Bienvenue à PA de générationun coup de projecteur hebdomadaire sur les acteurs émergents, les écrivains et les créatifs qui sont sur le point de prendre le relais.

Le concept de métaverse a gagné en popularité ces dernières années, avec des mondes virtuels comme Fortnite, Robloxet Le bac à sable recueillir des centaines de millions d’utilisateurs mensuels. Les utilisateurs traînent, assistent à des concerts virtuels, comme le émission record de Travis Scott, et jouer à des jeux les uns avec les autres. Tout comme la génération du millénaire aurait pu rentrer de l’école et se connecter instantanément à MSN il y a quelques décennies à peine, aujourd’hui, les enfants se connectent à Fortnite – avec des plateformes métavers offrant aux jeunes un endroit frais, illimité et personnalisable pour se détendre avec leurs amis.

Et tout comme sur MSN où vous voudriez les émoticônes, l’arrière-plan et les clins d’œil les plus récents, la nouvelle génération veut des vêtements virtuels cool à montrer dans le métaverse. C’est là que Gemma Shepard L’homme de 47 ans, basé à Londres, est un vétéran de l’industrie de la mode. Le facteur X, L’Angleterre a un incroyable talentet Viens danser strictement.

Après une conversation avec sa filleule il y a seulement trois ans, elle a réalisé à quel point le style est important dans le métaverse – et a eu la vision de s’engager dans un nouveau chapitre électrisant de la mode qui n’avait pas encore été exploré. Elle a contacté le principal studio de métavers, Dubitqui est responsable de la création de mondes à l’intérieur de jeux tels que Fortnite, Roblox, et Le bac à sable et collabore fréquemment avec des marques pour créer des lieux de rencontre virtuels et des produits numériques. Puis plus tard en 2020, Sheppard a commencé à travailler avec Dubit en tant que directeur de la mode mondiale Metaverse. En fait, elle a été nommée « la tout premier styliste dans le métaverse », et déjà dans son temps au studio, elle a travaillé sur des projets avec H&M et Kickers.

Nous avons parlé à Sheppard de son rôle révolutionnaire, de ses influences mode en ligne et hors ligne, et plus encore.

Comment avez-vous découvert le métaverse ?

À l’hiver 2020, ma filleule a demandé de l’argent pour acheter une paire de chaussures pour son avatar Roblox – elles étaient plus chères que celles de ses vrais pieds. Ce n’était pas une enfant qui voulait un livre de coloriage et des crayons, et je ne l’avais jamais vraiment vue sous un jour créatif jusque-là. Elle m’a ensuite montré tout ce monde dans le métavers et j’ai réalisé que cela comptait vraiment pour elle. J’ai vu en elle un autre type de créativité que je n’avais jamais vu auparavant. C’est alors que mon intérêt pour la mode métaverse a été piqué.

Comment avez-vous ensuite rejoint Dubit ?

Quand je suis allé me ​​coucher ce soir-là, je me suis senti énergisé par ce dont j’avais été témoin. À l’été 2021, j’ai contacté Dubit pour présenter ma vision de la façon dont la mode réelle et le métaverse pourraient se rencontrer. Un élément clé dont nous avons discuté était de savoir comment la mode peut fonctionner, sur le plan technique, au sein de Roblox, Fortnite et d’autres plates-formes métavers. Après cette rencontre, nous avons commencé à synthétiser la mode réelle dans les possibilités infinies du métaverse.

Avez-vous ensuite tout misé sur le métaverse et laissé votre style du monde réel derrière vous ?

Chaque fois que quelque chose évolue ou est créé, les gens craignent qu’il ne remplace ce qui l’a précédé – comme quand les gens pensaient qu’Internet allait ruiner la rue principale. Mais il ne s’agit pas de ceci ou de cela, il s’agit de ceci et ce. Quand je suis entré dans l’espace métaverse, ce n’était pas moi qui essayais de m’éloigner du style de la vie réelle. C’était moi qui disais: « Je pense que c’est un développement très important et puissant dans le domaine de la mode et je veux être impliqué. »

Être styliste, c’est comme n’importe quelle entreprise, il faut évoluer avec son temps. Ainsi, je suis devenu le premier styliste métaverse tout en continuant à être un styliste du monde réel.

Qu’est-ce que le fait d’être un styliste métaverse implique vraiment ?

Dubit collabore avec des marques établies comme Red Bull et Nickelodeon pour créer des mondes virtuels et des jeux au sein des métaverses. C’est mon rôle de styliser les personnages et le monde virtuel dans lequel ils vivent.

Lorsque je démarre un projet, il commence de manière très similaire à un projet du monde réel. Cela commence par visualiser une tenue, puis essayer de la transformer en croquis et trouver des images de référence. Cela se transforme rapidement en un tableau d’humeur rempli de toutes mes idées et pensées. Je sais souvent ce que je veux, mais il est difficile pour quelqu’un d’autre de voir dans mon esprit, alors je partage cela avant une réunion avec un client ou en interne avec mon équipe. Lors de cette réunion, je décomposerai chaque élément du concept – tout ce que je fais a un sens. Le partage de ces informations dès le départ facilite le processus de collaboration.

Chaque collection que je crée dépend de la marque avec laquelle nous travaillons. Quand il s’agit de marques de mode, il n’y a pas de taille unique. C’est comme n’importe quelle stratégie marketing. Lorsque nous parlons d’une stratégie avec une marque, elle doit être adaptée à celle-ci et à ce qu’elle souhaite réaliser. Veulent-ils être ludiques comme Nickelodeon ou glamour comme les Grammy Awards ?

Combien de temps tout ce processus prend-il?

Chaque projet est différent, mais de la visualisation à la réalisation, le processus peut prendre de trois mois à un an.

Quelle est la différence entre le style dans la vraie vie et dans le métaverse ?

La principale différence avec le style de la vie réelle est que je peux donner aux personnages des auras et des super pouvoirs, comme des ailes qui flottent derrière eux, j’aime son caractère illimité.

Votre style réel influence-t-il votre style métaverse ?

Je base une grande partie de mon travail sur mes propres archives et mes influences. De nombreux créateurs de mode plus anciens, comme Paco Rabanne, ont déjà des collections qui se traduisent assez bien en avatars virtuels, comme des épaules améliorées, des cuissardes ou des bijoux de manchette, qui peuvent être essayés et achetés virtuellement.

Qu’en est-il de l’inverse, pensez-vous que le style métaverse influence le monde réel ?

De nombreuses marques effectuent des tests routiers dans le métaverse, puis les déposent dans des briques et du mortier. Kickers a lancé une campagne de rentrée scolaire qui a conduit à 25 millions d’essais virtuels en une semaine. Le métaverse devient de plus en plus un lieu où les marques de mode testent leurs produits.

Waouh, c’est tellement cool ! Pensez-vous que davantage de stylistes en herbe devraient commencer dans le métaverse ?

Oui! Le métaverse est un excellent endroit pour les aspirants concepteurs du monde réel pour commencer. La personne moyenne sortant d’une école de design, aussi talentueuse soit-elle, n’a peut-être pas les moyens de créer une collection et d’obtenir l’élan ou la capacité de la faire grandir. Le métaverse vous donne le pouvoir d’acquérir une expérience de conception maintenant, à un prix abordable. C’est un endroit idéal pour tester et apprendre. Vous n’avez rien à perdre.