Le géant de la mode Nike a annoncé qu’il créait son propre espace dans le métaverse avec le lancement d’une plateforme de trading numérique.
Nommé d’après le logo emblématique de Nike, la plateforme s’appellera .Swoosh (prononcez « dot Swoosh »), où les utilisateurs pourront « collecter, échanger et fléchir » des produits Nike virtuels.
Nike lancera sa première collection de produits sur .Swoosh en janvier, a déclaré le directeur général de Nike Virtual Studios, Ron Faris.
Sauf que, contrairement à un détaillant normal, les acheteurs ne pourront pas porter ces articles dans la vraie vie.
Au lieu de cela, ces articles seront entièrement virtuels, similaires aux NFT (jetons non fongibles) et à diverses formes de crypto-monnaie. Comme Nike, les marques de mode Gucci, Prada et Balenciaga se lancent également dans le jeu des vêtements en ligne uniquement.
Les acheteurs ne pourront pas encore porter ces articles Nike dans le métaverse, la marque affirmant que les membres pourraient « bientôt » les porter dans les jeux vidéo et expériences numériques.
Cependant, il n’est pas clair sur quels sites ou plateformes les actifs .Swoosh seront compatibles.
Nike affirme que certains utilisateurs auront également la possibilité de collaborer à la conception de vrais produits Nike, et même de gagner un pourcentage des redevances.
La plate-forme est actuellement en phase de test bêta, et l’inscription pour s’inscrire a été ouverte le 18 novembre.
« Espace sûr et de confiance »
Nike veut que .Swoosh soit plus qu’une plateforme de trading.
Il entend en faire un espace d’interaction communautaire, le qualifiant de «lieu sûr et de confiance» pour que les fans de Nike «créent, partagent et profitent ensemble».
Nike a déjà fait une incursion dans le métaverse sur d’autres plateformes.
La marque a fait ses débuts dans le métaverse en 2019 sous la marque de baskets Jordan, qui a publié une collection de baskets virtuelles dans le jeu vidéo très populaire Fortnite.
Nike a également engagé des sneakerheads dans « Nikeland » – un espace métavers créé par la marque sur Roblox, une plate-forme de jeux vidéo populaire avec plus de 55 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
Au sein de Nikeland, les utilisateurs ont pu acheter des biens virtuels à porter dans le monde Roblox en utilisant la monnaie du jeu.
https://www.youtube.com/watch?v=U1yX7awE5P0
Nike était également présent sur le marché NFT OpenSea plus tôt cette année, où il a lancé son très populaire Collection CryptoKicks NFT.
Les fans de Nike ont payé jusqu’à six chiffres pour une seule paire de coups de pied virtuels, la société enregistrant un bénéfice de 3,1 millions de dollars (4,62 millions de dollars australiens) grâce au projet.
Mais il semble que ces efforts virtuels pourraient bientôt devenir obsolètes avec l’arrivée de .Swoosh, étant donné qu’il est sur le point de devenir le lieu exclusif de Nike pour ses efforts numériques sur le web3.
M. Faris a dit Royaume-Uni filaire que la société n’a pas encore finalisé ce qui arrivera à Nikeland.
Course en réalité virtuelle
Nike est loin d’être la seule marque de mode à explorer le monde de la mode virtuelle.
En fait, alors que les vêtements et les chaussures numériques peuvent sembler inutiles, il est de plus en plus courant que les marques de mode s’impliquent dans le métaverse.
Gucci est considéré comme l’un des leaders de l’espace, ayant lancé une paire de coups de pied numériques en 2021.
Les baskets étaient un peu un hic, se vendant pour seulement 17,99 $, par rapport aux prix Gucci typiques de plus de 500 $.
Conçues par le directeur créatif de Gucci, Alessandro Michele, les baskets Virtual 25 pourraient être portées sur VRChat ou Roblox.
Et avec les grosses baskets uniquement disponibles dans une combinaison de couleurs vert citron, rose vif et aqua, elles ont assurément fait sensation.
Gucci a également investi dans des terrains virtuels, annonçant en février avoir acheté des terrains dans le métaverse The Sandbox – une plateforme immobilière numérique.
Assis dans son intrigue virtuelle se trouve le «Vault» de Gucci, qui est le propre magasin de détail numérique du géant de la mode.
Le Gucci Vault abrite ses nombreux projets de crypto et NFT, qui ont officiellement ouvert au public le 27 octobre et se sont fermés le 9 novembre.
Et ce n’était pas seulement une place de marché – le Vault était aussi une opportunité pour les utilisateurs d’en savoir plus sur l’histoire et l’héritage de la maison de couture légendaire.
Meta, anciennement Facebook, se dirige sans surprise sur la voie de la mode virtuelle.
La société a annoncé un changement de nom complet en octobre 2021 et a consacré une grande partie de son énergie à étendre sa présence dans le métaverse.
En juin de cette année, la société a annoncé que les utilisateurs pourraient acheter mode numérique pour son tout nouveau marché Meta, à utiliser sur leurs avatars dans les paysages Instagram, Facebook, Messenger et VR.
Les marques de haute couture Balenciaga, Prada et Thom Browne ont toutes signé pour vendre leurs collections à porter sur les avatars Meta.
Cependant, Meta dit qu’il n’a pas encore trouvé comment donner des jambes et des pieds à ses avatars VR, ce qui peut s’avérer être un problème pour les maisons de mode qui espèrent afficher leurs options de chaussures.
Et les tenues virtuelles ne représentent qu’une fraction de ce qu’il en coûte pour porter un designer dans le monde réel. Les articles de la boutique de l’avatar se situeront entre 2,99 $ (4,40 $) et 8,99 $ (13,40 $) pour commencer.
