Quelles sont les véritables opportunités du métaverse et des environnements numériques plus immersifs, et plus spécifiquement pour les spécialistes du marketing, comment cela va-t-il changer la façon dont les gens achètent, interagissent avec les marques et les approches publicitaires ?

C’est l’objet d’un nouveau livre blanc d’Analysis Groupen partenariat avec Meta, qui cherche à fournir une perspective réaliste sur la direction que prennent les choses avec le changement de métaverse – qui peut ou non devenir une réalité tangible et précieuse pour une autre décennie encore.

Mais c’est, selon Meta du moins, à venir, et cela ouvrira de nouvelles opportunités.

Tout d’abord, le livre blanc cherche à définir ce qu’est exactement le métaverse – un élément important compte tenu du nombre d’entreprises profiteuses qui ont surgi avec leurs solutions « prêtes pour le métaverse ».

Selon le papier:

« Une façon de penser le métaverse est comme un ensemble d’espaces numériques interconnectés, y compris des expériences XR immersives qui combinent les mots numériques et physiques, dans lesquelles les individus peuvent facilement se déplacer entre différents espaces et expériences ainsi qu’interagir et collaborer avec d’autres personnes qui sont pas dans le même espace physique.

Je veux dire, cela semble assez simple et conforme à la définition plus large de l’expérience métaverse, comme nous l’avons montré dans diverses maquettes promotionnelles de Zuck and Co.

Mais les aspects pratiques de cela sont également importants – comment y arriverons-nous réellement et, surtout, à quelle distance se trouve la prochaine étape de connexion ?

La réponse sur ce front est que cela prendra du temps – et Analysis Group prend soin de noter que cela pourrait ne jamais arriver :

« Il est possible que, comme de nombreuses autres innovations technologiques précédemment » médiatisées « , le métaverse ne se concrétise jamais comme il est actuellement envisagé. »

Mais pour devenir la plate-forme du futur, elle devra être adoptée en masse, ce qui signifie une adoption plus large des casques VR, le déploiement de lunettes AR et d’autres technologies.

« Comme pour Internet et d’autres technologies, la forme et la forme du métaverse se matérialiseront lentement au début, et ce n’est qu’après avoir atteint une masse critique d’adoption que son plein potentiel commencera à prendre une forme plus concrète. »

Donc ce n’est pas encore là, et ça ne viendra pas avant un certain temps. Vous n’avez donc pas besoin de vous lancer dans votre stratégie de métaverse, et vous ne devriez pas vous sentir obligé de sauter dans le train NFT pour le moment.

Cela prendra du temps, ce qui signifie que vous avez du temps, qui, comme Nick Clegg de Meta note égalementsignifie également que les régulateurs ont le temps et l’espace pour instituer de nouvelles règles et de nouveaux cadres pour l’espace en évolution.

« Comme cela a été le cas tout au long du développement d’Internet, des normes et des protocoles interopérables seront développés par différentes personnes et entreprises au fil du temps, et seront souvent établis par des institutions telles que le National Institute of Standards and Technology basé aux États-Unis ou des organisations internationales multipartites telles que l’Internet Engineering Task Force ou le World Wide Web Consortium.”

Dans son rédactionClegg s’appuie sur le livre blanc du groupe d’analyse avec un appel aux gouvernements pour qu’ils travaillent ensemble à l’élaboration d’une approche réglementaire pour l’espace en évolution.

« Un métaverse ouvert et interconnecté n’est pas seulement la bonne chose pour les utilisateurs – et quelque chose qui impliquera à la fois un travail technique et politique de la part de l’industrie et des régulateurs – c’est aussi le genre de chose qui pourrait en venir à distinguer le métaverse dans les parties du monde qui croient encore en un Internet ouvert à partir des métavers construits dans d’autres parties du monde où un Internet fermé a été construit ces dernières années.”

Clegg note qu’une « constellation de technologies, de plates-formes et de produits » sera nécessaire pour travailler ensemble pour construire l’espace métaverse, et cela nécessitera probablement un certain niveau de surveillance externe – car même si Meta aimerait posséder le métaverse pour lui-même, il sait aussi par expérience qu’il ne veut pas être celui qui établit les règles dans le nouvel espace.

Agir maintenant, dit Clegg, est essentiel pour s’assurer que nous sommes prêts pour le prochain quart de travail. Car encore une fois, comme détaillé dans le rapport de l’AG, nous développons toujours les éléments de base de la prochaine phase.

« La façon dont la technologie mobile a combiné des technologies existantes telles que les téléphones, Internet, les appareils photo et les lecteurs mp3 et a évolué pour changer la façon dont nous utilisons Internet rappelle la voie que le métaverse semble sur le point de suivre. La combinaison de technologies existantes telles que les téléphones, Internet, les appareils photo et les lecteurs MP3 dans un seul appareil mobile a fondamentalement modifié la façon dont nous nous connectons à Internet en surmontant les limites géographiques. Les conceptions existantes du métaverse ont une saveur similaire consistant à combiner des technologies existantes, telles que AR / VR, la vidéoconférence, les jeux multijoueurs et la monnaie numérique, et à les transformer en quelque chose de nouveau.

Ceci est important à noter, car alors que les gens sautent à bord de nouvelles tendances comme les NFT, en vue de l’avenir, le fait est que nous ne savons pas quel rôle ces types d’éléments joueront dans le changement de métaverse à venir.

Il est également difficile de tirer quoi que ce soit de définitif du rapport AG sur la valeur potentielle – car, comme il le note, il n’est pas en mesure de spéculer sur le succès du métaverse, il ne fait que cartographier son potentiel sur la base des avancées technologiques passées. Mais avec cette comparaison à l’esprit, si le métaverse devait croître de la même manière que la technologie mobile développée, il pourrait devenir une industrie de 3,01 billions de dollars d’ici 2031.

Il y a beaucoup de facteurs à prendre en compte ici, et beaucoup de choses doivent être bien faites. Par exemple, le rapport AG note que diverses plates-formes devront travailler ensemble pour faire fonctionner le métaverse.

« Par exemple, un utilisateur doit avoir un compte individuel pour accéder à une application de médias sociaux telle que Twitter ou TikTok et un compte individuel pour accéder à une console de jeu telle que Xbox ou PlayStation. Mais dans le métaverse, un utilisateur serait habilité à consommer des biens et services numériques de manière transparente. Andrew Chow de Time Magazine soutient cette vision et écrit : « Au lieu d’avoir des comptes Facebook et Twitter séparés dans lesquels tout ce que vous publiez appartient à ces sociétés, vous pourrez posséder votre personnalité numérique et toutes vos idées et vos biens numériques où que vous alliez. .” Par exemple, un individu pourrait acheter un vêtement ou un accessoire numérique sur une plateforme et continuer à le « porter » lorsqu’il visite une autre plateforme, par opposition à ce bien numérique dont l’utilisation est limitée à la plateforme à partir de laquelle l’individu l’a initialement acheté. ”

Ce serait une avancée incroyable, et c’est possible, mais Meta demande essentiellement aux régulateurs d’établir de nouvelles règles et de nouveaux systèmes maintenant pour faciliter leur existence. Parce que les plates-formes elles-mêmes auront peu de motivation pour s’intégrer de cette manière, à moins qu’elles ne soient obligées de le faire ou que les avantages financiers de le faire soient trop importants pour être ignorés.

Meta semble orienter sa poussée vers le premier, établissant de nouvelles règles, régissant tous les partenaires du métaverse, afin d’éviter tout conflit commercial ou établissement de règles par certaines plateformes. Meta a été très critique à l’égard des restrictions d’Apple sur les applications iOS, qui est un problème similaire qu’il pointe ici – si les réglementations ne sont pas intégrées dans le cadre du métaverse en ce moment, il deviendra de plus en plus difficile d’appliquer des règles une fois que n’importe quel système, et ses normes acceptées, est en place.

Donc, essentiellement, le métaverse est encore loin, et il reste encore beaucoup à faire pour en faire l’alternative de réalité virtuelle universelle et interopérable que Meta envisage.

En d’autres termes, ne vous précipitez pas trop sur le métaverse pour l’instant et ne gaspillez pas votre argent sur les dernières tendances. Évaluez chacun au fur et à mesure qu’il arrive, considérez qu’il convient à votre entreprise. Mais ne croyez pas que quiconque essaie de vous vendre sur le métaverse soit déjà là et déjà prêt à opter pour des marques.

Vous pouvez lire le livre blanc complet d’Analysis Group iciet le long essai Medium de Nick Clegg sur le changement de métaverse ici.