Selon une enquête, quelque 90 % des leaders de l’industrie en Arabie saoudite et 82 % aux Émirats arabes unis pensent que le métaverse jouera un rôle important dans leurs plans au cours des deux prochaines années.
C’est selon Deloitte, qui a publié son rapport 2023 sur les tendances mondiales du marketing, fournissant pour la première fois un aperçu des priorités et des préoccupations des marques en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis.
Hussein M Dajani, partenaire numérique de Deloitte, a déclaré : « Cette enquête fournit des informations précieuses sur l’état actuel du marketing au Moyen-Orient et sur les priorités des marques alors qu’elles envisagent l’avenir. Nous sommes encouragés de voir un fort accent sur la durabilité, les transformations créatives , et l’adoption de technologies émergentes pour stimuler la croissance et l’engagement des clients. »
La durabilité, un objectif clé
La durabilité est un domaine d’intérêt clé pour les gardiens de marque interrogés dans la région, car les consommateurs apprécient aujourd’hui les efforts liés à l’amélioration de la durabilité des pratiques internes, la promotion de produits et d’offres de services durables, ainsi que l’établissement d’engagements à long terme en matière de durabilité.
64 % des chefs d’entreprise en Arabie saoudite mettent en avant leurs pratiques internes en matière de développement durable dans leurs efforts de marketing. De plus, plus de la moitié des dirigeants interrogés (56 %) ont exprimé leur engagement envers des initiatives de durabilité à long terme.
Aux Émirats arabes unis, 56 % des chefs d’entreprise prennent des mesures pour consolider leurs stratégies de marketing par le biais d’engagements commerciaux durables à long terme. De plus, 54 % des chefs d’entreprise estiment que leurs stratégies marketing devraient intégrer des produits et des offres de services plus durables.
Technologie émergente
Outre la durabilité, les conclusions de Deloitte indiquent que les chefs d’entreprise de la région ont également en vue les technologies émergentes telles que le métaverse.
Dajani a ajouté : « Cela souligne l’importance de garder une longueur d’avance et d’adopter les dernières technologies pour rester compétitif sur le marché. Les résultats montrent que les marques à forte croissance sont plus susceptibles de favoriser un environnement créatif, tandis que la principale raison invoquée par les marques pour ne pas s’engager dans le métaverse est la difficulté des implémentations technologiques complexes.
Copyright 2022 Al Hilal Publishing and Marketing Group Fourni par SyndiGate Media Inc. (Syndigate.info).
