Les plateformes mères de Facebook, Meta Platforms, doublent les performances de la vidéo courte, de l’intelligence artificielle (IA) dans les flux de médias sociaux et mettent en place un nouveau matériel métaverse IRL.

Lors de son appel aux résultats du premier trimestre 2022 mercredi 27 avril, le PDG de Meta Marc Zuckerberg a parlé du prochain métaverse Horizon et du casque de réalité augmentée (AR) et de réalité virtuelle (VR) Meta Quest 2 tout en taquinant les produits métavers attendus plus tard cette année.

Zuckerberg a reconnu que la « transition de Meta vers la vidéo courte… ne monétise pas aussi bien pour l’instant », mais a ajouté : « Nous sommes assez optimistes quant à [monetization] à long terme. »

Il a noté que les utilisateurs d’Instagram passent désormais 20% de leur temps d’écran à regarder des vidéos Reels, et 50% du temps d’écran Facebook va désormais à la vidéo. D’autres parties de l’entreprise ne sont pas aussi dynamiques à l’heure actuelle.

« L’accélération du commerce électronique a entraîné une croissance démesurée des revenus, mais nous constatons maintenant que cette tendance s’estompe », a-t-il déclaré, ajoutant qu' »avec notre niveau de croissance actuel, nous prévoyons maintenant de ralentir le rythme » des investissements dans l’IA. plate-forme commerciale et Reality Labs.

Découvrez le métaverse

En ce qui concerne le métaverse lui-même, Zuckerberg a déclaré que la société prévoyait « de lancer une version Web d’Horizon plus tard cette année, ce qui permettra aux gens d’accéder facilement aux expériences du métaverse à partir de beaucoup plus de plates-formes, même sans avoir besoin d’un casque ».

Plus tard cette année, Meta prévoit également de publier « un casque haut de gamme nommé Project Cambria, qui sera davantage axé sur les cas d’utilisation professionnelle et remplacera éventuellement votre ordinateur portable ou votre configuration de travail », ainsi que le suivi des yeux et l’émulation instantanée de l’expression faciale pour avatars à l’intérieur d’Horizon.

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Les flux, les histoires et les bobines – en d’autres termes, le contenu – figuraient en grande partie lorsque Zuckerberg a décrit comment Meta AI place désormais des messages dans les flux d’actualités des gens en dehors de leur univers personnel de connexions et de suivi, en tirant des « millions de contenus » sur la plate-forme .

« Je pense à l’IA que nous construisons non seulement comme un système de recommandation pour les vidéos courtes, mais comme un moteur de découverte qui peut vous montrer tout le contenu le plus intéressant que les gens ont partagé sur nos systèmes sur Facebook », a-t-il déclaré. mentionné.

Problèmes liés aux annonces

La publicité reste une préoccupation majeure pour Meta, les changements d’Apple en matière de confidentialité rendant plus difficile pour les annonceurs et les marques de suivre et de capturer les données de comportement des utilisateurs à partir des publicités. Meta a estimé que le changement de confidentialité des données d’Apple pourrait coûter à la plate-forme environ 10 milliards de dollars en 2022.

Interrogé sur le ciblage basé sur les cohortes, le ciblage sans ID et le ciblage centré sur la confidentialité en tant qu’innovations pour récupérer les 10 milliards de dollars de perte de revenus publicitaires estimée, le directeur de l’exploitation Sheryl Sandberg a déclaré: « Si nos efforts commerciaux réussissent à long terme, nous pourrons fermer cette boucle directement sur notre propre service. »

Apple a attiré beaucoup d’attention sur l’appel des résultats Meta Q1 alors que les analystes ont demandé comment la société prévoyait de faire face à d’autres changements à venir dans la prochaine itération d’iOS, Zuckerberg qualifiant la perte de signal résultant des changements d’iOS d’Apple de « vent contraire significatif ».

Meta répond en « améliorant la compréhension de première partie de ce qui intéresse les gens en facilitant leur interaction avec les entreprises et nos applications, qu’il s’agisse d’effectuer des achats sur Facebook ou Instagram, ou d’envoyer des messages aux entreprises sur WhatsApp ou Messenger ».

Sandberg a déclaré que Meta « fait évoluer les systèmes publicitaires pour en faire plus avec moins de données » grâce au développement de technologies améliorant la confidentialité, ajoutant : « Nous augmentons considérablement notre investissement dans l’IA et l’apprentissage automatique dans toute l’entreprise cette année, et une grande partie de cela va vers des publicités « moins dépendantes des » données au niveau individuel « .

Sur le plan réglementaire, Sandberg a déclaré que « les règles qui régissent Internet sont repensées et réécrites, certainement en Europe, mais de plus en plus dans le monde », ajoutant que Meta s’attend à ce que la loi sur les marchés numériques (DMA) de l’Union européenne « ait des défis importants. pour notre industrie. Nous travaillons avec les régulateurs européens sur ces règles.

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