Nike déclare que son domaine existe pour « s’assurer qu’il s’agit d’un espace sûr et de confiance » où les membres peuvent collecter des créations virtuelles, « telles que des chaussures ou des maillots virtuels ». Ce qui semble clair, c’est que la structure de la concurrence, comme pour le domaine de la marque, protégera la propriété et la surveillance ultimes de Nike des activités, ce qui ne correspond pas exactement à l’éthique décentralisée du Web3.

Bien qu’il n’y ait pas d’avatars au moment du lancement, l’ambition affichée de la marque est que les produits virtuels publiés sur Swoosh deviennent portables sur et hors de la plateforme. « Je peux imaginer que les avatars sur RTFKT puissent porter nos vêtements, ainsi que les avatars dans les jeux auxquels vous jouez déjà », déclare Ron Faris, vice-président/directeur général de Nike Virtual Studios, la branche de la marque lancée début 2022 pour se concentrer sur le virtuel. sphère.

Bien sûr, le studio NFT RTFKT (prononcé « artefact ») était acheté par Nike en décembre 2021, le portage de vêtements virtuels « co-conçus » sur cette plateforme n’est donc guère surprenant. Au-delà de cela, il n’y a pas de détails spécifiques sur l’interopérabilité des éléments Swoosh avec d’autres plates-formes ou métaverses, mais Faris dit que le plan est de « travailler là où nos vêtements commenceront à devenir plus utilisables à travers plus d’expériences ou de jeux auxquels vous vous retrouvez à jouer ». En d’autres termes, attendez et voyez. Méta annonce récente que ses avatars aient des jambes semble être une opportunité idéale pour des baskets virtuelles.

Nike dispose déjà d’un espace métaverse sur Roblox — Nikeland — où les utilisateurs peuvent acheter et porter des biens virtuels en utilisant non pas de l’argent ou de la crypto, mais la monnaie du jeu. Lancé en novembre 2021, le monde virtuel de marque a vu plus de 26 millions de visiteurs, selon Roblox. Encore une fois, Faris ne semble pas savoir comment Swoosh va interagir avec Nikeland. « Nous n’avons pas envisagé exactement à quoi cela ressemble », dit-il.

En lançant Swoosh, Nike crée peut-être son propre monde virtuel qui n’aura pas besoin de s’appuyer sur d’autres plateformes. Nikeland pourrait être subsumé dans Swoosh, mais l’interopérabilité devra sûrement être au premier plan pour que cela réussisse. C’est la raison même MScarréla division d’Improbable qui construit des métaverses pour des tiers, demande à ses clients de s’assurer que tous ses espaces virtuels sont interopérables.

Nike n’est pas la première marque de vêtements haut de gamme à proposer des produits virtuels. Gucci a été un peu un pionnier : en 2021, la marque a lancé des baskets uniquement numériques Gucci Virtual 25, qui peuvent être portées sur VRChat et Roblox, et a créé Gucci Town sur Roblox, un espace immersif dans lequel les utilisateurs peuvent acheter d’autres vêtements Gucci virtuels. . Le pari a apparemment payé: un sac Gucci uniquement numérique sur Roblox vendu pour plus que le prix de son homologue physique (dans la devise du jeu, bien sûr). Vault, le concept store en ligne de Gucci qui héberge divers projets crytpo et NFT, a été introduit dans The Sandbox en octobre 2022, renforçant la relation de la marque avec le métaverse.

Givenchy, Ralph Lauren et Tommy Hilfiger ont également des espaces sur Roblox où des marchandises numériques sont vendues. Et en juin 2022, Balenciaga, Thom Browne et Prada se sont associés à Meta pour créer des produits virtuels à vendre sur la nouvelle boutique Avatars de la plateforme. Selon Bloombergle marché du métaverse pourrait atteindre 783,3 milliards de dollars en 2024, contre 478,7 milliards de dollars en 2020, et les produits virtuels jouent sans aucun doute un rôle dans cette projection.