Aliments McCainl’entreprise à l’origine des célèbres frites McCain, a annoncé aujourd’hui son entrée dans le métaverse grâce à son nouveau produit, Regen Fries. Le lancement fait partie de sa campagne #SaveOurSoil, une initiative visant à éduquer et à engager le jeune public de McCain sur les avantages de l’agriculture régénérative grâce à des collaborations avec la plateforme métavers Robloxet restaurant à thème NFT, Ennuyé et affamé.

L’utilisation de l’agriculture régénérative dans la production de pommes de terre Regen Fries fait partie de l’engagement mondial de McCain à mettre en œuvre des pratiques agricoles régénératives sur l’ensemble de sa superficie de pommes de terre d’ici la fin de 2030.

« Nous pensons que l’agriculture régénérative est essentielle pour essayer de rendre le système alimentaire mondial plus durable. Si nous ne changeons pas notre façon de cultiver, les implications sont sombres – et nous ne pouvons pas permettre que cela se produise », a déclaré Christine Kalvenes, responsable mondiale de l’innovation et du marketing chez McCain. « En travaillant avec les agriculteurs et les consommateurs, nous voulons permettre et accélérer la transition vers des pratiques agricoles régénératives. »

Le jeu gratuit Farms of the Future de McCain est aujourd’hui disponible dans le monde entier sur Livetopia de Roblox, permettant aux consommateurs de cultiver virtuellement des pommes de terre en utilisant des techniques agricoles régénératives tout en obtenant des récompenses pour l’application de pratiques régénératives. De plus, le restaurant Bored & Hungry servira des frites Regen dans son magasin phare de Long Beach en Californie, ainsi que dans des lieux éphémères à Londres et à Toronto en octobre et novembre.

« Regen Fries, le jeu Farms of the Future et la collaboration Bored & Hungry sont un moyen expérientiel, amusant et efficace de commencer cette discussion », a déclaré Kalvenes. « Alors que nous nous dirigeons vers 2030, #SaveOurSoil est un effort important pour aider à construire une communauté et à faire prendre conscience des raisons pour lesquelles nous sommes si attachés à un avenir d’agriculture durable à l’échelle mondiale. »

Les marques adoptant le métaverse et les NFT dans le cadre de leurs stratégies marketing sont en augmentation. Cette année, Mars’ M&Ms s’est associé au groupe Bored Ape NFT d’Universal Music ROYAUTÉ vendre édition limitée paquets de M&Ms, tandis que trois des marques d’Unilever ont lancé une présence dans le Décentralisé et métaverse. La marque de chips de PepsiCo Lay’s a lancé un jeton non fongible (NFT) projet en partenariat avec la plateforme d’actifs numériques Projet Arche en Roumanie.