Le plus grand du monde se maquiller la marque parie sur le métaverse.
Maybelline New York a parrainé un concours de mode numérique dans le domaine virtuel, qui a eu lieu jeudi. Intitulée « Fashioning Masculinity », l’objectif du concours est que ses participants « réfléchissent à la redéfinition de l’habillement des identités masculines », selon un communiqué de la marque.
L’initiative s’inscrit dans le cadre de la collaboration continue de Maybelline avec Ready Player Me sur se maquiller recherche des avatars métavers, en conjonction avec des coiffures de la marque sœur L’Oréal Professionnel.
Le concours a été créé en partenariat avec la marque de mode numérique Artisant, ainsi que Jenny Metaverse Dao, une collection d’art contemporain dans l’espace. Le concours se déroule sur Spatial dans l’Agora Space.
L’objectif stratégique du parrainage est de rencontrer les consommateurs là où ils se trouvent, a déclaré Shivani Shah, vice-président senior de l’expérience de marque mondiale chez Maybelline New York. « Aujourd’hui, nos consommateurs sont dans plusieurs mondes. Ils sont dans le monde physique, ils sont dans le monde numérique, et maintenant ils sont dans le monde virtuel », a-t-elle déclaré. « Notre objectif est de refléter la stratégie que nous avons dans le monde physique, donc pour nous, en tant que Maybelline, nous voulons fournir du maquillage. »
Avec l’espace étant si naissant, Shah a déclaré: «les KPI standard auxquels nous nous mesurons aujourd’hui ne tiennent tout simplement pas vraiment. Ce que ce genre de concours et d’initiatives nous permet de faire, c’est de développer l’amour de la marque et la proximité avec les consommateurs de manière très ciblée. Ce concours, ce sont des créateurs de mode, ils sont dans le monde de la mode, et c’est une opportunité pour nous d’être vraiment là où ils sont.
Jenny Metaverse Doa achètera les conceptions de première, deuxième et troisième place pour 1 ETH, 0,7 ETH et 0,3 ETH, respectivement. Ces gagnants sont Creature de Morchen Liu, Duality de Monika et Dandy de Florencia Arezzo.
Maybelline collaborera avec cette dernière sur un drop maquillage Ready Player Me pour les avatars, tandis que L’Oréal Professionnel fera équipe avec Machismo with Frills de On-Click Closet pour les cheveux.
