Les jetons non fongibles (NFT) sont des actifs numériques qui sont certifiés et échangés sur une blockchain. Le concept sous-jacent des NFT est la preuve de la propriété de quelque chose d’irréplicable.

Au cours de la dernière année, nous avons vu une rafale de titres de NFT vendus pour des millions. Ils ont fait leur chemin dans un large éventail d’industries, y compris le sport, la mode de luxe, l’automobile et maintenant la beauté.

Le 14 mars, LG Household & Healthcare (LG H&H) a annoncé qu’il entrait dans le domaine des NFT dans le cadre de sa stratégie d’engagement à long terme des consommateurs pour sa marque de soins de la peau belif.

La société sud-coréenne de biens de consommation a annoncé le 14 mars qu’elle vendrait des NFT de personnages de l’univers belif tels que Duncan, qui est basé sur l’herboriste écossais Duncan Napier.

Il frappera 3 000 NFT, qui devraient être mis en vente ce mois-ci sur la plateforme OpenSea.

Selon le communiqué de presse de l’entreprise, cela fait partie de la stratégie marketing de la marque destinée aux milléniaux et aux groupes de consommateurs de la génération Z.

LG H&H pense que ses NFT peuvent « former une base de fans solide pour la marque au-delà de la simple vente de produits » ​avec son nouveau médium de narration. De plus, les NFT belif ont également des avantages tangibles, comme une adhésion spéciale.

LG H&H n’est pas la première entreprise à créer sa collection d’œuvres d’art NFT. Il suit les traces de marques telles que Clinique, elf Cosmetics et NARS Cosmetics qui ont publié leur propre collection d’œuvres d’art NFT.

Pour coïncider avec la Journée nationale de l’orgasme le 31 juillet, NARS a lancé sa première série d’œuvres d’art NFT inspirées de sa collection de produits culte classique Orgasm. Le lancement NFT de NAR a été largement présenté comme un succès, peut-être grâce à l’héritage de la marque NARS Orgasm.

« Les NFT sont censés imiter un produit ou quelque chose qui a une valeur IP intrinsèque. En bref, je pense que les NFT ont beaucoup de valeur s’ils ont une bonne IP. Regardons les cartes à collectionner sportives – évidemment, vous voudriez Michael Jordon ou Babe Ruth parce que ces personnes sont emblématiques avec un héritage très fort », a expliqué Latif Sim, fondateur de la marque de beauté Potions et directeur de la stratégie de la société de technologie de diffusion en direct BeLive.

Bien que NARS ait peut-être réussi ses débuts dans le NFT, toutes les marques de beauté n’ont pas besoin de sauter dans le train non fongible, a déclaré Sim. En fait, il s’est demandé si les marques de beauté avaient même besoin de se lancer dans les NFT, compte tenu du grand schéma du métaverse.

« Il faut penser grand. Par exemple, Lamborghini a commencé à lancer des NFT et l’une de leurs approches consiste à créer des NFT pour leurs modèles emblématiques. Cela pourrait plus tard se traduire dans le métaverse. ​Les mondes virtuels sont chauds en ce moment. En fin de compte, les gens peuvent entrer dans un monde virtuel où ils peuvent acheter des propriétés virtuelles, une maison et ses meubles, ainsi qu’une voiture. Je pense que nous nous préparons à ce genre de monde. L’objectif final devrait être de savoir comment un NFT peut éventuellement être intégré dans le méta-monde. Honnêtement, je ne peux pas prévoir un cas d’utilisation solide pour la beauté pour le moment.​