Le choix de la chanson Simple Minds ne peut s’empêcher de ressembler à un plaidoyer de Meta, qui traverse l’une des périodes les plus difficiles de son histoire. L’année dernière, Facebook a changé son nom en Meta, une nouvelle image de marque pour se concentrer sur le métaverse, un concept qui, selon Zuckerberg, est l’avenir de la plate-forme. Les services de médias sociaux actuels de Facebook ont ​​été critiqués pour avoir contribué aux maux de la société, et l’entreprise est assaillie de toutes parts.

Certains régulateurs enquêtent sur Facebook en tant que prétendu monopole des médias sociaux. Le rival de la plate-forme Apple a apporté des changements de politique qui frappent au cœur des pratiques de publicité numérique de Facebook. Apple a mis en place des restrictions de partage de données sur les iPhones, visant à démanteler la façon dont Facebook et d’autres collectent des informations sur les consommateurs pour personnaliser les publicités.

Pendant ce temps, la société chinoise TikTok modifie la façon dont les jeunes consommateurs interagissent sur les réseaux sociaux. La concurrence arrive sur Facebook, et le dernier trimestre, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde a très légèrement diminué. Facebook est passé de 1,93 milliard d’utilisateurs quotidiens à 1,929 milliard. Certains observateurs de l’industrie ont commencé à écrire la nécrologie sur les réseaux sociaux, et c’est peut-être là qu’intervient la nouvelle publicité du Super Bowl.

Repérez les références ‘méta’

Questy’s et The Cometeers sont présentés en mode avance rapide, se transformant au fil des ans d’un lieu de rencontre bruyant en une marque en faillite, où toutes les pièces sont vendues. Le groupe animatronique est divisé au fur et à mesure que les personnages sont supprimés. L’enseigne au néon du Questy s’éteint à l’extérieur, remplacée par une bannière «fermant pour toujours».

Le spot suit ensuite le personnage animatronique principal, un chien hirsute surdimensionné nommé Harry, qui est déplacé du prêteur sur gages au bar karaoké pour être jeté sur le bord de la route. Ensuite, une seconde vie survient au fur et à mesure qu’il est récupéré et exposé au « Bosworth Space Center », un clin d’œil à Andrew Bosworth, responsable de Reality Labs chez Meta.

L’exposition spatiale dans la publicité propose une visite de l’espace à travers des lunettes Quest VR. Lorsque l’exposition se ferme la nuit, le chien de tête du Questy se retrouve avec les lunettes et ouvre les yeux pour entrer dans le métaverse.

L’équipe marketing de Meta a déclaré que l’un des objectifs de l’annonce était de montrer ce qui est actuellement disponible en réalité virtuelle, par rapport à ce qui est encore dans des années, voire des décennies, alors qu’Internet passe des écrans de téléphone 2D à l’interactivité 3D. Pourtant, la publicité contient une clause de non-responsabilité : « Images d’écran simulées et non représentatives de notre produit actuel. L’expérience utilisateur variera.

RSVP pour Ad Age In-Depth : déverrouillage du métaverse sur AdAge.com/InDepthMetaverse.