Philipp Plein a lancé un concept store crypto Web 3.0 sur Old Bond Street à Londres et une plateforme de trading NFT gratuite et indépendante en ligne.

Alors que de nombreuses autres marques de luxe ont l’intention de créer des communautés Metaverse exclusives de Gen-Zers natifs du Web 3.0 avec des politiques d’entrée souvent aussi obtuses que celles d’une fraternité universitaire américaine d’élite, Plein adopte une approche diamétralement différente.

Son objectif est de convertir les gens normaux – notamment sa mère de 67 ans – au monde de la crypto-monnaie et des NFT en les rendant accessibles. Parce qu’en fin de compte, le Web 3.0 est un jeu de nombres.

Il voit un énorme potentiel dans le Metaverse – « c’est l’avenir d’Internet » – mais est bien conscient que, tout comme le commerce électronique il y a 25 ans, il ne réussira qu’une fois qu’il sera largement adopté. Ainsi, alors qu’il souhaite attirer les consommateurs sur ses propres plateformes, il est également déterminé à faire avancer le marché en intégrant autant de convertis que possible.

Le nouveau vaisseau amiral de Plein à quatre étages à Londres comprend trois étages d’accessoires et de prêt-à-porter complétés par une galerie d’art NFT, surnommée The MoNA, (Museum of NFT Art) présentant la collection NFT réalisée par le collectif CryptoKing$ de Plein avec le créateur Antoni Tudisco plus les sculptures physiques ‘Lil Monster revendiquées par les collectionneurs de la série plus tôt cette année.

Pour le consommateur, le nouveau produit phare de Plein sert également de centre d’information Metaverse avec du personnel disponible pour des tutoriels sur la mise en place d’un portefeuille numérique et la navigation dans le processus d’achat de NFT et de mode numérique – tout comme un «Genius Bar» Web 3.0 en fait.

Le nouveau produit phare du concept crypto de Londres accepte le paiement de biens physiques dans 24 crypto-monnaies différentes. Les taux de change sont accessibles en temps réel via un QR code sur chaque produit.

Ce service, lancé hier à Londres, sera ensuite déployé dans les 100 magasins Plein’s à travers le monde. Bien que Plein propose le paiement cryptographique en option depuis août de l’année dernière, le système de code QR simplifie énormément le processus.

« C’est une révolution », dit-il. «Je suis la plus petite marque ici dans la rue – mes voisins sont Cartier et Valentino, des marques d’un milliard de dollars, mais ils n’acceptent pas la crypto sur leurs sites Web ou dans leurs magasins. Ils se demandent encore comment faire, mais c’est une solution facile.

Si vous souhaitez rembourser votre achat, vous pouvez le faire soit dans la devise Fiat du pays que vous avez acheté, soit en crypto — selon le taux de change au jour du retour.

En ce qui concerne la propriété NFT, l’objectif de Plein est également de normaliser ce processus, en encourageant les gens ordinaires à devenir des collectionneurs. À cette fin, il offre gratuitement des NFT avec ses produits physiques, ce qui est également un moyen astucieux d’étendre sa base de données clients.

D’ici septembre, dit-il, 30% de ses produits seront automatiquement liés à un NFT que les clients pourront soit conserver, soit revendre sur le marché secondaire.

Et si les refuzniks se demandent encore quoi faire avec ledit NFT, Plein s’en occupe également. Il prévoit de vendre des cadres matériels dans une gamme de tailles différentes afin que les clients puissent télécharger leurs NFT et les afficher chez eux.

De même, l’idée derrière le marché NFT de Plein est de supprimer les obstacles à l’achat. Contrairement aux leaders du marché tels qu’Opensea, il propose des options de carte de crédit et Apple Pay en plus de la cryptographie. « C’est un énorme changement de jeu car cela ouvre les NFT à tous ceux qui ont une carte de crédit », dit-il.

De plus, tout est inclus dans le prix du paiement et il n’y a pas de frais de gaz distincts. Les frais de gaz sont les frais de transaction supplémentaires que les acheteurs paient lors de l’achat d’un NFT. Ceux-ci peuvent varier considérablement.

Plein assimile ces frais aux frais de livraison des biens physiques. Même des frais de livraison de 10 $ peuvent constituer un obstacle à une vente régulière en ligne, dit-il, de même, « beaucoup de gens ne sont pas à l’aise d’acheter des NFT à cause des frais d’essence ».

Cependant, le marché ne se contentera pas de vendre les propres NFT de Plein. Il servira également de plate-forme indépendante pour les artistes NFT auxquels Plein offre des incitations majeures, notamment le fait qu’il ne leur facture pas de commission gratuite.

Le but, dit-il, est de « créer une communauté d’utilisateurs » comme Instagram ou Facebook. « Dans un an ou deux, une fois que nous aurons une communauté importante, nous pourrions commencer à demander des frais de service, mais si vous êtes axé sur le profit au début, vous pouvez prendre de mauvaises décisions. »

En plus de fournir une plate-forme de vente, le nouveau marché de Plein servira de guichet unique pour ceux qui cherchent à entrer dans l’espace Web 3.0 en tant que vendeurs. Il offrira des services de formation sur la façon de frapper des projets NFT, de produire du matériel marketing et des contrats intelligents, de donner accès à des analyses et d’offrir des conseils concernant les redevances à la fois de la frappe initiale et des ventes secondaires.

Pour le lancement du magasin physique, il a fait appel au rappeur britannique jamaïcain Stefflon Don pour se produire et son set a été diffusé en direct dans un événement virtuel organisé dans le Decentraland Metaverse où il a acheté un terrain de 1,4 million de dollars. Son Decentraland Plein Plaza a également été le lieu de son défilé de mode virtuel présenté lors de la Metaverse Fashion Week en mars.

Plein Plaza abrite un MoNA virtuel qui se connecte à son marché NFT. À l’avenir, il prévoit d’autres MoNA physiques dans son réseau de magasins.

« Philipp Plein dans une petite mais saine entreprise indépendante mais nous ne sommes ni LVMH ni Kering », reconnaît Plein. « Nous devons donc être différents. Mon succès repose sur le fait d’être différent, d’ajouter de la valeur et d’être plus rapide chaque fois que j’en vois l’opportunité.