Ce n’est pas souvent que nous avons l’occasion de jeter un coup d’œil derrière le rideau d’aluminium et de verre autour d’Apple Park, mais en plus d’occasions comme la conférence mondiale annuelle des développeurs et la poignée d’événements de presse, nous sommes assurés que quatre fois par an, le PDG Tim Cook et le directeur financier Luca Maestri s’asseoira pour parler du dernier trimestre financier de la société et répondra même à certaines questions des analystes du secteur.
Et, si nous avons de la chance, il y a une opportunité d’avoir quelques miettes de pain sur ce à quoi pensent les chefs d’Apple. Parfois, certes, il faut un peu de lecture entre les lignes – ces gens sont extrêmement disciplinés quand il s’agit de secrets. Mais il reste encore des bribes à glaner sur ce qui s’en vient, même si Tim Cook ne veut pas vous montrer la feuille de route de l’entreprise.
En entendant Cook parler lors de l’appel de la semaine dernière, j’ai noté quelques endroits où le directeur général d’Apple semblait avoir un intérêt particulier – et en regardant ce qu’Apple a fait ou aurait l’intention de faire dans ces domaines, il n’est pas difficile de comprendre pourquoi.
Oui, c’est arrivé – le redoutable mot m est apparu lors d’un appel financier d’Apple : métaverse. L’analyste de Morgan Stanley, Katie Huberty, a demandé comment Cook envisageait « l’opportunité du métaverse et le rôle d’Apple sur ce marché ».
La réponse de Cook était, bien sûr, toujours pleine de tact. Le PDG ne s’est engagé à rien, mais a souligné qu’il y avait beaucoup d’intérêt pour cet espace et que l’entreprise « investissait en conséquence ». Mais, bien sûr, le plus gros indice est venu quand il a mentionné qu’Apple avait « plus de 14 000 applications ARKit dans l’App Store ».
ARKit est le framework de réalité augmentée d’Apple, le logiciel qui sous-tend toutes ces démos souvent fastidieuses lors d’événements Apple où des personnes tenant des iPhones et des iPads gesticulent devant des objets qui ne sont pas vraiment là.
Mais la raison pour laquelle cela est important est que cela rappelle qu’Apple a consacré beaucoup de temps et d’énergie à la création de logiciels pour faciliter la mise en œuvre de la réalité augmentée par les développeurs. Même si cette vision est actuellement limitée aux espaces de téléphone et de tablette, la société ne consacrerait pas autant d’attention à quelque chose qui est verrouillé uniquement sur ces appareils, car ils ne sont pas la meilleure façon de découvrir ce type de contenu, pas plus qu’un l’iPod vidéo était le meilleur moyen de regarder la télévision.
Alors que d’autres entreprises misent sur une nouvelle réalité appelée métaverse, Apple aide les gens dans cette réalité actuelle.
Pomme
Je ne m’attends pas à ce qu’Apple commence à introduire le « métaverse » dans ses campagnes publicitaires, mais ils ne sont pas non plus inconscients : vous ne regardez pas l’un de vos plus grands concurrents changer de nom pour se concentrer sur l’avenir virtuel et ne pas le planifier. faire également partie des vôtres. Apple n’appelle peut-être pas sa version de la connexion des personnes dans un espace virtuel «le métaverse», mais la longue histoire de Tim Cook en matière de réalité augmentée ainsi que des rapports selon lesquels la communication et les médias sont une grande partie de la rumeur de la poussée des écouteurs de l’entreprise indiquent que quelque chose de grand est à venir.
Toute la santé se déchaîne
S’il y a un domaine dans lequel Tim Cook semble s’investir personnellement, c’est bien celui de la santé. Le PDG d’Apple a longtemps été optimiste sur l’Apple Watch, qui semble être le produit Apple le plus proche et le plus cher à son cœur (ou, du moins, à sa fréquence cardiaque). Ainsi, lorsque l’analyste Harsh Kumar a posé des questions sur la vision d’Apple des soins de santé à l’avenir, il n’est pas surprenant que Cook ait évoqué les exemples vitaux de l’Apple Watch (récemment également l’objet d’une grande campagne publicitaire Apple Watch).
Mais je ne pense pas que Cook se contente d’arrêter avec l’Apple Watch. En réponse, il a dit que son « sens a toujours été qu’il y a plus ici… mais nous pouvons continuer à tirer sur la ficelle et voir où cela nous mène ».
Apple continuera à faire évoluer l’Apple Watch en tant qu’appareil pour aider à maintenir une bonne santé.
Pomme
« Tirer la ficelle » est l’une des métaphores préférées de Cook, qu’il a déployée pour parler de la télévision à l’approche de tvOS et Apple TV+, et cela suggère certainement que l’entreprise continue de mettre son argent là où sa bouche est . Il a été rapporté qu’Apple étudie des capteurs de santé supplémentaires pour l’Apple Watch, tels que ceux permettant de suivre la pression artérielle et la glycémie. Ce sont des noix difficiles à casser pour un portable non invasif, mais ce sont aussi des détails de santé que beaucoup de gens doivent surveiller de près. Apple aurait également envisagé d’ajouter des capteurs à sa gamme d’AirPods, bien que l’on ne sache pas exactement à quelles informations ils pourraient servir.
Quoi qu’il en soit, l’accent mis sur la santé est celui qui a de vrais exemples tangibles et concrets d’Apple faisant du bien à ses utilisateurs, et je pense que c’est, en soi, extrêmement attrayant pour Cook, sans parler de l’équipe marketing d’Apple.
Le carrefour
Bien sûr, la plus grande question pour Apple est toujours de savoir sur quels projets elle décide de travailler. Interrogé sur la manière dont l’entreprise sélectionne ses opportunités, Cook a déclaré qu’elle aime se concentrer sur «des domaines qui se situent en quelque sorte à l’intersection du matériel, des logiciels et des services. Parce que nous pensons que c’est là que la magie opère vraiment et qu’elle fait ressortir le meilleur d’Apple.
Rien de choquant à cela : regardez Apple Watch, watchOS et Apple Fitness+ pour un exemple clé. Ou Apple TV, tvOS et Apple TV+. Voir un modèle ici? C’est un sacré tiercé gagnant pour l’entreprise : vous achetez le matériel, qui subventionne le développement du logiciel, puis vous payez en plus un abonnement pour le service. C’est une façon de garder les utilisateurs d’Apple dans l’écosystème, sans parler de revenir constamment pour en savoir plus.
Alors, qu’est-ce qu’Apple pourrait avoir dans sa manche qui atteint ce point idéal? Ne cherchez pas plus loin que les zones ci-dessus. Je soupçonne que nous n’avons pas vu le dernier service Apple axé sur la santé; Fitness+ semble n’être que le début lorsque les données de santé pourraient être intégrées dans tant d’autres endroits de la vie des utilisateurs : cabinets médicaux, hôpitaux, etc.
Et bien que la partie la plus intéressante de l’implication d’Apple dans le métaverse soit son matériel et ses logiciels, je ne peux m’empêcher de penser que l’entreprise voudra un service pour les accompagner. Peut-être des modules complémentaires à Apple TV+, Apple Arcade et Apple Music pour apporter une véritable expérience virtuelle et/ou augmentée dans le mix. L’achat d’un casque Apple peut rendre service à l’entreprise, mais ces jours-ci, c’est un petit changement par rapport à un client récurrent.
Dan écrit sur tout ce qui concerne Apple depuis 2006, lorsqu’il a commencé à contribuer au blog MacUser. Il est un podcasteur prolifique et l’auteur de la série Galactic Cold War, y compris son dernier, L’incident Nova, à venir en juillet 2022.
