Il y a beaucoup d’hésitation de marque autour du métaverse, en raison d’un manque de clarté sur tout, du partage des revenus à la sécurité de la marque, mais ce qui ne peut être mis en doute, c’est la capacité d’exécutions de métaverse bien faites à attirer un large public.

À ce jour, l’industrie du divertissement a été le plus grand bénéficiaire de cette faim du public, mais le succès de Nike démontre que les marques deviennent un attrait à part entière.

Nikeland, qui est le micro métaverse de la marque d’articles de sport construit dans Roblox, a attiré 6,7 millions de personnes de 224 pays depuis son lancement en novembre. L’espace permet aux utilisateurs d’essayer des produits virtuels en plus de jouer sur les points forts de Roblox en tant que plate-forme avec des jeux tels que le ballon chasseur.

Lors de son appel sur les résultats du troisième trimestre, le directeur général et président de Nike, Jack Donahoe, a expliqué comment l’entreprise y incitait les consommateurs, en disant : « Pendant la NBA All-Star Week, LeBron James s’est rendu à Nikeland sur Roblox pour inspirer sa communauté vers le mouvement physique en jeu.

«Sur le terrain de Nikeland, LeBron a entraîné et engagé des joueurs, et les participants ont été récompensés pour un gameplay physique avec la possibilité de débloquer des produits virtuels.

« Nous prévoyons de continuer à y conduire de l’énergie avec des produits virtuels comme les styles LeBron 19 spéciaux pour Roblox. »

Donahoe a également noté que la stratégie de revenus clé de Nike dans le métaverse est les NFT de marque. Nike a été parmi les premières grandes marques à pousser l’idée de biens virtuels ayant une valeur à parité avec leurs homologues du monde réel, à l’instar de Burberry et de certains fabricants de luxe. Cela ajoute également une certaine utilité à l’extension de la marque plutôt que d’être simplement un objet de collection pour le plaisir, ce qui est nécessaire pour éviter que les NFT ne deviennent simplement une mode.

Il s’appuie sur sa création de Nike Virtual Studios, suite à l’acquisition par la marque de l’agence RTFKT en décembre dernier. Donahoe a déclaré : « Avec Nike Virtual Studios, notre vision est de tirer parti de nos meilleures expériences numériques et de créer des produits et des expériences Web3 pour faire évoluer cette communauté afin que Nike et nos membres puissent créer, partager et bénéficier ensemble. »

Au troisième trimestre, RTFKT a publié le premier NFT officiel de la marque Nike – son premier pas dans le monde de la création de produits numériques.

« Nous sommes ravis de l’élan positif et de l’énergie que nous constatons déjà dans l’espace et nous sommes enthousiasmés par l’avenir alors que nous continuons à étendre notre leadership numérique dans l’industrie », a déclaré Donahoe.

Les résultats de Nike ont livré par rapport aux attentes des analystes. Nike Digital continue d’être le composant de son marché qui connaît la croissance la plus rapide, représentant désormais 26 % du chiffre d’affaires total de notre marque Nike.

En conséquence, et pour capitaliser sur la croissance des produits du monde réel et virtuels, la société a déclaré avoir augmenté ses dépenses publicitaires de 20 % au cours du trimestre, le total s’élevant désormais à 854 millions de dollars.