Suite à l’annonce du 28 octobre 2021 par Mark Zuckerberg que Facebook sera renommé « Meta », le terme « metaverse » est vraiment sorti de l’arrière-salle, où le joueur est consommé par des jeux tels que Roblox ou Fortnite, dans la conscience de chacun. On s’attend à ce que le métaverse soit la prochaine grande chose sur Internet, une intersection des mondes physique et numérique, où la réalité augmentée et la réalité virtuelle permettent aux gens de se développer et de vivre dans de nouveaux mondes ou environnements.

Lorsque Mark Zuckerberg a publié une vidéo annonçant le changement de nom, son avatar a traversé une garde-robe de possibilités de mode, et il semble que l’industrie de la mode soit également obsédée par le métaverse. Les grandes marques de mode gagnent déjà des millions de dollars en vendant des vêtements et des accessoires qui n’existent que dans le métaverse. À l’avenir, si votre travail et vos loisirs se déroulent dans le métaverse, vous voudrez vous habiller !

La conduite du commerce dans le métaverse a soulevé une question importante chez Edgar, Dunn & Company, le principal cabinet de conseil en paiements stratégiques et fintech. Existe-t-il un meilleur ensemble de rails de paiement conçus pour le métaverse plutôt que d’utiliser un ensemble de rails de paiement que nous avons dans le monde réel ? Une autre question essentielle que nous voulons explorer dans cet article est de savoir ce que les détaillants de mode devront faire pour rester pertinents dans le métaverse ?

Le métaverse a besoin d’une nouvelle monnaie conçue pour le nouveau monde et non celle qui vient de l’ancien monde. Les technologies de la chaîne de blocs, les crypto-monnaies et les jetons non fongibles (NFT) sont sur le point de devenir la base reconnue de tout commerce dans le métaverse. Grayscale, le Bitcoin Trust, a récemment suggéré que le métaverse a le potentiel de devenir une opportunité de revenus annuels de 1 000 milliards de dollars pour les nouveaux mondes virtuels. le Rapport en niveaux de gris, publié en novembre 2021, fait référence à Decentraland, qui est un monde de réalité virtuelle 3D propulsé par la blockchain Ethereum. Un autre exemple, Enjin Coin (ENJ), également un jeton basé sur Ethereum, vise à faciliter l’utilisation de jetons non fongibles (NFT) par les utilisateurs, les entreprises et les marques. Enjin Coin est utilisé pour soutenir directement la valeur des NFT frappés au sein de l’écosystème Enjin. Ce serait un bon ajustement pour le métaverse et tire parti du jeton Ethereum éprouvé. Qu’il s’agisse de monnaies numériques de banque centrale (CBDC) soutenues par le gouvernement ou d’autres crypto-monnaies, on s’attend à ce que l’avenir de l’argent dans le métaverse soit basé sur une nouvelle monnaie numérique. Étant donné qu’Ethereum et NFT sont étroitement intégrés en assurant la sécurité et l’intégrité, il est fort probable qu’Ethereum fera partie intégrante du commerce numérique dans le métaverse.

La plupart des investissements de l’industrie de la mode dans le métaverse ont concerné les skins de jeux vidéo, qui représentent un marché estimé à 40 milliards de dollars par an. Les skins représentent un moyen relativement peu coûteux d’engager la communauté des joueurs férus de mode. Balenciaga, une maison de mode de luxe fondée bien avant Internet en 1919 par le designer espagnol Cristóbal Balenciaga, s’est associée à Fortnite et a travaillé avec la société mère de Fortnite, Epic Games, pour créer un jeu vidéo pour son défilé de mode automne 2021. D’autres marques annoncent maintenant des collaborations similaires – par exemple, le designer britannique Stefan Cooke a annoncé que ses créations feraient partie des Sims. Burberry et Louis Vuitton créent des NFT pour qu’ils soient prêts pour le métaverse.

Adidas, Nike et H&M tournent également leur attention pour revendiquer leur présence dans le métaverse. Adidas Originals, la subdivision mode et lifestyle du géant allemand des vêtements de sport, lance une collection NFT de produits physiques et numériques. Les sacs Roblox de Gucci, désormais célèbres, ont été revendus pour plus que leurs sacs physiques réels. Les personnages NFT de Burberry pour Blankos Block Party ont été vendus à huit fois leur valeur d’origine. Le métaverse représente un espace attractif pour la croissance future des marques de mode, les NFT devant constituer 10 % du marché des produits de luxe d’ici 2030 – une opportunité de revenus de 56 milliards d’euros, selon Morgan Stanley.

Les produits uniquement numériques, tels que les skins de mode, les NFT, la musique, les jeux, seront vendus dans le métaverse. De même, il y aura des événements, tels que des concerts de musique et des conférences d’affaires, qui se tiendront dans le métaverse. Tous ces éléments devront être vendus et achetés dans le métaverse, et les technologies blockchain seront le mode de paiement préféré. La définition de l’économie du métaverse sera pionnière, révolutionnaire et peu susceptible d’être basée sur l’ancien monde ou les écosystèmes de paiement du monde réel. Pour les détaillants et les marques de mode, le métaverse consistera à positionner leurs marques en saisissant autant de terrains virtuels ou immobiliers que possible.

Ne soyez pas une victime de la mode numérique dans le métaverse. Edgar, Dunn & Company gardera un œil vigilant sur la manière dont le commerce et les paiements entendent être interopérables et auxquels les consommateurs et les entreprises font confiance, alors que nous assistons au déploiement du métaverse au cours des prochaines années.

À propos de Mark Beresford

Mark Beresford est directeur chez Edgar, Dunn & Company (EDC) et possède plus de 25 ans d’expérience en conseil stratégique dans le secteur des paiements. Il est responsable des pratiques de paiement des détaillants/marchands de l’entreprise, travaillant avec des marchands omnicanaux et des fournisseurs de services de paiement à travers le monde.

À propos d’Edgar, Dunn & Company

Edgar, Dunn & Compagnie (EDC) est un cabinet de conseil indépendant en paiements mondiaux. La société est largement considérée comme un conseiller de confiance, fournissant une gamme complète de services de conseil en stratégie, d’expertise et d’informations sur le marché. L’expertise d’EDC comprend la vérification diligente des fusions et acquisitions, le soutien juridique et réglementaire dans l’ensemble de l’écosystème des paiements, la fintech, les paiements mobiles, la numérisation des paiements de détail et d’entreprise et les services financiers.