Ovec le début de la Crypto Fashion Week, le créateur Rebecca Minkoff lance la deuxième collection NFT de sa marque. Mais cette fois, les looks sont conçus pour exister strictement dans le métaverse.

« Aucun vêtement physique ne coïncidera avec cette collection », déclare Minkoff, qui a récemment a vendu sa marque de mode à Sunrise Brands pour 13 à 19 millions de dollarstel que rapporté par WWD.

« Au lieu de cela, nous nous concentrons entièrement sur des looks numériques fantastiques qui ont toujours l’ADN de la marque. »

Minkoff dévoile une pièce de la nouvelle collection sur la piste numérique lors de Semaine de la mode crypto, qui démarre aujourd’hui. La gamme complète sera alors disponible via Le dématérialisé (DMAT), une place de marché pour les NFT de la mode, où les clients peuvent voir, acheter et styliser leurs avatars. « Nous sommes ravis de prendre ces vêtements et de nous assurer qu’ils ont plus d’utilité que les baisses précédentes », déclare Minkoff.

La créatrice de 41 ans a lancé l’entreprise en 2005 avec son cofondateur et frère, Uri, qui était auparavant PDG. Lors de la vente à Sunrise, Uri a assumé un rôle de conseiller principal axé sur l’innovation et la technologie. Minkoff conserve son titre de directrice de la création.

« Il n’y a pas de physique. Ainsi, le poids d’un vêtement, comme une robe incrustée de bijoux qui pèserait des centaines de livres dans le monde réel, pourrait fonctionner dans le métaverse.

« Nous avons maintenant les ressources pour investir dans les NFT de manière beaucoup plus importante », dit-elle, à propos de l’acquisition de Sunrise. « Finalement, je vois un monde où il y a une division pour cela et quelque chose sur lequel nous pouvons nous concentrer, que ce soit des baisses séparées ou internes »

Quoi qu’il en soit, Minkoff s’attend à ce que «les NFT continueront de faire partie de l’histoire de notre marque. Semblable au développement de produits à travers les sacs et le RTW, cela deviendra une partie importante du parapluie de produits Rebecca Minkoff.

La nouvelle ligne NFT s’inspire du concept philosophique grec de dunamis, qui fait référence à la puissance et au potentiel. La collection Dunamis comprend quatre looks numériques : Athéna, Vénus, Aphrodite et Perséphone.

En plus de son thème de déesse grecque, la ligne rend hommage aux racines new-yorkaises de l’entreprise et à l’esthétique CBGB-gone-chic. Ses looks grecs et manhattaniens, qui comprennent des robes, des hauts, des bas et des accessoires, coûteront entre 100 et 1 400 dollars. Les acheteurs peuvent acheter les NFT avec Crypto et fiat, DMAT n’exige pas qu’un acheteur ait un portefeuille Crypto afin que les NFT soient accessibles à tous

Concevoir la mode numérique est particulièrement libérateur, dit Minkoff, « car il n’y a pas de physique. Ainsi, le poids d’un vêtement, comme une robe incrustée de bijoux qui pèserait des centaines de livres dans le monde réel, pourrait fonctionner dans le métaverse. Lorsque nous avons eu l’occasion d’imaginer, nous avons dit « Pourquoi ne pas être amusant, c’est de la fantaisie, il n’y a pas de règles, jouons et explorons. »

L’automne dernier, avant la vente à Sunrise, Minkoff est devenue une pionnière dans le monde des NFT de la mode lorsqu’elle a sorti sa première collection de vêtements numériques pour la Fashion Week de New York.

La collection Automne/Hiver a fait ses débuts aux Spring Studios, une plaque tournante centrale pour les défilés de la NYFW, avec une série d’images en streaming prises par le photographe Cass Bird. Chaque photo comportait un code QR spécial qui conduisait à une expérience de réalité augmentée pour les enchères en direct.

La première collection de NFT numériques, qui coûtent entre 60 et 600 dollars, s’est vendue en neuf minutes. Minkoff a refusé de commenter les revenus totaux des ventes. « Nous ne nous y attendions pas, mais cela a prouvé qu’il y a un plus grand appétit pour le luxe accessible dans le métaverse et il s’agit de comprendre cette ligne fine entre la rareté et l’opportunité », dit-elle, « et de donner aux collectionneurs un moyen de gagner de la valeur et de revendre. »

Minkoff pense également que les NFT « transformeront l’ensemble de l’industrie de la mode d’une manière que nous ne pouvons pas imaginer ».

« Cela affectera les stocks et le coût des vêtements », dit-elle. « Et qu’est-ce que cela fera pour les problèmes d’approvisionnement et les valeurs physiques des choses? » Pour le côté acheteur, elle envisage un monde où une robe NFT peut être utilisée non seulement pour son avatar, mais aussi pour un habillage instantané pour les photos Instagram.

Les débuts de Minkoff au CFW signifient le désir continu du designer de s’engager auprès des consommateurs de la génération Z. Pour poursuivre ces efforts, sa deuxième baisse NFT sera également lancée sur Roblox, une plate-forme métaverse, et accueillera un événement eSports au sein de High Heel Obby, un parcours d’obstacles sur Roblox qui attire 10 millions de joueurs chaque mois.

En achetant les NFT via DMAT, chaque acheteur deviendra membre du monde Rebecca Minkoff Metaverse, avec accès à un événement eSport basé sur Roblox le 25 mars. Pour l’événement eSport sur High Heel Obby, les détenteurs de NFT et les joueurs Roblox peuvent concourir pour stylisez les looks Minkoff et gagnez des prix de la marque.

Alors qu’elle pivote vers la prochaine génération via Web3, Minkoff va bientôt revoir sa stratégie de magasin physique. « La brique et le mortier ne sont tout simplement pas un objectif pour cette année, c’est plutôt un objectif pour 2023 », dit-elle. « Lorsque nous réintégrerons la brique et le mortier, nous réfléchissons soigneusement à ce à quoi cela ressemblera, mais cela aura un élément de fidélité NFT. » Elle prévoit également de revenir à la Fashion Week de New York cet automne avec un spectacle en direct.

Minkoff n’a pas non plus l’intention d’abandonner sa clientèle d’origine de femmes de la génération Y, qu’elle a conquise il y a plus de 16 ans avec son Morning After Bag et I Love New York Tee. « C’est notre travail d’éduquer le consommateur qui achète un NFT chez nous et qui ne sait peut-être pas où le prendre, tout en développant ce public déjà éduqué », dit-elle. « Cela les expose dans le métaverse tout en amenant le reste de nos consommateurs, c’est définitivement à cheval sur deux mondes à la fois et en espérant les connecter. »

PLUS DE FORBESLa présentation NYFW automne 2020 de Rebecca Minkoff était une ode à Manhattan et à la maternitéPar Tanya Klich
PLUS DE FORBESComment Balmain et Barbie définissent l’avenir des NFT pour la mode, la technologie et les jouetsPar Tanya Klich