Les marques Molson Coors sont connues pour effectuer des cascades autour du Super Bowl. L’année dernière, Coors Light a tenté d’inciter les gens à rêver d’images associées à la marque en leur montrant un film de stimulation, puis en diffusant un paysage sonore de huit heures pendant leur sommeil.

En créant un bar, la marque de bière vise à endiguer la confusion autour du métaverse avec un cadre que les buveurs de bière connaissent et adorent déjà. Alors que de nombreux consommateurs se sentent encore dans l’ignorance du métaverse et de ses technologies, les marques cherchent des moyens de rendre l’espace plus accessible. L’échange de crypto Coinbase, par exemple, a récemment annoncé qu’il accepterait Mastercard comme mode de paiement sur son prochain marché NFT, ce qui pourrait atténuer les barrières à l’entrée.

Les détails concernant l’activation « Big Game » de Miller Lite dans Decentaland restent rares. La marque prévoit d’offrir des récompenses à certains clients du bar virtuel, entre autres moyens de s’engager. Tout comme les annonceurs du Super Bowl gardant secrets les détails avant le match, Miller Lite garde actuellement une grande partie de ses plans secrets.

Miller Lite entre dans le métaverse via Decentraland, une plate-forme qui gagne du terrain en tant qu’alternative à Roblox. Étant donné que Roblox s’adresse principalement à un public plus jeune, Decentraland pourrait être une destination attrayante pour des expériences plus orientées vers les adultes comme un bar. Mediahub a récemment ouvert un bureau virtuel à Decentraland, et au printemps dernier, Atari y a également construit un casino.

RSVP pour l’événement Super Bowl d’Ad Age le 8 février sur AdAge.com/InDepthSuperBowl.