, chapeaux, lunettes virtuels non téléchargeables » et plus « pour une utilisation dans des environnements virtuels », a rapporté Footwear News Mercredi (13 janvier).

Cela ressemble beaucoup aux premiers pas de Shaq vers le métavers. ABG possède et gère les marchandises de marque O’Neal, et l’homme aux nombreux surnoms est le deuxième actionnaire de la société, selon le rapport. Forever 21, Barneys New York et JCPenney sont d’autres marques sous l’égide d’ABG.

« Tout comme vous pouvez acheter un produit de marque dans le monde réel qui porte la mention » Shaq « , vous pouvez maintenant en acheter un dans le monde virtuel », a déclaré à Footwear News l’avocat en marques Josh Gerben du cabinet d’avocats Gerben.

O’Neal a déclaré qu’il voulait que son nom « continue pour toujours », l’une des raisons pour lesquelles il a dit qu’il voulait s’associer à ABG, qui détient les droits de plusieurs autres célébrités comme Elvis Presley et Muhammad Ali, selon le rapport. ABG a déposé des marques en décembre pour Elvis et Sports Illustrated pour les droits virtuels.

« Les enregistrements existants qu’ils ont sur ces marques ne couvrent pas les biens virtuels car les biens virtuels n’étaient pas une chose il y a cinq ou 10 ans », a déclaré Gerben à Footwear News. « Personne ne pensait vraiment que vous pourriez avoir besoin d’une protection sur quelque chose comme ça. »

ABG, basée à New York, possède et gère plus de 40 marques de vente au détail de médias, de divertissement et de style de vie, allant de Marilyn Monroe à Eddie Bauer.

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Bien sûr, O’Neal n’est pas la seule célébrité qui cherche à élargir sa marque. The House of LR&C, une startup de mode basée à Seattle et créée par le quart-arrière des Seattle Seahawks Russell Wilson et la chanteuse Ciara, cherchera entre 20 et 50 millions de dollars auprès d’investisseurs ce printemps dans le cadre d’une levée de fonds de série A.

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Pendant ce temps, Gap et le chanteur, designer et entrepreneur Kanye West ont un contrat de 1 milliard de dollars sur 10 ans pour sa ligne Yeezy qui dure 18 mois et deux lancements de produits en profondeur.

Comme l’a signalé PYMNTS, les mentions de célébrités fonctionnent généralement bien, mais l’étroitesse de leur nature crée une exposition disproportionnée liée au bon comportement continu d’un seul individu.