En février de l’année dernière, Pinault a annoncé des plans de redressement pour Gucci dans un contexte de ralentissement ; suite à des investissements dans des produits haut de gamme, des événements et du marketing, dont une collaboration avec Balenciaga. La collection Aria, positionnée à un prix beaucoup plus élevé que d’habitude pour Gucci, a marqué un changement de stratégie.

« Gucci est une maison centenaire qui a toutes les caractéristiques d’un jeune adulte », a déclaré Pinault lors d’un point de presse à la suite de l’appel aux investisseurs jeudi. « Ce battement est important, car il brise quelques trimestres de performances médiocres par rapport à ses pairs », a écrit Luca Solca, analyste de Bernstein, dans une note.

En 2021, le chiffre d’affaires de Kering a augmenté de 35% par rapport à 2020 pour atteindre 17,64 milliards d’euros et de 13% par rapport à 2019. Saint Laurent a augmenté de 47% au quatrième trimestre, Bottega Veneta a augmenté de 14% et la catégorie des autres maisons, qui comprend Balenciaga et Alexander McQueen, ont bondi de 34 %. Les ventes au détail globales de Kering ont bondi aux États-Unis et en Asie-Pacifique (moins le Japon), en hausse de 82% et 37% respectivement au quatrième trimestre par rapport à 2019. L’Europe est restée en dessous des niveaux d’avant la pandémie, en baisse de 4%. « Nous tirons sur tous les cylindres et toutes nos maisons ont contribué à notre solide performance », a déclaré Pinault. La société étudie activement les opportunités d’acquisition, a-t-il noté, y compris dans la catégorie des bijoux.

Kering rejoint LVMH et d’autres sociétés de luxe dans un rebond plus large de l’industrie. La division mode et maroquinerie de LVMH a enregistré une augmentation de 42% en 2021 par rapport à 2019, avec une croissance en flèche aux États-Unis et en Asie, tirée par les marques phares Louis Vuitton et Dior.

« Bien qu’il soit trop tôt pour conclure sur le succès du ‘nouveau chapitre’ de croissance de Gucci, l’écart de croissance du commerce de détail entre Gucci et les meilleurs pairs de sa catégorie s’est réduit – un point positif », a déclaré Thomas Chauvet, analyste chez Citi. Affaires en vogue.

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