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L’industrie musicale d’aujourd’hui aura l’air aussi démodée qu’une cassette une fois que le métaverse pourra tirer pleinement parti de la technologie 5G, déclare un avocat de l’industrie musicale.

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Aarash Darroodi, vice-président exécutif et avocat général de Fender Musical Instruments, déclare qu’il est trop tôt pour dire ce que l’avenir réserve à la musique dans le métaverse en raison des limitations matérielles actuelles. Cependant, il s’attend à des changements radicaux une fois moins chers, plus rapides et appareils plus petits permettre aux développeurs d’exploiter pleinement la vitesse 5G. T-Mobile a comparé la technologie sans fil 5G à la conduite d’une fusée par rapport à la conduite d’un scooter 4G ou d’un vélo 3G.

“Bien que les opérateurs fournissent la 5G, les véritables capacités n’ont pas encore été libérées, les vitesses ultra-rapides absolues”, dit-il.

Darroodi note que le logiciel est à la traîne mais qu’il le rattrapera probablement rapidement. Le problème est le matériel. Personne n’a été capable de créer un dispositif de réalité virtuelle ou augmentée confortable et efficace qui permette une expérience numérique totalement immersive.

“Ce n’est pas encore là”, a-t-il dit.

Darroodi pense que le dispositif de réalité virtuelle ultime sera une sorte de lunettes. Il dit qu’un partenariat avec une grande marque de mode pourrait aider à l’adoption.

“Si vous pouvez le convertir en une déclaration de mode, il sera beaucoup plus facilement adopté par les masses que par les technophiles”, a-t-il déclaré.

Aarash Darroodi

DOSSIER – Aarash Darroodi, avocat général et vice-président exécutif de Fender Musical Instruments

Expériences partagées

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Francis Mwangi, 13 ans, utilise un casque de réalité virtuelle Oculus à Nyeri, Kenya, le 2 juin 2022. (Reuters/Thomas Mukoya / Photos Reuters)

METAVERSE : UNE NOUVELLE TECHNOLOGIE POURRAIT PERMETTRE AUX UTILISATEURS DE SENTIR DES OBJETS EN VR

Darroodi décrit le métaverse comme une expérience 3D totalement immersive par rapport à l’Internet à écran plat 2D d’aujourd’hui. Cela changera la façon dont la musique est créée, partagée et consommée. Cependant, la musique restera une expérience partagée.

“C’est finalement la prochaine évolution de la connexion de l’humanité”, a déclaré Darroodi.

Il explique que les gens se sont toujours réunis pour partager leurs expériences. De nombreuses maisons ont encore des foyers même s’ils ne sont pas nécessaires pour le chauffage car le foyer est un lieu de rassemblement traditionnel.

Le métaverse améliorera ces expériences. Par exemple, l’unité Ticketmaster de Live Nation a récemment annulé la vente de billets pour “La tournée des époques” de Taylor Swift à la suite d’un plantage du système qui a laissé de nombreux Swifties les mains vides après avoir attendu des heures dans la file d’attente.

Darroodi dit que le métavers ne reproduira jamais le frisson d’assister à un concert en direct, mais un environnement immersif à 360 degrés peut satisfaire ceux qui ne peuvent pas assister à l’événement en direct.

“Cela démocratisera l’expérience pour de nombreuses personnes qui, autrement, géographiquement ou économiquement, ne peuvent pas se permettre de vivre cela”, a déclaré Darroodi.

Il s’attend à ce que les promoteurs de concerts en direct se tournent vers le domaine numérique pour créer des expériences de premier ordre qui ne ressembleront en rien aux efforts pionniers d’aujourd’hui.

Concerts métavers

Fortnite Rift Tour avec Ariana Grande

Fortnite Rift Tour avec Ariana Grande (Fortnite)

ZUCKERBERG A DÉCHIRÉ APRÈS LA DERNIÈRE VIDÉO METAVERSE POUR LA QUÊTE DE 1 500 $: ‘RESSEMBLE TOUJOURS À LA MERDE POUR MOI’

La musique live a généré le plus de revenus en 2019 avant la pandémie : 28 milliards de dollars contre 20 milliards de dollars pour la musique enregistrée et 6 milliards de dollars pour l’édition musicale, selon un cabinet de conseil basé à Londres Analyse finale.

Ariana Grande a organisé un concert métaverse sur la plateforme de jeu Fortnite, une unité de la société chinoise Tencent Holdings, en août 2021, avec des utilisateurs présents via leurs avatars personnalisés.

D’autres artistes ont suivi. L’ancien partenaire d’Elon Musk Grimes et le rappeur Travis Scott ont donné des concerts lors de la semaine de la mode Metaverse en mars 2022.

Enders Analysis a rapporté que 28 millions de personnes ont assisté au concert de Scott’s Fortnite, contre 700 000 qui ont acheté des billets pour sa tournée en direct. Cependant, sa tournée en direct a rapporté 54 millions de dollars de revenus de billets contre 20 millions de dollars de ventes de marchandises de son concert métaverse.

Jetons non fongibles

QU’EST-CE QUE METAVERSE ET POURQUOI LES NFTS SONT LA CLÉ DE SON EXPLOSION MASSIVE

Darroodi affirme que les concerts métavers sont monétisables grâce aux frais d’accès, aux publicités de marchandises en temps réel et à la vente de jetons non fongibles (NFT).

“C’est excitant de pouvoir se connecter au commerce électronique en temps réel avec l’expérience du concert”, dit-il.

Les musiciens adoptent également les NFT pour augmenter leurs revenus. Ils vendent des versions symboliques de leur musique, de leur art et/ou de leurs bundles. Les artistes sur OpenSea, le premier et le plus grand marché NFT, incluent Snoop Dogg, Shawn Mendes, 3LAU, Deadmau5, Grimes et Steve Aoki.

Les ventes de musique NFT sur Open Sea ont généré 86 millions de dollars en 2021, d’après Eau & Musique.

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LOWE’S ENTRE DANS METAVERSE AVEC UN OUTIL POUR AIDER LES CONSOMMATEURS À VISUALISER LES PROJETS

Fender est entré dans le métaverse. En juin, la société a annoncé Fender Stratoverse, construite à l’intérieur de Meta Platforms Horizon Worlds. L’île en forme de guitare propose une expérience audio de co-jeu unique en son genre pour créer des riffs musicaux originaux.

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Darroodi a déposé la marque Fender pour la cryptographie afin de protéger le nom et les conceptions de la poupée de la société afin de protéger sa propriété intellectuelle et d’offrir un confort au consommateur.

“Je dois comprendre où la technologie mène le monde, afin de pouvoir protéger l’entreprise d’un point de vue juridique”, dit-il.

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