Metaverse est une combinaison de plusieurs éléments technologiques – y compris la réalité virtuelle, la réalité composée et la vidéo – où les utilisateurs « vivent » dans un univers numérique. Forbes a défini le métaverse comme une collision entre le monde physique et numérique ; quand la VR et la réalité augmentée comblent le fossé entre le physique et le virtuel pour interagir intimement.

OK, comment cela s’applique-t-il à Nike NKE ?

Nike a initié une réflexion métaverse dans ses opérations de vente au détail avec l’achat de RTFKT, une entreprise de baskets virtuelles qui se concentre sur la mode. Cela permettra à Nike de produire des échantillons sans les frais de fabrication d’échantillons physiques de la sneaker. Les échantillons virtuels permettront à l’entreprise de diffuser largement le look de la sneaker. Cela réduira les coûts de vente sur le compte de résultat. Cette réflexion innovante est passionnante.

Nike a également créé un monde virtuel appelé Nikeland qui a été développé par la plateforme de commerce électronique Brainiac Commerce. Cette plate-forme donne à d’autres commerçants et marques technologiques la possibilité de générer un trafic de consommateurs évolutif vers leurs produits et offre une solution entièrement gérée.

Dans Nikeland, Nike a créé un monde avec Roblox pour ajouter encore plus d’innovation et d’excitation pour les clients.

Roblox se définit comme une entreprise technologique qui a l’intention de créer une plateforme d’expérience en ligne pour les jeunes. Leur plate-forme permet aux utilisateurs de programmer eux-mêmes des jeux et de jouer à des jeux créés par d’autres utilisateurs. C’est important car l’attrait de Nike est déjà fort auprès des jeunes clients et ils peuvent désormais créer un moyen amusant et engageant pour ces clients de s’impliquer davantage dans la marque pendant qu’ils jouent. Ainsi, Nike crée un métaverse qui se traduira par de vraies ventes. Le magasin d’innovation de Nike, qui a ouvert ses portes à New York sur la Cinquième Avenue en novembre 2019, a été une étape majeure dans la création de nouveautés et d’innovations pour les clients.

Nous pouvons facilement voir comment les entreprises technologiques auront une influence majeure sur l’avenir des activités à multiples facettes de Nike.

The Business of Fashion a demandé qui embaucher pour construire un métavers de la mode. Les marques qui souhaitent s’engager dans le Web3, les NFT (jetons non fongibles) et d’autres catégories brûlantes devront jouer le jeu de longue haleine en matière d’acquisition de talents. Les marques de mode qui souhaitent embaucher des personnes pour les aider à opérer dans le métaverse doivent d’abord reconnaître que cela nécessitera de nouvelles compétences ; maîtriser ces compétences est aussi compliqué que la technologie elle-même. Il est conseillé aux marques de former leurs employés actuels à ces nouvelles compétences et d’élargir également les types d’expertise qu’elles recherchent dans les rôles technologiques et d’ingénierie. Dans certains cas, cela peut signifier l’embauche de jeunes diplômés universitaires ou de jeunes professionnels des industries adjacentes.

Il y a trois ans, Tommy Hilfiger prévoyait que 100 % de ses vêtements soient produits via la conception 3D d’ici la fin de cette année. Ils ont créé un incubateur interne appelé Stitch qui développerait des conceptions 3D exclusives. Pour réussir cela, cela signifiait que les équipes créatives devaient être recyclées. Mais cette réflexion prospective a finalement transformé l’entreprise.

POST-SCRIPT: C’est un nouveau monde. Metaverse change de nombreuses façons de faire des affaires en réduisant le besoin de production physique et en donnant aux équipes de conception plus d’outils pour s’exprimer. Des talents qui comprennent la nouvelle technologie seront nécessaires pour aider à bâtir une équipe. Il doit y avoir des spécialistes passionnés par la pensée innovante. Toutes les entreprises n’ont pas besoin d’avoir un incubateur pour poursuivre ces nouveaux concepts, mais le leadership de Nike et Tommy Hilfiger dans ce domaine a été important pour créer un nouvel avenir dans le secteur de la vente au détail.