L’autre jour, alors que je faisais des achats en ligne sans but sur le Le site de Zara, je suis tombé sur un onglet d’achat intitulé « Y2K | métaverse. A première vue, j’ai pensé : « Que diable est-ce? » Par curiosité, j’ai cliqué dessus et là lancé un univers numérique auquel je ne m’attendais pas. Images de modèles animés au néon, que Zara appelle « créatures Y2K », entourés de graphismes spatiaux, posant avec des cheveux et du maquillage colorés. Je n’ai pas pu m’empêcher de penser « Suis-je toujours sur le même site? »

En septembre, Zara, en partenariat avec le développeur de jeux d’avatars 3D, Zepeto, ont sorti une collection « phygitale » sur leur plateforme. Le lancement comprenait 10 nouveaux vêtements, quelques accessoires et des chaussures exclusives à Zara. Au lieu d’être vu sur des modèles humains, il a été conçu sur leurs avatars virtuels inspirés des années 2000. Rien que par leur apparence, les vêtements de la collection répondent à certains des critères de cette esthétique : néon, découpes et mini-jupe moulante taille basse. Cependant, cela ne donne pas le fantasme de Paris Hilton ou de Destiny’s Child que nous attendons de Y2K.

À l’ère des tendances en constante évolution, il est encore plus difficile de ne pas penser que l’an 2000 a peut-être déjà eu le temps de briller. Cependant, cela n’a évidemment pas empêché des méga-marques comme Zara de capitaliser sur l’attention de la tendance.

Journaliste Judy Berman écrit: «Les Trendspotters ont glissé sur la nostalgie de l’an 2000 et la décadence de la fin des temps dans la sensibilité esthétique naissante de la génération Z… Mais ce à quoi nous assistons va bien au-delà des adolescents cool et de l’extrêmement en ligne pour englober toute personne ayant du temps libre, un revenu disponible et un accès à Internet. .”

Zepeto, dans cette nouvelle entreprise commerciale, est peut-être sur la bonne voie en faisant appel aux habitudes d’achat actuelles de la génération Z. Le métaverse dans lequel la collection Y2K est tombée est un phénomène en plein essor dans lequel de nombreuses marques se lancent. Au cours de l’année écoulée, Gucci a collaboré avec Les Sims, Roblox, Pokémon Goet Zepto pour étendre leur portée auprès des consommateurs grâce au marketing métaverse.

Abi Buller de The Future Laboratory raconte Vogue Affaires, « —permettre aux clients de créer une personnalité alternative non seulement reflète, mais complète et élève également leur identité physique. L’incarnation numérique et les opportunités de convergence au sein de la mode et des jeux sont particulièrement poignantes maintenant que les acheteurs se retrouvent de plus en plus dans les espaces en ligne.

Je viens d’entendre parler de cette nouvelle façon de faire du shopping après l’avoir vue via Zara. Je dois dire que faire partie de l’ère numérique de l’industrie de la mode est très avant-gardiste de leur part. Mais je me demande si vous pourriez en dire autant de la tendance Y2K. Si quoi que ce soit, il y a une évolution de Y2K en cours en ce moment sous la forme du maximalisme Gen-Z. Aussi cool que puisse être la création de cette nouvelle méthode d’achat pour leur marque, je pense qu’elle rate la cible dans ce qu’elle essaie de réaliser parce que les vêtements sont tout simplement… euh. Et aussi un peu déroutant. La façon dont il est sorti est plus mythique que dans les années 2000. Pourquoi y a-t-il un petit dragon impliqué ? Est-il le concepteur ? Il est devenu plus difficile de me vendre sur cette collection lorsque des marques comme Le paradis de Marc Jacobs, BARRAGÁN et même les relances de classiques comme Juicy Couture et Ed Hardy font tellement mieux cette esthétique.

Tant que la nostalgie continuera d’exister, il en sera de même pour les tendances basées sur l’époque comme Y2K. Comme le raconte l’archiviste des années 2000, Rashida Renée HighsNobiety, « Ce à quoi je pense quand je pense au début des années 2000 : le rétrofuturisme. » Ainsi, à certains égards, Zara a eu raison de servir de plate-forme pour l’avenir de la mode. Mais est-il trop tard pour confectionner des vêtements assortis ? Prendre quelques indications possibles du mannequin et de l’actrice Devon Aoki ou alors Mady de Europhie serait un début.

Pour acheter la collection Zara : Y2K | Édition spéciale métavers