Nike fait un pas de plus dans le métaverse aujourd’hui avec le lancement de .Swoosh, une nouvelle plate-forme qui accueillera les chaussures, vêtements et accessoires virtuels de la marque de vêtements de sport. Nike souhaite créer une communauté Web3 robuste en .Swoosh (prononcé « dot Swoosh ») où les utilisateurs pourront un jour accéder à des événements exclusifs, collaborer avec les designers Nike sur des produits virtuels et même gagner des redevances sur la vente de ces produits. .

« Ce sera un endroit où notre communauté pourra entrer et co-créer cet avenir avec nous », a déclaré Ron Faris, directeur général de Nike Virtual Studios. « Vous pouvez collecter, échanger et utiliser des produits virtuels Nike. Vous pouvez assister à des événements IRL avec vos créations virtuelles à jeton.

Faris, qui a aidé à transformer l’application SNKRS en un puissant moteur des revenus numériques de Nike, a été exploité en janvier 2022 pour diriger les nouveaux Nike Virtual Studios. La division est un groupe entrepreneurial distinct au sein de Nike chargé de traduire la marque dans le monde du Web3, des NFT et du métaverse. Nike Virtual Studios possède ses propres équipes dédiées à la conception de produits virtuels, dont certaines sont des vétérans de la création de produits Nike physiques et d’autres des experts pour repousser les limites de ce à quoi une chaussure pourrait ressembler sous forme numérique.

Lors de la création de .Swoosh, Nike a consulté l’équipe de RTFKT, la célèbre marque NFT qui Nike a acquis en décembre 2021. RTFKT (prononcé « artefact ») a transcendé le domaine numériquecréant des versions physiques de certaines de ses baskets de marque Nike.

« Nous avons beaucoup appris de nos amis de RTFKT sur la façon de bien faire les choses », déclare Faris, « et nous leur parlons chaque semaine des meilleures pratiques et de la manière dont nous pouvons commencer à tirer certains enseignements et vraiment les élargir. ”

Pour l’instant, .Swoosh est dans une phase bêta sur invitation uniquement, ce qui signifie que les utilisateurs auront besoin d’un code d’accès pour entrer. La plate-forme est accessible via un navigateur Web sur mobile ou ordinateur de bureau ; ce n’est pas un réseau social, donc vous ne pouvez pas discuter avec d’autres utilisateurs là-bas, ou une application dédiée, à la SNKRS.

Nike sélectionne la première vague de participants qui auront accès à trois groupes : ses clients les plus engagés, ceux qui vivent dans des villes qui n’ont généralement pas accès en premier aux nouvelles technologies, et les partenaires de ses groupes de diversité, d’équité et d’inclusion. .

Vendredi, les utilisateurs ayant accès pourront revendiquer leur pseudo .Swoosh en enregistrant leur propre domaine – « brendan.swoosh » pour cet écrivain, par exemple. (Ceux qui n’y ont pas encore accès peuvent s’inscrire sur une liste d’attente.) Ces domaines seront les foyers numériques des utilisateurs au sein du métaverse de Nike. Nike possède le domaine .swoosh, ce qui signifie qu’il a accès à tous les liens du domaine.

Nike ne vend encore rien via .Swoosh – il y publiera sa première collection de produits virtuels en janvier, dit Faris. Les utilisateurs pourront y acheter des articles avec une carte de crédit ou de débit ordinaire comme ils le feraient sur nike.com, et leurs achats seront sécurisés sur la blockchain. La marque garde le silence sur ce que cette première collection impliquera exactement. .Swoosh testera des utilitaires pour les articles de la collection : certains seront liés à un produit physique, d’autres permettront aux détenteurs d’accéder à des événements.

Une grande partie du plan de Nike pour le métaverse est secret – il implique plus de promesses pour l’avenir que d’avantages tangibles pour le présent immédiat. Les fonctionnalités les plus intéressantes sont encore à venir.

Faris dit qu’à l’avenir, Nike pourrait proposer une précommande pour une chaussure physique sous la forme d’une chaussure virtuelle. À partir du printemps, .Swoosh accueillera des défis de créateurs où les gagnants peuvent aider Nike à co-créer une ligne de produits virtuelle et gagner de l’argent grâce aux ventes de la ligne. Les membres pourront voter sur les coloris des produits virtuels. Ces processus commenceront à la curation, où les utilisateurs de .Swoosh aideront à guider les designers Nike, et mûriront jusqu’à la création, où ils auront des outils pour concevoir à leurs côtés.

Nike dit que ses versions virtuelles seront portables pour les avatars Clone de RTFKT. Les produits virtuels de la marque seront éventuellement disponibles en tant que wearables dans les jeux vidéo, étendant ainsi leur portée. La marque s’y est déjà essayée en lançant des Air Jordans pour Fortnite en 2019. L’année prochaine, Nike annoncera de nouveaux partenaires qui permettront des applications plus larges pour ses biens virtuels.

Mais pour l’instant, dit Faris, Nike veut être intentionnel sur le rythme de .Swoosh.

« Nous n’allons pas vendre des trucs tout de suite », explique-t-il. « Nous voulons vraiment être prudents et réfléchis sur la façon dont nous invitons la communauté. Nous allons donc commencer par un mois d’éducation – une visite de six villes où nous sélectionnerons des espaces pour aider à l’éducation. »

Nike Virtual Studios effectuera la tournée à Atlanta, Charlotte, Louisville, Los Angeles, New York et Tallahassee en décembre. La marque organisera des cours Zoom chez les détaillants – pensez aux boutiques et aux magasins de baskets locaux qui vendent des produits Nike. Des mises à jour sur .Swoosh seront publiées à Instagram et Le blog moyen de Nike. Nike estime qu’une quantité importante d’éducation autour du métaverse est nécessaire avant de commencer à déposer régulièrement des biens virtuels.

Une fois qu’elle a une cadence plus régulière autour des livraisons de produits virtuels, et une fois que Nike Virtual Studios a établi une suite autour d’eux, l’équipe pense qu’elle peut créer des opportunités pour les profanes similaires à celles généralement réservées aux partenaires les plus fiables de Nike. .Swoosh pourrait présenter des vitrines numériques non seulement pour les meilleurs athlètes et collaborateurs de Nike, mais également pour les utilisateurs réguliers.

Si Nike Virtual Studios réussit dans cette entreprise, ce pourrait être la réalisation la plus impressionnante de .Swoosh. Le potentiel ici est de déverrouiller les outils et la propriété intellectuelle de la marque pour une utilisation par un public au-delà de la berme de son siège social de l’Oregon.

« Ce que nous voulons vraiment faire, c’est élargir la définition de ce que peut être un créateur », déclare Faris. « Souvent, cela se limite à un créateur de mode ou à un designer, alors que nous pensons que les créateurs devraient être quiconque souhaite exprimer son opinion ou exprimer son point de vue. »