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Meta veut faire payer le métaverse. Littéralement.

L’entreprise cherche à faire breveter une méthode de suivi de l’engagement des utilisateurs avec du contenu dans un espace de réalité artificielle. Cette technologie surveille les mouvements des utilisateurs dans un environnement de réalité virtuelle, puis affiche des médias supplémentaires dans tout l’espace en fonction de l’endroit où vous vous trouvez.

En plus de placer des publicités là où vous déplacez votre avatar, ce système suit également l’engagement avec ces publicités, en vérifiant des mesures telles que les « minutes d’expérience », l’interaction avec le contenu comme les partages ou les likes, les mouvements du corps et les gestes du visage pendant l’expérience. Si vous interagissez avec une publicité pendant un certain temps, si vous avez une certaine réaction ou si vous la dépassez assez lentement, ce système captera ces nuances et vous fournira des publicités similaires. C’est comme le fonctionnement des publicités ciblées sur ses principales plateformes de médias sociaux, Facebook et Instagram, sauf en plus intense.

« De manière conventionnelle, les environnements de réalité artificielle typiques ne fournissent pas de contenu et d’expériences adaptés aux utilisateurs individuels et/ou aux catégories individuelles d’utilisateurs », a déclaré Meta dans son dossier.

Meta a également noté que cette technologie peut améliorer la fonction de l’appareil lui-même, car ses techniques améliorent « le traitement et l’efficacité » du suivi de l’engagement du métaverse.

Pour être franc, c’est probablement la décision la moins surprenante que Meta aurait pu prendre. La société a déposé brevet après brevet pour la technologie afin d’améliorer continuellement son métaverse, lançant des fléchettes sur tout, de technologie de suivi oculaire pour plans d’étage numériques de notre maison. Il a également récemment cherché à breveter une technologie pour hyper-personnalise ses annoncessuivant une veine similaire de surveillance étroite de l’activité des utilisateurs pour fournir le bon contenu, et pourrait être intégré dans un environnement métaverse de la même manière qu’il est appliqué à Instagram ou Facebook.

Il est logique que Meta veuille siphonner plus d’argent de son pari métaverse. La société a dépensé 13,7 milliards de dollars pour développer des technologies AR et VR en 2022. Aujourd’hui, même au milieu de ce que Mark Zuckerberg a qualifié de « Année d’efficacité« , la technologie est restée l’une des principales priorités de Meta.

De plus, l’entreprise tire la part du lion de ses revenus de la publicité numérique – plus de 28 milliards de dollars au premier trimestre pour être exact – alors que Reality Labs, son unité qui travaille sur la technologie métaverse, n’a rapporté que 339 millions de dollars, en baisse de plus de 50% par rapport au même trimestre de l’année dernière, a rapporté la société hier.

Meta lui-même a admis qu’un métaverse construit est loin à l’horizon. Le responsable des affaires mondiales de la société, Nick Clegg, a déclaré le mois dernier que la vision de la société était « ça va prendre un moment. » Ce brevet est peut-être l’entreprise qui cherche des moyens de tirer des flux de trésorerie de son investissement en attendant.

Mais Meta a rencontré pas mal d’eau chaude pour ses pratiques publicitaires. En janvier, la société a été condamnée à une amende de 414 millions de dollars en Europe après que les régulateurs ont estimé que la société avait pratiquement oblige les utilisateurs à accepter les publicités personnalisées illégalement. Pendant ce temps, aux États-Unis, un groupe bipartite de législateurs tente de briser le duopole de la publicité numérique que Google et Meta détiennent avec le Loi AMÉRIQUE. Le sénateur Mike Lee (R-UT) affirme dans la législation que les entreprises exploitent leurs montagnes de données personnelles pour « obtenir un contrôle de type étau sur la publicité numérique ».

Qu’il suffise de dire que si Meta veut monétiser son métaverse avec des publicités hyper-personnelles, il peut faire face à plus de quelques obstacles pour le faire.

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