LONDRES – Selfridges commence 2022 en beauté avec un projet tourné vers l’avenir, réunissant la mode, l’art, la vente au détail, le théâtre et les NFT sous un même toit.

Le détaillant britannique s’associe à Paco Rabanne et à la Fondation Vasarely – qui représente les œuvres de l’artiste franco-hongrois Victor Vasarely – pour créer des vitrines, des pop-ups, des expositions d’art en magasin et des NFT uniques en leur genre.

S’appuyant sur la gamme printemps 2022 du directeur créatif de Paco Rabanne, Julien Dossena, où l’art abstrait de Vasarely figurait dans toute sa collection, Selfridges a décidé de prendre les choses en main et de donner vie à tout l’univers de Vasarely.

L’artiste – qui a été le pionnier du mouvement Op Art, a travaillé avec David Bowie et a compté Yoko Ono et Andy Warhol comme fans – est connu pour son utilisation audacieuse de la couleur, des motifs géométriques et son flair pour les illusions d’optique.

L’idée était de traduire « Univers » à travers tous les points de contact possibles – « de l’archive au métaverse » – d’où les pièces d’archives de Paco Rabanne qui devraient tomber demain à Selfridges, aux côtés de 12 NFT « inportables » Paco Rabanne.

L’art de Vasarely sera également exposé dans tout le magasin : les vitrines seront enveloppées des motifs géométriques de l’artiste, tandis que des œuvres d’art originales et NFT seront disponibles à la vente.

Cela marque la première incursion de Selfridges dans le métaverse et prévoit de simplifier l’accès pour ses clients également, en permettant d’acheter des NFT avec une carte bancaire ordinaire au guichet – pas besoin de crypto-monnaie ici.

Les prix des NFT varieront de 2 000 à 100 000 livres.

Le Corner Shop du grand magasin, en constante évolution, s’habille également de Vasarely et Paco Rabanne. Dans le cadre du projet « Universe », l’espace sera enveloppé d’un échafaudage en aluminium et stockera une série de produits, notamment des montres Bamford peintes à la main, des planches à roulettes, des bagages Globe Trotter et des articles de « boutique de cadeaux » tels que des bougies et des coussins, tous comportant Oeuvres graphiques de Vasarely.

Il y a aussi beaucoup d’offres dans le département de la mode. La gamme printemps 2022 de Paco Rabanne sera disponible en magasin tout au long de la saison et sera disponible à la fois à la location et à l’achat, conformément aux engagements de développement durable du détaillant d’adopter des modèles plus circulaires. L’équipe d’achat a également organisé un mélange d’autres produits de mode, à la fois pré-aimés et nouveaux, mettant en vedette les motifs hexagonaux Op Art pour lesquels Vasarely est connu.

« Alors que Selfridges se tourne vers l’avenir, nous continuons à nous inspirer du passé. Dans le cas de Victor Vasarely et Paco Rabanne, nous avons plus de 50 ans de propositions d’avenir à explorer. J’aime l’idée d’apporter la passion de Vasarely pour l’art social à un espace social comme Selfridges et d’utiliser leur univers comme un moyen d’apporter émotion, connexion et accessibilité à l’expérience », a déclaré Sebastian Manes, directeur exécutif des achats et du merchandising de Selfridges.

Dans le cadre de cette initiative, le détaillant prévoit de collecter des fonds pour restaurer les œuvres d’art du musée de la Fondation Vasarely à Aix-en-Provence, en France.