Ce qui suit est un extrait du prochain rapport de Jing Daily « NFTs: Collaborating in the Metaverse ». Rempli d’études de marché, d’entretiens avec des initiés de l’industrie et d’informations génératrices de revenus, le rapport est une lecture incontournable pour quiconque souhaite comprendre comment les NFT et le métaverse auront un impact sur la stratégie de marketing et de vente dans les années à venir. Envoyez-nous un courriel dès aujourd’hui pour précommander votre copie du rapport.

Bien qu’il puisse sembler que les marques de luxe soient novices dans la création de vêtements virtuels, d’avatars de dessins animés ou de skins de jeu qui ont largement défini la ruée vers l’or NFT depuis le début de 2021, beaucoup ont été relativement désireux de tirer parti de l’aspect lutte contre la contrefaçon des NFT. et la chaîne de blocs. Cela s’est traduit par une multitude de marchés et de plates-formes en concurrence pour attirer les marques dans l’espace du luxe, des plates-formes généralisées comme OpenSea, Rarible et Nifty Gateway à une constellation en pleine expansion de mode, de style de vie et de nouveaux venus spécifiques au luxe.

Parmi les plates-formes centrées sur la blockchain spécifiquement destinées aux marques de mode et de luxe figurent Arianee, basée à Paris (qui travaille avec Audemars Piguet, Vacheron Constantin et Ba&sh), VeChain – qui a travaillé avec Givenchy pour intégrer des puces de vérification d’authenticité dans les sacs à main – et la société susmentionnée. Exclusif. La concurrence est féroce entre les plateformes pour attirer les plus grands noms du luxe. En juin 2021, Christie’s a renforcé son potentiel en tant que plateforme de vente de NFT de luxe en incitant Gucci à inclure son film d’art « Aria » NFT dans la vente aux enchères de Christie’s PREUVE DE SOUVERAINETÉ : une vente NFT organisée par Lady PheOnixoù il s’est finalement vendu 25 000 $.

Pendant ce temps, pour sa première offre NFT, Louis Vuitton s’est associé à Wenew, une startup cofondée par l’artiste Beeple qui se présente comme « une plate-forme NFT qui organise et fournit des moments emblématiques et de puissants artefacts culturels ». Pour sa première collection NFT, la marque française de cosmétiques et de soins de la peau NARS s’est tournée vers Truesy, « un marché NFT organisé présentant des œuvres culturellement emblématiques à l’intersection de la mode, de l’art, de la musique, du sport et de la technologie », pour sa collection NFT de trois œuvres d’art commandées. Bitski, une startup basée à San Francisco avec une liste d’investisseurs qui comprend Andreesen Horowitz et Jay Z, a travaillé avec la marque américaine de cosmétiques elf Cosmetics pour la première sortie NFT d’elf en juin 2021. Dolce & Gabbana, pour ses neuf pièces numériques et physiques Collection NFT en septembre 2021, a choisi de travailler avec la plateforme UNXD.

À l’heure actuelle, ce patchwork de marchés NFT montre qu’il n’y a pas de plate-forme dominante dans l’espace du luxe. Cependant, alors que les marques de luxe considèrent plus sérieusement les NFT comme une source de revenus et un moyen d’entrer dans le multivers plus large, ainsi qu’une méthode pour apaiser les inquiétudes des consommateurs concernant l’authenticité et la provenance des produits, il y a des indications qu’une plus grande consolidation pourrait éventuellement venir grâce aux efforts de des groupes de luxe plutôt que des startups extérieures.

La validation la plus importante de la technologie blockchain par l’industrie du luxe est peut-être survenue en avril 2021 avec le lancement du consortium à but non lucratif Aura Blockchain, une collaboration entre le groupe Prada, LVMH et Cartier. Ouvert à toute marque de luxe qui paie des frais de licence et une redevance fixe par produit, l’accès au Consortium offre aux marques la possibilité de suivre et de tracer les produits avec une identité numérique unique basée sur un NFT. Toutes les marques impliquées dans le consortium contribuent à la gouvernance et à la stratégie de la blockchain. En janvier 2022, le consortium a déployé son outil Aura SaaS (logiciel en tant que service) basé sur le cloud, offrant une mise en œuvre plus facile et à moindre coût de la plate-forme pour « traiter l’authenticité, la propriété, la garantie, la transparence et la traçabilité ».

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