En ce qui concerne le métaverse, il y a eu de nombreux débats parmi les analystes de Wall Street et les consommateurs. Les gens veulent-ils des expériences virtuelles totalement immersives ? Pourraient-ils passer autant de temps dans les mondes virtuels qu’ils en passent sur leurs smartphones ? Et, peut-être le plus important, ces expériences virtuelles peuvent-elles être monétisées efficacement ?

Le concept pourrait attirer l’attention de la plus grande entreprise du monde, Pomme (AAPL 0,55 %). Il reste à confirmer les rumeurs selon lesquelles il fonctionne sur un casque de réalité virtuelle (ou mixte), mais dans une récente interview avec GQ magazine, le PDG Tim Cook s’est montré optimiste quant au potentiel d’un tel appareil. Certains experts pensent même qu’Apple pourrait en révéler un dès le 5 juin, lors de la conférence mondiale des développeurs de l’entreprise.

Cook aime particulièrement l’idée que le monde physique se superpose au monde numérique, ce qui pourrait améliorer la communication et la connexion des gens. Il a même dit qu’il pensait que l’expérience combinée pourrait être meilleure que le monde réel lui-même !

Son optimisme n’est peut-être pas surprenant, étant donné qu’une estimation de Bloomberg évalue l’opportunité du métaverse à 800 milliards de dollars dès 2024.

Avant qu’Apple ne perturbe potentiellement la fête de la réalité virtuelle, voici deux actions que les investisseurs pourraient vouloir acheter maintenant – et ils pourraient déjà avoir un avantage technologique sur le géant de 2,5 billions de dollars.

Source de l’image : Getty Images.

1. Meta Platforms mène la charge

Métaplates-formes (META 2,19 %) possède certaines des applications de médias sociaux les plus performantes au monde, notamment Facebook, Instagram et WhatsApp. Mais les investisseurs sont devenus frustrés par la société au cours des 18 derniers mois pour ses dépenses sur le métaverse.

Il a brûlé 13,7 milliards de dollars pour développer sa vision du monde virtuel en 2022, tandis que le ralentissement économique aspirait simultanément les dollars publicitaires de ses applications de médias sociaux. Alors que la société s’est depuis engagée à réduire ses coûts (pour le plus grand plaisir des investisseurs), les amateurs de métavers seront ravis de savoir que ce n’est pas un domaine dans lequel elle prévoit d’arrêter de dépenser.

Le plus grand défi de Meta au cours de la dernière décennie a été son manque de contrôle sur les appareils matériels que les gens utilisent pour accéder à ses plateformes de médias sociaux. Par exemple, en 2021, Apple a décidé d’appliquer de nouvelles règles de confidentialité qui ont écrasé la capacité de Meta à suivre avec précision ses utilisateurs, ce qui signifie qu’il ne pouvait plus vendre de spots publicitaires très ciblés aux entreprises.

La société ne laissera pas cela se reproduire, c’est pourquoi elle a acquis le fabricant de casques de réalité virtuelle Oculus pour 2 milliards de dollars en 2014. Meta continue de développer son portefeuille de matériel de réalité virtuelle et mixte aux côtés de son logiciel métavers.

Le PDG Mark Zuckerberg envisage qu’un milliard de personnes utilisent les mondes virtuels de Meta à l’avenir, chacune d’elles pouvant dépenser des centaines de dollars en biens et services numériques. Mais les cas d’utilisation professionnels pourraient gagner le plus de terrain au départ. Meta a présenté pour la première fois son casque de réalité mixte Project Cambria l’année dernière, qui pourrait remplacer le poste de travail de bureau typique en diffusant du contenu numérique interactif dans la vision des travailleurs, tout en restant engagé avec l’environnement physique qui les entoure (souvent appelé réalité augmentée ou AR) .

Théoriquement, le porteur du casque serait capable de visualiser des pages numériques comme il le ferait sur un ordinateur portable, sauf qu’il pourrait en observer plusieurs à la fois et les parcourir plus rapidement, tout en se promenant dans le monde réel.

Sans savoir exactement ce que fait Apple, Meta est actuellement le leader incontesté de l’industrie du métaverse. Mais même à court terme, il existe de nombreuses autres raisons de posséder des actions Meta Platforms aujourd’hui.

2. Snap a une vision unique du monde virtuel

Alors que Meta Platforms expérimente le potentiel de la réalité mixte, il est nettement plus axé sur le développement d’une réalité virtuelle entièrement immersive – ou d’un « véritable » métaverse – pour les connexions sociales. Société mère de Snapchat Instantané (INSTANTANÉ 1,64 %)d’autre part, est devenu un leader de la réalité augmentée, au point de commencer à vendre de la publicité basée sur la réalité augmentée aux entreprises avec des résultats spectaculaires.

L’une des questions que j’ai citées au début de cet article concernait la demande des consommateurs pour des expériences virtuelles. Eh bien, Snap ne pense pas du tout que la réalité virtuelle immersive soit la voie à suivre. La société pense qu’une connexion humaine réelle et physique est la clé d’une expérience saine dans le monde numérique. Elle souhaite donc donner aux utilisateurs la possibilité de vivre leur vie quotidienne comme d’habitude.

Il a conçu une paire de lunettes portables (des lunettes réelles, pas un casque) appelées Spectacles, qui amélioreront simplement l’environnement quotidien entourant l’utilisateur en superposant la réalité augmentée à sa vision dans le monde réel.

Snap a déjà une bonne avance dans l’espace grâce à sa plate-forme Snapchat, transformant les caméras des smartphones des utilisateurs en puissantes expériences AR. Plus de 250 millions d’utilisateurs de Snap interagissent déjà quotidiennement avec la RA sur la plate-forme, et cela attire l’attention des annonceurs. Il est capable de transformer le smartphone d’un utilisateur en vestiaire numérique, par exemple, où il peut essayer virtuellement différents vêtements et accessoires.

Le géant européen de la mode Zalando a récemment introduit les lentilles d’essayage AR, qui ont réduit son coût par commande de 46 % par rapport aux campagnes publicitaires non AR. En d’autres termes, les publicités basées sur la RA ont le potentiel de générer presque deux fois plus de ventes pour le même investissement financier.

Les actions Snap ont été écrasées dans le climat économique difficile et la vente massive dans le secteur de la technologie, et elles restent en baisse de 86 % par rapport à leur niveau record. Mais Snapchat continue de développer régulièrement sa base d’utilisateurs actifs quotidiens, ce qui suggère que la plate-forme restera attrayante pour les annonceurs, et elle est dans la boîte en ce qui concerne la réalité augmentée. Cela pourrait être le moment idéal pour acheter des actions Snap à long terme, d’autant plus que différentes expériences de métaverse gagnent du terrain au fil du temps.