Avec l’Institute of Digital Fashion, H&M explore l’avenir de la mode numérique avec la collection Innovation Metaverse Design Story. Cette collection de mode numérique comprend cinq filtres de réalité augmentée accessibles via l’application H&M et des lentilles de mode de réalité augmentée alimentées par Snapchat donnent aux fans de mode la possibilité d’essayer virtuellement les vêtements.

Leanne Elliott Young et Cattytay, co-fondatrices de l’Institute of Digital Fashion, ont déclaré : « Ces vêtements numériques sont pour tous les corps, s’étendant au-delà des saisons, au-delà du genre et au-delà des réalités, et nous aidant à considérer la planète. Ces designs qui repoussent les limites se libèrent des contraintes et explorent la créativité et l’expression de soi au-delà des contraintes physiques et des limites de l’industrie de la mode tout en offrant des designs « portables ».

H&M accueille également les gens dans une expérience métaverse immersive et travaille avec l’influenceur virtuel Kuki pour montrer des pièces de la collection Metaverse.