Le nouveau marché est le dernier signe de l’engagement de Nike à se connecter avec les consommateurs dans des environnements virtuels, alors même que des doutes persistent quant à l’avenir du métaverse et que des entreprises telles que Meta ne parviennent pas à générer un retour sur des milliards de dollars d’investissement.
Dans un communiqué, Nike décrit Swoosh en tant que « plate-forme compatible Web3 » qui permettra aux utilisateurs de co-créer des produits virtuels avec des designers Nike, probablement des chaussures et des maillots virtuels.
La première collection virtuelle tombera l’année prochaine. Il sera « façonné » par la communauté dotSwoosh, a indiqué la société. Mais on ne sait pas quel contrôle les utilisateurs auront sur la création de produits. Les utilisateurs pourront créer des produits virtuels sur la plate-forme, et certains produits peuvent être vendus par Nike avec des créateurs percevant des redevances.
Les utilisateurs pourront porter les biens virtuels dans des jeux vidéo et d’autres environnements en ligne, tels que Roblox.
Cette année, la société a mis Ron Faris, qui gérait auparavant l’application SNKRS très populaire de Nike, responsable d’un studio virtuel superviser la création de produits virtuels.
Dans un entretien avec Fast CompanyFaris a décrit les baskets virtuelles comme un moyen de faire le pont entre le numérique et le physique, un sujet de discussion populaire auprès des dirigeants de Nike.
« Lorsque vous regardez ce produit virtuel, je ne vois pas seulement une chaussure ou un produit vital, je vois un produit et un service, ou un ensemble d’utilitaires qui l’accompagnent », a-t-il déclaré.
Les analystes ont été généralement positifs quant aux ambitions du métaverse de Nike et à son acquisition de RTFKT, mais le sentiment autour du métaverse a changé au cours des derniers mois.
L’approche de Nike vis-à-vis du métaverse reste agressive, inébranlable et délibérée. Pour l’instant, la plateforme Swoosh reste en mode bêta, ou test. Nike prévoit un lancement plus complet l’année prochaine.
