Le battage médiatique Metaverse et Web3 l’année dernière a vu BlackPink organiser des concerts dans des stades virtuels et Tiffany a lancé des pendentifs inspirés du cryptopunk à 50 000 $. Pourtant, trois mois après le début de 2023, le nouveau monde numérique largement prophétisé a connu une accalmie. DLa mode numérique en a été impactée.

« Nous avons certainement remarqué que la spéculation s’est calmée et que les gens participent moins », a déclaré Adriana. Hoppenbrouwer, co-fondateur et CMO de la maison de couture numérique The Fabricant, raconte Jing Quotidien.

Pour contrer cette baisse d’intérêt, des marques comme The Fabricant, Zero10 et The Institute of Digital Fashion (IoDF) s’éloignent des stéréotypes métavers pour explorer de nouvelles façons d’utiliser la technologie. Pendant ce temps, certaines plates-formes numériques s’efforcent de déplacer leur positionnement au-delà des tropes comme le crypto bro, un homme passionné de crypto-monnaie, pour élargir l’attrait du métaverse.

C’est un réalignement qui pourrait voir la naissance d’une industrie entièrement nouvelle.

Le battage médiatique se dissipe

Scandales tels que l’effondrement de l’échange de crypto-monnaie FTX en novembre 2022 et plongeant prix des cryptos ont terni Web3 et l’éclat du métaverse.

Entre décembre 2022 et janvier de cette année, Google Trends a signalé une diminution de plus de 80 % des recherches pour le terme métaverse. Les médias ont depuis prédit que des leaders technologiques comme Mark Zuckerberg, qui vantait l’avenir radieux du Web3, sont sur le point d’enterrer leurs feuilles de route virtuelles – la division métavers de Meta, Reality Labs, a perdu 3,7 milliards de dollars au dernier trimestre de 2022.

L’intérêt pour le domaine en ligne a augmenté en partie grâce à la fermeture des magasins physiques pendant les restrictions de COVID-19, ce qui a incité les marques à reconsidérer la façon d’engager leur public. En conséquence, la mode numérique a explosé, un développement qui a contribué à propulser des entreprises comme The Fabricant à l’avant-garde de l’industrie.

Le Fabricant s’efforce consciemment d’éviter les termes d’exclusion tels que « NFT » pour encourager l’adoption massive. Photo : Avec l’aimable autorisation du Fabricant

« Lorsque COVID-19 a frappé, la demande de nouvelles expériences était très élevée. Nous avons commencé par construire des showrooms numériques et aider les marques à numériser leurs processus. Ensuite, nous avons décidé de créer un produit qui permettrait à tout le monde de porter et de créer de la mode numérique », explique Hoppenbrouwer.

Redéfinir l’espace virtuel

Maintenant que l’intérêt s’est estompé, les marques cherchent des moyens d’insuffler une nouvelle vigueur à leurs offres Web3 et métavers. Une piste consiste à démystifier la technologie, en particulier le jargon associé, et à la rendre plus accessible.

« Nous voulons créer un modèle commercial pour les masses, pas pour la niche », Hoppenbrouwer dit.

« Nous n’utilisons délibérément aucun langage Web3 traditionnel sur notre site Web, car nous ne voulons pas exclure quiconque ne le comprend pas », a-t-elle déclaré. ajoute.

De même, Zero10 et IoDF évitent également la surutilisation du lexique métaverse, favorisant à la place des terminologies telles que « tech-forward », « AR-solutions » et « digital collectibles » dans leur contenu.

Hoppenbrouwer pense que, comme avec le Web2, un langage plus simple finira par s’enraciner.

« Nous ne disons pas ‘oh, je vais ouvrir une page HTML’, quand nous parlons de visiter un site Web, » dit-elle.

La transparence et l’accessibilité sont les mots d’ordre lorsqu’il s’agit de vendre des actifs virtuels comme The Fabricant’s. La plate-forme est spécialisée dans les accessoires alimentés par AR, ainsi que dans les vêtements numériques personnalisables.

En donnant la priorité à l’accessibilité et à des systèmes d’intégration transparents, The Fabricant a cultivé une communauté inébranlable de consommateurs fidèles. Photo : Avec l’aimable autorisation du Fabricant

« Nous avons introduit les paiements par carte de crédit, ce qui a été un grand déblocage car nous avons vu plus de 70 % des transactions se dérouler de cette façon », déclare Hoppenbrouwer. « De plus, notre système de portefeuille consiste simplement à insérer votre e-mail, il ressemble donc presque exactement à vos achats en ligne traditionnels.

Progression naturelle

Plutôt que de considérer la récente baisse d’intérêt comme un signal d’alarme, Hoppenbrouwer considère qu’il s’agit d’une étape dans le processus de maturation de la technologie.

« C’est un nettoyage naturel, et c’est nécessaire. Il y aura toujours ce concept de rareté et d’abondance, car il détermine la valeur. Mais on sent vraiment que les gens ont envie de construire des garde-robes de mode numériques et de vraiment les porter. Pour ce faire, il doit être accessible, avec des prix accessibles », dit-elle.

Le Fabricant exploite les jeunes créateurs de goût et leur capital culturel pour accroître l’exposition et la pertinence. Par exemple, il a récemment collaboré avec la chanteuse et compositrice irano-néerlandaise Sevda Alizadeh, connue sous le nom de Sevdaliza, sur une série de masques virtuels baptisés « XXories » – la première goutte de sa nouvelle série d’expression de soi Wholeland, lancée à la fin de l’année dernière.

Des relations mutuellement bénéfiques comme celles-ci ont permis à The Fabricant de se créer un statut culte et de puiser dans des bases d’audience fidèles et actives. L’actualité de la marque la population comprend environ 30 % de créateurs, 30 % d’investisseurs et 30 % de fanatiques de la mode.

La plateforme de mode numérique a collaboré avec la musicienne Sevdaliza sur sa collection d’accessoires virtuels « XXories ». Photo : Avec l’aimable autorisation du Fabricant

Le marché responsabilise également ses consommateurs grâce à des programmes de fidélité. Chaque accessoire portable de la collection Wholeland agit comme une clé qui ouvre l’accès aux futures collections et activations, offrant aux acheteurs des avantages et des privilèges uniques dans l’espace virtuel.

Alors que certains observateurs restent sceptiques, des expériences incitatives et des systèmes de récompense comme ceux-ci, associés à un langage plus simple et à une accessibilité améliorée, pourraient débloquer la prochaine étape de développement de la technologie à la mode.

Oeil sur le prix

Web3 et l’avenir du métaverse sont peut-être loin d’être certains, mais ils restent une perspective trop importante pour être ignorée. Même avec ses récents revers, une société de gestion mondiale McKinsey & Cie prévoit que le métaverse est toujours sur la bonne voie pour générer plus de 4 billions de dollars en valeur d’ici 2030.

Renverser le statu quo d’une industrie comme la mode ne peut que rencontrer de la résistance. Mais The Fabricant continue de charger et son succès engendrerait probablement d’autres startups natives du numérique qui croient au même avenir.

Comme le dit Hoppenbrouwer, Web3 n’est pas terminé, il passe simplement par un processus de « trouver un terrain stable ».