Kellogg’s a lancé sa première campagne Pop Tarts au Royaume-Uni depuis 20 ans, dans le métaverse.
Plusieurs personnages de marque ont été créés pour le jeu multijoueur en monde ouvert Blankos Block Party, qui peuvent être collectés et échangés.
La société a déclaré qu’en entrant dans « ce monde virtuel » avec les personnages non fongibles (NFT) – appelés Hip Pop, Punk Pop et Glam Pop – elle espère attirer l’attention des consommateurs de la génération Z âgés de 18 à 24 ans qui sont moins familiers avec la marque.
Blankos Block Party – créé par Mythical Games – permet aux joueurs de jouer aux côtés et contre leurs amis dans différents modes de jeu et de construire leurs propres niveaux sans aucune compétence de codage. Il a été lancé en septembre sur Epic Games Store – la société derrière Fortnite – devenant ainsi le premier jeu blockchain à apparaître sur le marché. Plusieurs autres marques sont impliquées dans le jeu, dont Burberry et Deadmau5.
Bien que le jeu soit téléchargeable et jouable gratuitement, un élément clé de l’attrait réside dans les designs d’avatar et les accessoires qui peuvent être achetés et vendus sur son marché.
L’implication de Pop Tarts dans le jeu représente la première campagne métaverse d’une marque Kellogg’s en Europe.
« Nous sommes ravis de faire entrer les Pop Tarts dans le métaverse, une première pour Kellogg’s au Royaume-Uni », a déclaré Emer Hayes, responsable de la marque Pop Tarts de Kellogg. « Pop Tarts est une marque amusante, et en créant des personnages NFT pour un monde virtuel ludique, nous pouvons mieux interagir avec les gens, en particulier les consommateurs de la génération Z. »
L’activation a été supervisée par Dentsu, Dentsu Creative et Carat – l’agence média britannique de Kellogg – travaillant ensemble sur le projet. L’activation du métaverse se déroule parallèlement à d’autres activités de campagne de marque au Royaume-Uni.
« C’est un match fait au paradis du Metaverse », a déclaré Alex Hamilton, responsable de l’innovation chez Dentsu Creative. « Nous sommes fiers de travailler en partenariat avec Blankos Block Party, le titre phare de Mythical Games, pour faire entrer les Pop Tarts dans ce monde virtuel. Les deux sont des marques dynamiques qui vont bien ensemble à plusieurs niveaux.
Le succès de la présence de Pop Tarts dans Blankos Block Party sera mesuré à travers un certain nombre de mesures, a déclaré Dentsu, y compris le nombre de Blanko NFT vendus, le pourcentage de joueurs qui jouent au niveau « Popified » de Pop Tarts et le pourcentage de joueurs. qui visitent Pop Tarts Blankos en magasin.
