LONDRES – Philipp Plein envoie un choc sur Bond Street avec un nouveau « crypto store » vert citron qui propose des prix dans des devises numériques alternatives, une galerie d’art NFT et une plateforme de trading gratuite pour l’art métaverse.

Pour tous ceux qui n’ont aucune idée ou qui sont simplement confus au sujet des NFT en particulier, Plein a les réponses. Il veut que les gens les comprennent – ​​et s’amusent aussi avec eux.

Il est tellement passionné qu’il associe des NFT complémentaires aux produits physiques du magasin, à savoir les chaussures montantes scintillantes qui font partie de Plein Sport remanié, la première ligne de mode « métavers-native » du créateur.

Il a même offert des NFT de marque à des invités spéciaux lors de la soirée d’ouverture du magasin jeudi soir, où Stefflon Don, le rappeur jamaïcain britannique, s’est produit.

Plein a déclaré que son rêve était que des personnes comme sa mère sceptique de 67 ans disent « Oui » à la myriade de possibilités du jeton non fongible, plutôt que « Hein? »

« Ma vision est d’apporter cela à des gens comme ma mère, au consommateur normal, de manière ludique. Nous voulons aider les gens à profiter de cette technologie et nous voulons la rendre accessible. Nous l’examinons du point de vue du consommateur », a déclaré Plein, qui débordait d’énergie alors qu’il visitait l’espace jeudi après-midi.

Au deuxième étage du MoNA, son nouveau Museum of NFT Art, Plein a pointé du doigt une paire de baskets montantes orange électrique scintillantes exposées à l’intérieur d’une vitrine.

Il s’agit de l’un des 10 styles de baskets, chacun étant accompagné d’un homologue NFT. Ce dernier peut être apprécié comme une œuvre d’art ou «brûlé» – argot métaverse pour échangé – dans un portable numérique pour équiper les avatars peuplant Decentraland.

« C’est ludique d’acheter un produit – et d’obtenir un NFT gratuit avec lui », a déclaré Plein. « Même si vous ne connaissez rien aux NFT, vous vous demanderez ‘Qu’est-ce que je fais maintenant ? Peut-être que je vais acheter un portefeuille numérique pour ça? Ou l’accrocher au mur ? Ou l’échanger, le revendre et gagner de l’argent ? Et puis tout d’un coup, tu deviens collectionneur.

Plein a déclaré qu’il ne s’attendait pas à gagner de l’argent sur les NFT qu’il fabrique actuellement. « Je gagne de l’argent avec les vêtements et je ne suis pas un spéculateur. Je veux vous donner, le client, ces NFT, et je veux être un pionnier » dans l’espace, a-t-il déclaré. D’ici septembre, a ajouté Plein, environ 30% des produits physiques qu’il vend seront associés à des NFT gratuits.

Les paiements cryptographiques et l’art bonus NFT ne sont que la pointe de l’iceberg virtuel pour Plein, qui est un évangéliste du métaverse. Il pense qu’il a un énorme potentiel pour son entreprise, ses clients et les consommateurs en général. Dans quelques années, il pense que le passage d’Internet au métaverse sera comme le passage de la radio à la télévision, ou de la radio à l’expérience du cinéma Imax.

« Vous ne pouvez même pas imaginer ce que cela va faire. Et cela deviendra très puissant lorsque les marques commenceront à gagner de l’argent avec », a-t-il déclaré.

Pour Plein, il ne s’agit pas encore de faire des profits. Il veut en savoir plus sur le métaverse et emmener ses clients et sa communauté avec lui. Il souhaite également positionner la marque pour réussir lorsque le nouvel univers virtuel décollera.

Il a récemment dépensé 1,4 million de dollars pour l’acquisition de Plein Plaza, un terrain de 176 528 pieds carrés dans le métaverse Decentraland. L’un des trois gratte-ciel qu’il « construit » sur le site abritera la plate-forme MoNA où les artistes numériques seront invités à présenter et à vendre leur travail créatif sans payer la commission habituelle de 20 %.

La nouvelle plateforme de trading permettra aux utilisateurs de consulter les statistiques liées au marché NFT, tandis que les acheteurs pourront enchérir sur des NFT personnalisés créés par leurs artistes préférés. Plein a déclaré qu’il s’occuperait du marketing, des contrats, de l’analyse de la plate-forme de vente et offrirait des conseils concernant les redevances des ventes originales et secondaires.

L’artiste visuel numérique Antoni Tudisco jouera un rôle dans la création du projet global Plein Plaza, qui comprendra des magasins, des divertissements, un hôtel et des résidences de luxe.

Lorsqu’on lui a demandé pourquoi il avait fait cet investissement, Plein a déclaré qu’il acquérait des connaissances, de l’expérience et apprenait à fonctionner dans un nouveau monde.

« Je le vois comme des frais de scolarité », a déclaré Plein. « La vraie valeur pour moi n’est pas la terre, mais la connaissance que nous acquérons. Nous avons déjà eu un défilé de mode et d’autres [events] où nous avons attiré des milliers de personnes. C’est important d’être là pour en faire l’expérience, pour construire et pour apprendre. C’est le début. Tu dois commencer quelque part. »

Plein considère également ses investissements dans le métaverse comme un moyen de marketing nécessaire dans un monde 4.0.

« Nous devons amener les gens dans les magasins, leur donner une raison de s’enthousiasmer pour la marque. C’est un outil de communication. Il est important que la jeune génération, le nouvel investisseur et d’autres viennent vers nous et entrent dans la marque. Je suis toujours indépendant et je dois survivre. Regarde par la fenêtre. Je suis le plus petit enfant du quartier ici – et je suis aussi le plus jeune », a-t-il déclaré.

Le magasin au 9 Bond Street, anciennement une unité Michael Kors, est un travail en cours. Plein et son équipe ont temporairement rénové trois des cinq étages, avec des commerces au rez-de-chaussée et au premier étage et MoNA au deuxième étage. Les voisins de la rue incluent Valentino, Stella McCartney et Cartier.

Plein garde le magasin ouvert jusqu’à la fin du mois d’août pour attirer les touristes du Moyen-Orient qui affluent normalement à Londres en été. En septembre, il prévoit une rénovation majeure et le transformera en un magasin phare, avec des avantages crypto et métavers.

Le magasin, avec ses tapis de chaux électrique, ses palmiers dorés métalliques et ses cristaux et son éclat partout, propose actuellement des hommes, des femmes et des accessoires. Chaque produit porte un code QR qui contient le prix en livres et en 25 crypto-monnaies. Plein a déclaré qu’il était fier d’offrir ce type de technologie sophistiquée dans un magasin physique.

Les devises numériques fluctuent toutes les 10 minutes environ, de sorte que les prix peuvent être difficiles à cerner. Avec le code QR, les clients payant avec crypto peuvent voir le dernier prix et payer sur place. Plein a déclaré qu’un grand nombre de ses clients utilisent désormais la crypto : sur les 100 millions d’euros de chiffre d’affaires en ligne de la marque, 3 % provenaient des crypto-monnaies.

(Alternativement, Plein permet également aux clients qui n’ont aucune idée de la cryptographie de payer en espèces les NFT qu’il fabrique et vend.)

L’étage MoNA du magasin Bond Street est une galerie d’art physique de créations métavers et NFT. Les murs sont tapissés de huit écrans rectangulaires présentant l’art des Crypto Kings et de ‘Lil Monster Capsule.

Il y a aussi un aperçu du jeu vidéo NFT Little Monster, que la marque prévoit de lancer à la mi-mai. Les joueurs seront invités à collecter de nouveaux NFT exclusifs similaires à une chasse au trésor d’arcade, et à trouver, acheter, échanger et mettre à niveau les différents NFT. Le jeu a une ambiance des années 80, a déclaré Plein, et sera disponible pour une période limitée.

À la fin du jeu, les joueurs auront la chance de gagner des objets à prix fort tels que la Philipp Plein Mercedes-AMG G63, une montre Apple ou des bijoux en diamants.

Dans l’esprit de fusionner les mondes physique et métaverse, des sculptures de petits monstres sont exposées dans la salle MoNA sur Bond Street. Potelés, colorés et tout à fait attachants, ils se tiennent prêts à accompagner leurs futurs propriétaires dans un nouvel univers mystérieux, mais pas si effrayant.