Points clés à retenir:

• NETALAND, est un espace virtuel pan-divertissement visant à fournir des solutions de marketing Metaverse aux spécialistes du marketing afin d’améliorer leurs relations avec les consommateurs et les marques.
• Le monde virtuel comprend cinq scènes, répondant à divers intérêts et à la demande d’expériences numériques riches parmi les jeunes générations.
• Le brasseur chinois Mars Green Beer et la plateforme médiatique SuperELLE ont tous deux sauté sur le nouvel espace Meta.

Au milieu de l’élan continu de l’évolution du Web3, NetEase Media, une branche de consommation de contenu de la société Internet chinoise NetEase, s’est précipitée dans la course, donnant naissance à NETALAND, un espace d’expérience pan-divertissement. Lancé le 9 avril, le nouvel espace virtuel est conçu pour fournir des solutions de marketing Metaverse «complètes et efficaces» aux spécialistes du marketing et prétend «permettre une relation plus cimentée entre les consommateurs et les marques et leurs produits”.

Intégré à l’application d’actualités de NetEase, NETALAND est disponible via le compte officiel WeChat de la plateforme média. Sous le slogan « Content Players and Brand Co-creation », le royaume futuriste offre aux utilisateurs une expérience de consommation de contenu exploratoire et divertissante, montrant son intention de s’engager auprès des jeunes à travers le concept de gamification. Parallèlement, il offre une solution Metaverse complète pour le marketing de contenu de marque, ainsi que des opportunités pour les marques de co-créer un espace virtuel personnalisé qui démontre la valeur de leurs marques.

Tenter les goûts esthétiques des jeunes avec cinq scènes distinctes

NETALAND englobe cinq scènes différentes y compris le monde de la surface, le monde intérieur, le musée numérique, le pavillon du Parlement et le monde du cycle. Tandis que le «Surface World» présente un style de science-fiction, ressemblant à une ville futuriste dans le ciel, où les utilisateurs peuvent se lancer dans un voyage à travers l’espace et le temps à l’aide d’un «pilier de création». Le « Monde intérieur » est une ville cyberpunk dans la nuit polaire, avec un empilement spatial non conventionnel et des néons éblouissants, où se déroulent des fêtes magiques.

Le « Musée numérique », comme son nom l’indique, est l’endroit où sont exposées des collections numériques limitées et il existe également des accessoires de mode virtuels que les utilisateurs peuvent échanger avec des points. Le « Pavillon du Parlement » sert d’espace de socialisation numérique pouvant accueillir des milliers de personnes. Contrairement aux autres rubriques, le «Cycle World» est conçu pour être un espace en constante évolution et totalement imprévisible, avec la première édition mettant en vedette un archipel de rêve avec des aurores romantiques et des baleines volantes, où les utilisateurs peuvent profiter d’un fantastique voyage printanier. Une ambiance aussi diversifiée et immersive a jeté les bases d’une nouvelle expérience utilisateur.

Comment les utilisateurs peuvent-ils se perdre dans le monde numérique ?

Avec la ligne directrice d’intégrer des aspects tels que « Personnes, Produits, Scènes et Événements » dans l’espace numérique, une série d’événements en ligne sont prévus au NETALAND tout au long de l’année, y compris des programmes à long terme tels que des jeux de chasse au trésor ainsi que des activités thématiques exclusives telles que des défilés de mode virtuels, des concours de chant et des soirées dansantes basées sur le cloud. Ces activités répondent aux besoins de divertissement des jeunes ainsi qu’à divers intérêts dans la poursuite de l’individualité parmi ces générations férues de technologie.

Pendant ce temps, il introduit également des interactions sociales, où des avatars numériques sont utilisés pour des activités telles que la «danse maladroite» et le «combat de béquilles», les discussions en tête-à-tête, les enregistrements de photos et les fonctions de partage social, par conséquent, permettant une expérience de réseautage social hybride.

Suite au dévoilement de NETALAND, « All-Member Rabbit Hunt », une activité de chasse au trésor limitée a également été lancée. Les utilisateurs sont guidés par NPC Easy, le propre influenceur virtuel de NetEase Media qui a déjà remporté le prix de la Chine idole virtuelle la plus précieuse, à la recherche d’indices et à la collecte de fragments, qui peuvent ensuite être utilisés pour échanger des collections numériques limitées liées à l’année du lapin – un clin d’œil au zodiaque chinois de cette année. Cela enrichit l’expérience utilisateur en tirant parti de l’être virtuel influent et du concept de gamification.

Ceci est couplé à une autre activité connue sous le nom de « Cloud Camping », qui est une activité de chasse au trésor sur le thème du printemps. Il fournit aux joueurs des tentes personnalisées, y compris des tentes pyramidales, des tentes en nuage et des tentes en coquillage, tandis que les utilisateurs peuvent également choisir de camper et de se reposer sur des îles, dans les airs ou sur l’eau, ou de visiter les tentes d’autres personnes et de laisser des messages. Par conséquent, cela permet un scénario de jeu diversifié.

Puiser dans l’espace Meta pour le marketing

Mars Green Beer, une gamme de produits haut de gamme de China Resources Snow Breweries, saute rapidement dans l’espace inventif. Dès son atterrissage, le brasseur a organisé une « Snow Mountain Beer Mars Green M.SPACE Playful Party », dédiée à la propre marque M.ESPACEune IP d’espace de style de vie créatif qui a été introduite en 2019 dans le but d’attirer le public cible des jeunes adultes âgés de 25 à 35 ans.

Le Partenariat a vu plusieurs fêtes sur le thème de Metaverse lancées dans le «monde intérieur» de NETALAND. Ces soirées comprenaient des diffusions en direct de rappeurs populaires et des activités exclusives à durée limitée pour les collections numériques, permettant à la marque d’améliorer la propriété intellectuelle de sa marque tout en renforçant son lien avec les consommateurs cibles grâce à l’aide de nouvelles technologies.

SuperELLE, une plate-forme médiatique axée sur la culture des jeunes chinois, a également puisé dans NETALAND. A la veille du lancement officiel, deux des êtres virtuels de SuperELLE Sam et Liz associés avec Easy pour un shooting mode dans l’espace de NETALAND. Avec une esthétique alignée, SuperELLE a atterri sur la scène « Cycle World · Cloud Camping », où la plateforme média a créé sa propre île de marque.

Ces exemples démontrent que la mise en place de NETALAND fournit aux marques des solutions marketing Metaverse plus efficaces et plus complètes. Alors que des dispositions telles que les jeux et la socialisation virtuelle permettent une expérience de consommation de contenu plus riche pour les utilisateurs ordinaires, l’espace aide également les marques à créer leurs propres actifs numériques.

Cela permet non seulement aux utilisateurs de la marque d’intégrer les avancées technologiques à leurs spécialités existantes, facilitant la transition des marques vers le Web3, mais crée également des opportunités pour les acteurs de la marque de nourrir leur relation avec la jeune démographie des consommateurs et de stimuler davantage le trafic en ligne, entraînant finalement une croissance des revenus. .