Le développeur de Second Life, Linden Labs, a lancé un monde numérique deux décennies avant que tout le monde ne commence à parler du métaverse. Maintenant, la société a embauché Steven Feuling en tant que premier directeur marketing pour tirer parti de son expérience dans la publicité et les médias, attirer plus d’utilisateurs et présenter ses aspects uniques à de nouveaux rivaux comme Meta et Roblox.
Métavers de Second Life
Feuling arrive dans Second Life après une longue expérience avec de grandes marques comme Microsoft, Disney et General Motors, ainsi que des groupes de médias comme MDC Partners’ Assembly. Il prévoit une campagne marketing agressive pour Second Life afin de mettre en évidence la manière dont il sert ses utilisateurs. Les liens sociaux et les créations artistiques sont au cœur de Second Life d’une manière différente de Roblox et Epic Games, plus centrés sur le jeu. La plate-forme adopte également une approche minimaliste de la collecte de données utilisateur pour les publicités par rapport à la nouvelle entreprise de Meta. Il y a aussi de l’argent réel sur Second Life, grâce à son système de paiement virtuel Tilia et à son marché connecté. Les créateurs de contenu peuvent créer et vendre des biens numériques via Tilia, qui, selon la société, a enregistré 650 millions de dollars de transactions l’année dernière, dont 80 millions de dollars sont allés directement aux développeurs.
« Linden Research reste l’une des entreprises les plus innovantes en matière de technologie, et c’est excitant de rejoindre l’équipe qui dirigera la prochaine étape de son développement », a déclaré Feuling. « Qu’il s’agisse d’aider à soutenir le regain d’intérêt pour les métaverses pour Second Life ou de faire connaître Tilia et les économies virtuelles, je suis ravi d’appliquer ma vaste expertise en marketing pour aider à la croissance de Linden. »
Méta-Croissance
Cette croissance est au cœur du recrutement de Feuling. Second Life a atteint un million d’utilisateurs en 2013, une décennie après son lancement, mais avec des dizaines de millions d’utilisateurs de Roblox et de Sandbox, sans parler de la base d’utilisateurs théorique de Meta, il y a beaucoup de place pour rattraper son retard. Les relations de Feuling en tant que responsable publicitaire et spécialiste du marketing événementiel entrent en jeu ici. Une ou deux grandes marques faisant de Second Life leur lieu d’accueil pour les événements métavers et le contenu exclusif pourraient alimenter une forte croissance.
La compétition dans ces événements s’intensifie déjà. Le week-end dernier, Roblox vient d’accueillir Lizzo aux Logitech Song Breaker Awards, la première émission de récompenses musicales dans le métaverse. Le même week-end, Decentraland a organisé le premier marathon de métaverse, tandis que Google et la NBA ont lancé un métaverse de basket-ball à explorer pendant les Playoffs de la NBA. Un ou deux grands noms comme celui-là et Second Life pourraient avoir exactement ce que son nom implique.
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