Où va toute cette histoire de Meta ?

Et bien, selon Karin Tracy, responsable industrie, retail, luxe, mode chez Meta, ça a le potentiel d’aller loin et la mode ne doit pas risquer de se laisser distancer.

« C’est la prochaine grande chose, ce sera le successeur perturbateur du Web mobile, et nous aimons l’appeler l’Internet incarné parce que nous ne nous contentons pas de le regarder – nous allons y être », a-t-elle déclaré. , s’exprimant jeudi dans une session virtuelle Fashinnovation intitulée « La mode passe des magazines au mobile, au métaverse ». « Pour les détaillants, je veux juste être clair, il ne s’agira pas de remplacer les expériences en magasin. Il s’agira d’améliorer tout ce que nous faisons dans le but de connecter les consommateurs aux marques que nous aimons. »

En comparant le métaverse à une étape « Sci-Fi » semblable à celle de l’accès à distance ou de la connectivité mobile, Tracy est allée plus loin en déclarant : « Ce sera la plus grande opportunité marketing que les marques verront depuis la création d’Internet. » (Et la certitude que Meta a pour objectif d’avancer).

« Tout comme nous l’avons vu au début avec Internet et le mobile, il y aura des industries complètes, des écosystèmes et des marques créés autour de cela qui vont révolutionner tout ce que nous faisons. La façon dont nous jouons, la façon dont nous apprenons, la façon dont nous achetons… et c’est pourquoi c’est un chapitre si passionnant pour cette industrie, et pour cette industrie faisant partie de qui créera et construira cela. Il ne va pas être construit seul », a-t-elle poursuivi.

Meta prévoit qu’un milliard de personnes participeront au métaverse, sans parler des millions d’emplois créés et des centaines de millions de capitaux commerciaux qui circulent.

« Nous allons tous construire cela ensemble », a-t-elle déclaré.

Reconnaissant le taux d’approbation relativement rapide de la mode pour le métaverse, Tracy a déclaré : « ce que les marques font déjà aujourd’hui sera toujours pertinent dans le métaverse demain », dans le sens du « marketing multidimensionnel ». Elle prédit : « Tout ce que vous voyez dans le monde sera achetable, et tout ce qui est achetable sera personnalisé. »

Et les marques traditionnelles et les start-up agiles s’y mettent déjà.

Mentionnant la valeur d’une approche mesurée ou de test et d’apprentissage selon le secteur, Tracy a poursuivi en disant que le confort est roi, car les marques doivent se familiariser avec l’accès à des environnements numériques et physiques «holistiques». La recherche visuelle et l’IA ne sont que quelques outils qui, selon elle, débloqueront les frictions.

Bien que beaucoup d’enthousiasme ait suscité l’avenir, ni les récents revenus financiers de Meta ni les impacts continus sur la santé mentale des utilisateurs n’ont été abordés.

Jeudi matin, les actions Meta étaient en baisse de 24,3%, une chute de 220 milliards de dollars après la publication du rapport sur les bénéfices de la société mercredi. Parmi les milliards de pertes d’exploitation, pour la première fois de l’histoire, les utilisateurs actifs quotidiens de Facebook ont ​​diminué.