La vidéo commence par une hôte optimiste et joyeuse disant: « Facebook a déjà accès à toutes mes informations et données personnelles, alors pourquoi ne pas leur donner accès à mon visage », alors qu’elle porte un casque Oculus. L’hôte continue ensuite d’expliquer sarcastiquement à quel point le métaverse est merveilleux parce que les utilisateurs n’auront pas à se soumettre aux problèmes qui ont été soulevés à propos de Facebook, tels que la désinformation, la politique ou les amis du lycée qui publient « la conspiration la plus fâchée ». théorie que vous ayez jamais lue – et ensuite voir votre mère aimer ce même message. La vidéo se moque également de certains choix de conception d’Horizon, comme le manque de jambes pour les avatars individuels.

« Au sein de notre équipe, nous avons une dose colossale de scepticisme à propos de Facebook qui gère un monde virtuel, compte tenu de l’impact qu’ils ont eu sur le monde réel – notre vie privée, nos systèmes politiques, nos relations personnelles et ce qui reste d’une version partagée de la réalité ont tous souffert. entre les mains de cette entreprise », a déclaré Zach Blume, co-fondateur et président de Portal A. « Parfois, il suffit de dire à haute voix ce que tout le monde pense déjà. »

Meta n’a pas commenté directement la vidéo parodie, mais il a organisé jeudi un événement avec des agences de publicité au cours duquel il a parlé aux annonceurs de ses plans pour le métaverse. Les représentants de Meta ont abordé les garanties de marque et d’utilisateur qu’il construisait dans la réalité virtuelle, selon les dirigeants de l’agence lors des réunions. Facebook a travaillé sur la sécurité de la marque en général sur le réseau social, et l’année dernière, il a commencé à tester de nouveaux contrôles pour les annonceurs afin d’éviter d’apparaître à proximité de contenu dans le fil d’actualité qui offense leur sensibilité.

Lire la suite : Meta offre un aperçu du métaverse

Meta a été critiqué pendant des années pour des inquiétudes concernant certaines des conversations sur les réseaux sociaux, les chiens de garde affirmant qu’il est responsable de l’amplification des messages haineux et de la dégradation du discours civil. Certains de ces mêmes critiques expriment maintenant leurs craintes concernant les mêmes problèmes après Meta dans le métaverse. Mais c’est un problème que Meta espère étouffer dans l’œuf avant qu’il ne s’installe. Il a récemment déployé de nouveaux outils, comme un bouton de blocage pour éviter les interactions indésirables. Il existe également un nouveau champ de force autour des avatars pour s’assurer que l’espace personnel virtuel n’est pas violé.

« La confidentialité et la sécurité doivent être intégrées dans le métaverse dès le premier jour », a déclaré le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, lors de la conférence virtuelle Connect de Meta en octobre. « Vous pourrez décider quand vous voulez être avec d’autres personnes, quand vous voulez bloquer quelqu’un d’apparaître dans votre espace, ou lorsque vous voulez faire une pause et vous téléporter dans une bulle privée pour être seul. »

Au cours des années précédentes, les projets de parodie de Portal A sur la chaîne AdHoc comprenaient des moqueries comiques de la campagne « Real Beauty » de Dove, la vidéo de lancement de Tronc Media (vous vous souvenez de Tronc ?), la publicité Airbnb de TBWA, la publicité Super Bowl de Carnival Cruises et d’autres publicités qui ont collectivement amassé plus de 2 millions de vues.

Prix ​​et conférence des petites agences 2022

Une autre année, une autre petite conférence d’agence! Les inscriptions sont maintenant ouvertes pour les 2022 Ad Age Small Agency Awards, le seul programme de ce type qui honore les petites agences de publicité indépendantes. Cette année en particulier, nous recherchons des magasins qui ont survécu et prospéré malgré les défis résultant du travail à distance, des restrictions de production, des incertitudes des clients, etc. Nous recherchons des agences qui ont dépassé les limites créatives, des employés motivés, gagné de nouveaux clients et persévéré financièrement, ainsi que des boutiques qui ont trouvé de nouvelles façons de s’adapter et de se développer dans un monde en constante évolution des médias et du marketing.

Nous avons également ajouté de nouvelles catégories pour honorer les personnes derrière le travail et le succès de l’agence. Les nouvelles catégories incluent le créateur de l’année, le directeur de compte de l’année, le planificateur média de l’année, le planificateur stratégique de l’année, ainsi que l’agence axée sur les objectifs de l’année.

La date limite pour participer aux prix de cette année est le 27 avril 2022; cliquez ici pour postuler.

Les gagnants des Small Agency Awards de cette année seront honorés à la fois dans les éditions imprimées et en ligne d’Ad Age en juillet. Une cérémonie de remise des prix pour honorer les gagnants aura également lieu lors de la conférence des petites agences d’Ad Age, qui se tiendra en personne cette année, les 26 et 27 juillet à Chicago. Restez à l’écoute pour plus de détails sur les billets pour la conférence de cette année.

R/GA renforce son équipe de direction

R/GA renforce son équipe de direction créative mondiale en créant trois nouveaux postes pour l’agence.

Gabriel Cheung est le nouveau directeur exécutif mondial de R/GA, où il travaille depuis plus de 14 ans. Il est le responsable mondial de la création pour Nike et American Express. Chapin Clark reprend le même titre et fait partie de l’agence depuis 2001, où il a débuté comme rédacteur sur le compte IBM. Depuis 2009, il est la voix distinctive de R/GA sur Twitter.

Nikhil Mitter prend désormais le titre de directeur créatif mondial. Chez R/GA, il a contribué à façonner les expériences de clients tels que Verizon, Nike, Samsung et Goldman Sachs. Il a précédemment occupé des postes dans une startup biotechnologique, AREA 17 et Tribal Worldwide.

Tous les trois travailleront avec les autres responsables créatifs mondiaux de l’équipe, Daniel Barak et Ari Halper, ainsi qu’avec la directrice mondiale de la création, Tiffany Rolfe.

Une nouvelle agence multiculturelle a été lancée

D’anciens responsables publicitaires de l’agence multiculturelle Lerma/ se sont associés pour créer une toute nouvelle agence appelée BeautifulBeast, qui a officiellement été lancée le 15 février, avec des hubs à Dallas et à Miami.

L’agence a été fondée par Aldo Quevedo, PDG et président créatif de la nouvelle société, Flor Leibaschoff, directeur de la création, et Salma Gottfried, vice-présidente du leadership de la marque. Les trois travaillent ensemble depuis plus de 20 ans, d’abord chez Dieste puis chez Lerma. Le trio a déclaré avoir attendu après le Super Bowl avant de se lancer alors qu’il terminait le travail numérique pour Avocados From Mexico. Mauricio Del Castillo a également été nommé stratège numérique en chef de l’agence.

« BeautifulBeast est née au milieu de la pandémie, la flexibilité est donc un élément fondamental de notre ADN à tous égards. Le monde a changé et nous avons décidé que c’était le meilleur moment pour se lancer car les clients et les talents exigent une nouvelle façon de travailler. dit Quevedo.

La toute nouvelle agence a déjà décroché son premier client : la Colon Cancer Coalition.

Cher talent noir

La Fondation 4A s’est associée à VMLY&R pour lancer « Dear Black Talent », une plateforme de recrutement visant à attirer de nouveaux talents diversifiés dans l’industrie et à élever également des talents diversifiés.

En entrant sur le site, les utilisateurs sont chargés de répondre à un questionnaire axé sur la manière dont leurs compétences peuvent être utilisées dans la publicité. À la fin, ils peuvent en savoir plus sur les rôles et postuler à une gamme d’offres d’emploi fournies par les agences partenaires. Les autres partenaires de lancement incluent Group M, Yahoo, Partners + Napier, Kettle, Hill Holliday, Campbell Ewald, BBH USA, Leo Burnett Worldwide, Omnicom Health Group et Day One Agency.

L’illustratrice et designer basée à Brooklyn, Sophia Yeshi, a dirigé la création des graphiques « Dear Black Talent » affichés sur le site. L’initiative comprend également une campagne sociale ciblée pour attirer les talents sur le site, des actifs promotionnels hors domicile et une série de panneaux et d’événements promotionnels.

Le 25 février, la Fondation 4A et VMLY&R organiseront un événement virtuel offrant aux participants des ressources et des opportunités de réseautage pour trouver leur prochain choix de carrière.