Chaîne mondiale de restauration rapide, McDonald’s, à célébrer ce Nouvel An lunaire dans le métaverse en collaboration avec la créatrice de contenu numérique viral primée Karen X Cheng.
Selon le communiqué de presse« Cheng, une fan de longue date de la marque, est ravie de donner vie à son héritage et à celui de la communauté AAPI (Asian Americans and Pacific Islanders) d’une manière innovante avec McDonald’s cette saison. »
La collaboration donne vie à l’étonnante illusion 3D utilisée dans le filtre Instagram de réalité augmentée (AR) permettant aux amoureux de McDonald’s de vivre le passage de l’Année du Tigre (2022) à l’Année du Lapin (2023).
L’expérience métaverse immersive combine des influences asiatiques traditionnelles avec des éléments futuristes, tels que des sculptures 3D des 12 animaux du zodiaque chinois, pour imaginer à quoi pourrait ressembler une célébration du Nouvel An lunaire à l’avenir.
L’expérience Metaverse est hébergée sur Spatial, ce qui permettra aux fans de McDonald’s de célébrer le Nouvel An lunaire avec des personnes du monde entier et de participer à des événements exclusifs, tels qu’une célébration de l’Année du lapin le 25 janvier et une soirée avec l’artiste le 2 février. qui mettra en vedette Karen sous forme d’avatar.
La publicité télévisée alimentée par l’IA est l’une des premières à utiliser la technologie NeRF (champs de rayonnement neuronal), qui utilise l’intelligence artificielle pour générer une scène 3D.
La publicité est inspirée des souvenirs de Karen du Nouvel An lunaire de sa jeunesse. L’illustration de la publicité peut être considérée comme un filtre AR interactif en demandant aux téléspectateurs de scanner un code QR à l’écran.
L’artiste numérique Karen Cheng est bien connue pour ses vidéos virales divertissantes et ses partenariats avec des célébrités de premier plan. La collaboration avec McDonald’s est sa première avec une entreprise qui reconnaît et célèbre son ascendance sino-américaine.
Cheng a déclaré: « Faire équipe avec McDonald’s pour créer une campagne qui non seulement s’appuie sur mes passions en tant que créateur, mais aussi sur mon identité culturelle est un rêve devenu réalité. »
La responsable principale de McDonald’s, Elizabeth Campbell, a déclaré: «Notre collaboration avec Karen X Cheng offre de nouvelles façons avant-gardistes de vivre l’année du lapin tout en honorant l’héritage des vacances et en édifiant la communauté AAPI. The Golden Arches est fier de lancer la nouvelle année avec une campagne interactive qui invite nos fans à devenir des participants actifs à une célébration culturelle mondiale.
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