Le métavers. Il est difficile de passer cinq minutes dans le monde de l’investissement sans en entendre parler. En fait, à peu près n’importe quelle entreprise qui peut revendiquer une participation dans ce nouveau monde virtuel le fait, ou du moins essaie. La société anciennement connue sous le nom de Facebook a même changé son nom pour Métaplates-formes pour signifier qu’il se concentre sur le métaverse.
Alors que certaines entreprises peuvent être plus ambitieuses dans leur désir de capitaliser sur le métaverse, une entreprise a déjà créé des mondes virtuels extrêmement populaires.
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Développer et fidéliser les utilisateurs
Roblox (NYSE : RBLX) est une plateforme de jeu extrêmement populaire auprès des jeunes enfants, avec environ la moitié de ses utilisateurs âgés de 13 ans ou moins. Au troisième trimestre 2021, les utilisateurs actifs quotidiens ont atteint 47 millions contre 36 millions au troisième trimestre 2020, soit une augmentation de 31 %. Ces utilisateurs jouent également plus, augmentant le nombre d’heures engagées de 29 % à 11 milliards.
Une partie de son attrait est que Roblox propose de nombreux jeux sur sa plate-forme, et plusieurs d’entre eux offrent des mondes virtuels (le métaverse) où les utilisateurs peuvent interagir les uns avec les autres. Des millions d’enfants socialisent dans Roblox sans jamais quitter leur foyer. Les enfants sont notoirement inconstants, donc le défi pour Roblox est de garder ces utilisateurs à mesure qu’ils vieillissent, les empêchant, espérons-le, de quitter la plate-forme au profit de la prochaine grande chose.
Déplacer des événements du monde réel dans le métaverse
L’une des façons dont Roblox espère maintenir l’engagement de sa jeune base d’utilisateurs est d’organiser des événements. Récemment, Roblox a invité la star de la musique David Guetta à jouer un DJ set en tant qu’avatar numérique dans Roblox. Les spectateurs ont pu naviguer dans un monde numérique et interagir avec d’autres utilisateurs grâce à des activités telles que des batailles de DJ et de danse. Cet événement n’était que le plus récent d’une série d’événements organisés au sein de Roblox. Les concerts passés ont présenté des artistes comme Ava Max, Why Don’t We, Royal Blood et Twenty One Pilots.
Roblox tente d’augmenter la popularité de ses événements où la majorité des utilisateurs ont 13 ans ou plus. Ces événements, que l’entreprise appelle « vieillis », commencent à prendre racine. Au troisième trimestre, 28 % des 1 000 expériences les plus populaires étaient plus âgées, contre seulement 10 % au trimestre de l’année précédente. Cela devrait être une stratégie réussie, car ces concerts offrent aux utilisateurs des raisons de rester sur la plate-forme même si d’autres options de jeu deviennent plus attrayantes.
Monétiser le métaverse
Il est important de garder les utilisateurs sur la plate-forme, étant donné que la plupart des revenus de Roblox proviennent de l’achat de sa monnaie numérique, Robux. La société a signé un accord avec la société de skateboard et de vêtements Vans pour créer « Vans World », qui offre aux utilisateurs la possibilité d’acheter des produits Vans pour leurs avatars numériques. Cette expérience a attiré 40 millions de visites au cours de son premier mois. Il est facile de voir comment d’autres marques reconnaîtront la valeur d’une présence dans le métaverse, et Roblox devrait être en mesure de montrer qu’il a l’expérience et le succès dans l’hébergement de ces marques.
Pas le seul jeu en ville
Roblox est loin d’être la seule entreprise qui cherche à attirer les utilisateurs dans des expériences métavers. Meta Platforms, par exemple, propose également une expérience similaire via son appareil Oculus. Cependant, Roblox est un succès absolu auprès des jeunes enfants qui pourraient finalement grandir avec l’entreprise car il ajoute de plus en plus d’expériences. Cela fournit un bon pipeline d’utilisateurs qui viennent sur la plate-forme pour l’expérience de jeu et sociale, mais qui restent même en vieillissant pour les événements.
Le temps nous dira à quel point de nos vies le métaverse deviendra. Mais pour ceux qui croient que le métaverse est la prochaine grande chose, Roblox a un plan assez solide en place pour devenir le gagnant dans cet espace.
Cet article représente l’opinion de l’auteur, qui peut être en désaccord avec la position de recommandation « officielle » d’un service de conseil haut de gamme Motley Fool. Nous sommes hétéroclites ! Remettre en question une thèse d’investissement – même l’une des nôtres – nous aide tous à réfléchir de manière critique à l’investissement et à prendre des décisions qui nous aident à devenir plus intelligents, plus heureux et plus riches.
