Pour ceux qui ont toujours considéré l’émergence des monnaies virtuelles et la diffusion de contenu avec méfiance, c’était peut-être l’histoire qu’ils attendaient. La chute spectaculaire de Sam Bankman-Fried et de la société d’échange de crypto-monnaie FTX à la fin de 2022 semble confirmer qu’au moins une partie de la volatilité de ce marché important mais encore relativement nouveau avait des racines pratiques. Cue une rafale inévitable de leaders de pages d’affaires et de podcasts remettant en question l’avenir de la cryptoverse et des technologies et plates-formes connexes.

Mais malgré ces événements récents, de nombreux analystes prédisent que la crypto augmentera à nouveau en 2023. Un récent SuivantConseiller/Temps L’article indiquait que le début d’une réglementation efficace et «l’adoption institutionnelle des paiements cryptographiques» devrait apporter une plus grande stabilité au marché. Le passage du temps et l’avènement d’utilisations plus « réelles » devraient également engendrer une plus grande confiance.

Quel que soit votre point de vue, l’année prochaine sera probablement déterminante pour définir l’avenir à long terme des monnaies virtuelles et des marchés. Mais s’il y a sans aucun doute des raisons de s’inquiéter, cela n’atténue certainement pas l’enthousiasme que de nombreux créatifs et développeurs de technologies ressentent pour les opportunités annoncées, en particulier, par l’actif cryptographique basé sur la blockchain du NFT.

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Dans un récent article de l’IBC 365, nous avons exploré la trajectoire récente des NFT orientés médias, des projets expérimentaux aux artefacts de plus en plus courants. Dans ce suivi, nous examinerons la relation émergente entre les NFT et le métaverse, et la mesure dans laquelle les NFT pourraient être le vecteur d’expériences de contenu uniques et hautement enrichies dans ce nouveau paysage.

Les NFT et le métaverse : « Créatif et fructueux »

Un article récent d’un magazine économique Forbes a fourni un aperçu bienvenu de ce domaine d’innovation, notant que « malgré la nouveauté relative de [NFTs and the metaverse], plusieurs entreprises ont déjà trouvé des moyens créatifs et fructueux d’utiliser les deux simultanément ». En plus de mettre en évidence ce qui semble être une application particulièrement solide (et potentiellement très lucrative) dans le secteur de l’immobilier, la fonctionnalité a identifié deux domaines de possibilités alléchants qui sont très pertinents pour les médias et le divertissement (M&E).

Le placement d’œuvres d’art NFT dans le métaverse – où la réalité virtuelle peut permettre de visualiser des œuvres d’art avec des détails remarquables – est peut-être l’exemple le mieux compris à l’heure actuelle. Mais il existe également un potentiel considérable pour le développement de marchés virtuels, a noté le Forbes article : « Avec des applications comme VRChat, les espaces de communication en réalité virtuelle sont déjà en plein essor, et il n’est pas difficile de supposer que ces espaces peuvent également servir de terrain d’échange fertile pour les NFT. Les vendeurs peuvent facilement fournir des liens et des aperçus vers des actifs sur le Web ou directement dans le paysage VR. »

Soulignant les projets innovants de marques telles que Nike, l’article a conclu que l’adoption des NFT et du métaverse pourrait également s’avérer un atout concurrentiel et aider à « peindre votre entreprise comme une entreprise tournée vers l’avenir ». C’est un sentiment partagé par Meredith Wolcott, directrice des ventes chez The Switch, qui a une longue histoire dans la fourniture de solutions vidéo en ligne complexes pour les grandes marques et les événements mondiaux de diffusion en direct.

L’entreprise continue de « trouver des moyens de fusionner [what might be termed] réalité terrestre et réalité virtuelle. The Switch est vraiment connu pour traiter intensivement avec les clients des entreprises sportives, [but] maintenant, nous constatons que les NFT et le métaverse sont un excellent moyen d’entrer dans d’autres domaines, tels que les marques de mode et [other areas] de divertissement. En particulier, ces environnements génèrent de nouvelles méthodes de « vente de services supplémentaires et d’engagement des clients afin qu’ils sortent des sentiers battus plus que l’approche standard du « nous en sommes là ». [this event]’. »

D’où la volonté croissante des clients M&E d’explorer le potentiel qui existe pour « toute vidéo que nous capturons ou diffusons sur le réseau étant créée en tant que NFT ». Dans un contexte sportif, cela peut impliquer du contenu provenant de jeux en direct ainsi que des « surligneurs et [other] contenu déjà capturé où il vous suffit d’y insérer une blockchain.

Wolcott comprend la nervosité qui continue d’être ressentie dans certains secteurs de l’industrie à propos de ces services de nouvelle génération : « Je pense que cela effraie certaines personnes, en particulier les générations plus âgées, car ce n’est pas aussi tangible que l’argent. » En fin de compte, cependant, ces développements sont susceptibles d’obtenir une traction durable « en raison de leur capacité à interagir avec les fans et du potentiel qu’ils apportent pour accroître la portée de leur marque et leur pouvoir d’achat auprès de la jeune génération ».

Il est également reconnu que les entreprises qui empruntent cette voie « devront avoir des discussions en interne sur l’investissement dans les technologies métavers et la blockchain, et [whether they are] disposé à faire des affaires dans les crypto-monnaies. Néanmoins, Walcott est évidemment enthousiasmé par le potentiel de ce domaine à la fois pour The Switch et pour les médias dans leur ensemble :

« Non seulement vous augmentez l’engagement de la marque et des fans, mais vous créez également une communauté d’achats et de revenus que vous ne pourriez normalement pas obtenir. »

Les NFT et le métaverse :  » Expériences médiatiques vivantes « 

Dans un secteur aussi relativement nouveau, le pionnier de la blockchain de contenu, Eluvio, est déjà considéré comme un pilier du développement des médias NFT. Sa dernière innovation, annoncée en octobre, est le projet inaugural du « WB Movieverse » qui le voit s’associer à Warner Bros. Home Entertainment pour Le Seigneur des Anneaux : La Communauté de l’Anneau (version longue) Web3 Movie Experience. Décrit comme un « NFT vivant multimédia », le projet permet aux fans de s’engager avec le film à travers deux options d’expérience de menu dynamique – The Mystery Edition et The Epic Edition. Les deux éditions permettent aux propriétaires de regarder la version étendue du film en 4K UHD, d’accéder à des heures de fonctionnalités spéciales, de voir des galeries d’images, de découvrir des objets de collection AR cachés et d’explorer des menus de navigation thématiques basés sur des lieux emblématiques du film, ainsi que de posséder et d’échanger l’expérience d’un marché communautaire.

Décrivant le projet LOTR comme « une expérience multimédia vivante épique », la PDG et co-fondatrice d’Eluvio, Michelle Munson, adopte également une vision évolutive de la relation émergente entre les NFT et le métaverse. « Je suis très pragmatique à propos de ces choses parce que je construis la technologie pour les permettre », dit-elle. « La facette la plus importante et la plus fondamentale est ce que cela signifie réellement d’avoir la propriété blockchain des médias et du contenu, car pouvoir exploiter ce dont on parle [with regard to] le potentiel des NFT et des expériences métavers, deux éléments de base doivent être vrais. La première est que les utilisateurs et les collectionneurs doivent pouvoir accéder facilement à la facette de la propriété – l’actif en chaîne -, ce qui signifie réduire les frictions dans la complexité technologique. Cela signifie réduire les coûts avec efficacité, et également s’assurer que les plateformes utilisées sont efficaces en carbone – à la fois sur la blockchain et au sens large. C’est une tâche très lourde et quelque chose auquel nous accordons une attention particulière dans notre plate-forme et notre innovation. »

Le deuxième élément identifié par Munson s’articule autour de la capacité d’avoir la « propriété fondamentale – l’expérience du contenu – couplée de manière significative à la propriété de la blockchain. C’est l’intérêt d’avoir un actif numérique comme un NFT ou toute autre chose qui pourrait être imaginée à l’avenir. Il est important de pouvoir s’approprier et expérimenter de manière significative le contenu à la suite de cela. Ce qui n’est pas vrai dans les plateformes de contenu traditionnelles, mais qui est vrai chez Eluvio, c’est que le média lui-même est en fait détenu, attesté, autorisé, crypté, etc., sur la base de la propriété en chaîne. Outre l’évolutivité, ce sont les exigences essentielles.

Si les principales exigences de déploiements efficaces – et lucratifs – de NFT et de métaverse sont maintenant apparentes, la mesure dans laquelle elles seront appliquées par les organisations médiatiques en général reste encore à déterminer. En termes d’industrie, c’est un « travail en cours » et il y aura forcément des ratés notables avant que le marché n’atteigne sa maturité. Mais malgré les récentes tribulations de la cryptographie, le climat économique qui prévaut et les réserves compréhensibles sur les niveaux de recherche et d’investissement initiaux requis, les possibilités créatives sont telles que ce ne sera sûrement qu’une question de temps avant que ces environnements virtuels ne deviennent un pilier des médias. paysage.

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